Publicitatea în România

Capitolul I

1.1 Aspecte definitorii ale publicităţii

Cei mai mulţi autori plasează apariţia publicităţii în antichitate. Muzeul American al Publicităţii din Portland, Oregon, Statele Unite ale Americii, oferă exemple care atestă existenţa publicităţii înca din această perioadă, atât în Grecia cât şi în Roma.

Nu este surprinzător faptul că cei care au dat Turnul Babel au lăsat şi prima dovadă cunoscută a publicităţii O tăbliţă de lut babiloniană din anul 3000 î.C. poartă inscripţii referitoare la un negustor de alifii, un scrib şi un cizmar. Suluri de papirus, dezgropate din ruinele Tebei, arată că vechii egipteni aveau o metodă mai bună prin care îşi scriau mesajele(însă anunţurile păstrate pe papirusuri ofereau recompense pentru pentru prinderea sclavilor fugari.) Grecii erau printre aceia care se bizuiau pe crainicii din oraşe pentru a preaslăvi sosirea vaselor cu încărcături de vinuri, mirodenii cereale şi metale. De multe ori crainicii erau acompaniaţi de muzicieni care îi ajutau să menţină tonalitatea corectă. Mai târziu, vestitorii oraşelor au devenit în majoritatea ţărilor europene, cel dintâi mediu utilizat pentru anunţurile publicitare.( În acest punct, trebuie să facem o digresiune pentru a expune o idee promoţională folosită de hangii din Franţa pentru a face reclamă pentru vinurile lor minunate: îi puneau pe crainici sa sufle într-un corn, sa strângă un grup de oameni şi să le ofere mostre). Şi negustorii romani aveau spirit comercial. Ruinele Pompeiului conţin anunţuri în piatră sau teracotă prin care se făcea reclamă la ceea ce se găsea de vânzare în prăvălii.

Majoritatea oamenilor, datorită analfabetismului, foloseau simboluri ale produselor sau serviciilor pe care le deţineau cum ar fi: o vestă (croitor din Williamsburg, Virginia), un şir de jamboane pentru prăvălia unui măcelar., o vacă petru o lăptărie, o gheată pentru un cizmar.

1.1.1 Orignile publicităţii prin ziare, radio şi televiziune

Pentru Europa momentul de referinţă în evoluţia tehnicii imprimării se plasează între anii 1438-1450, când Johann Genfleisch, zis Gutenberg, a dat naştere tiparului cu litere mobile. După aproximativ 40 de ani de la această invenţie, William Caxton din Londra a tipărit primul anunţ în engleză- un manifest fixat pe uşile bisericilor, cu privire la regulile care trebuie sa călăuzească clerul în timpul Paştelui.

Prima reclamă tiparită şi distribuţia la nivel de masă a apărut în Germania, într-un pamflet de ştiri, în anul 1525. Reclama promova virtuţile unui medicament miraculos cu efecte de panaceu.

Primul ziar englezesc a apărut în 1622 iar prima reclamă tipărită şi distribuţia prin presă în forma pe care o cunoastem acum, în anul 1625.

Radioul, ca mijloc de comunicare promoţionala a fost utilizat începând din anul 1926, iar televiziunea din anul 1947.

1.1.2 Prima atestare in Romania

În Romania, primele informaţii cu caracter publicitar au apărut în anul 1840 în ziarul ‘‘Mercur’’ din Galaţi. Ziarul, tipărit în două limbi, română şi italiană, anunţa sosirile vapoarelor în port precum şi numele importatorilor, având drept scop atragerea comercianţilor din alte oraşe.

In 1880, David Adania fondeaza prima agentie de publicitate din Romania , care purta numele sau. Pana acum publicitatea la noi a trecut prin mai multe faze: strigatul marfurilor in fata pravaliilor si in zonele cele mai circulate; “ anunciurile “ (“ instiintarile ”), sau “ mezaturile “, “ vanzarile “ sau “ instiintarile particulare “ care erau informatii despre marfa sub forma unor texte scurte, si aparusera in ziarele vremii incepand cu anul 1829. Acestea din urma aveau o formă concisă pe care o numim azi “ mica publicitate “.

Dintre agenţiile româneşti amintim Călăuza, Reclama, Anuarul General al României Mari, Adania. În România, în anul 1937, în Bucureşti erau 17 agenţii, 5 firme de ‚‚Reclame’’(Biruinţa, Orientarea reclamei, Redeco, Vitron şi j.W. Thompson), două firme de reclame luminoase (Neon şi Neolux, una de ‚‚Reclame în relief ’’(Vitrom) şi o alta de ‚‚Reclame metalografiate’’(Shwartz Mauriciu).

Prima “vedeta” folosită într-o reclamă a fost Regina Maria a României care a apărut într-o reclamă pentru crema “Pond’s Cold” în 1924. Regina era cunoscută în Europa în urma voluntariatului depus pe frontul Primului Razboi Mondial. Acest tip de publicitate s-a dovedit a fi în timp unul dintre cele mai credibile şi mai eficiente în toata lumea.