Extras din curs
1.1 Evolutie
În perioada actuala, în conditiile unei concurente tot mai
acerbe, care necesita cunoasterea aprofundata a pietei, a clientilor
potentiali precum si câstigarea încrederii acestora, majoritatea
întreprinderilor recunosc faptul ca publicitatea nu mai poate fi
singurul raspuns la problematica tot mai complexa a marketingului.
Noile abordari ale marketingului modern impun tot mai mult
combinarea activitatilor specifice publicitatii, vânzarilor,
promovarii, marketingului direct si relatiilor publice. Acestea din
urma s-au amplificat si au crescut în importanta în decursul
Relatii publice
dezvoltarii economice si sociale, transformându-se treptat într-o
activitate însemnata si distincta a societatii contemporane.
Este evident faptul ca dorinta oamenilor de a avea cu
semenii lor relatii agreabile si profitabile nu este de data recenta.
Evolutia societatii catre o forma în care rolul opiniei publice este tot
mai însemnat, în care grupurile sociale au o influenta crescânda, în
care mijloacele de informare s-au înmultit si în care conducatorii de
la orice nivel si-au pierdut puterea de impunere a deciziilor fara a
tine seama de reactiile celor care le suporta, a condus la aparitia
unei noi abordari, respectiv, la aparitia si consacrarea tehnicilor de
relatii publice.
La început, chiar managerii unor corporatii importante
vedeau în relatiile publice o activitate adjuncta, un fel de rau
necesar si scump. Acest punct de vedere s-a schimbat îndata ce s-a
simtit nevoia - în special în politica si la nivel guvernamental - unui
program de informare a publicului. A fost o recunoastere a nevoii
categorice pentru un aparat informational, ca rezultat a exploziei
informational.
Preview document
Conținut arhivă zip
- capit1.pdf
- capit2.pdf
- capit3.pdf
- capit4.pdf
- capit5.pdf
- capit6.pdf
- capit7.pdf