Comunicarea Publicitară

Curs
9.2/10 (16 voturi)
Domeniu: Mass Media
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 2 în total
Cuvinte : 837
Mărime: 6.13KB (arhivat)
Cost: Gratis

Extras din document

Publicitatea este abordata si explicata din cel putin trei perspective culturale, fiecare generând si o anumita atitudine fata de acest fenomen socio-comunicational.

1. teoria „persuasiunii clandestine” - publicitatea reprezinta o forma de manipulare, ori nimeni nu are dreptul de a manipula. Publicitatea nu manipuleaza doar în formele sale, ci în însasi substanta ei este o persuasiune clandestina. Lucrarea lui Packard prezinta o serie de tehnici de persuasiune puse la punct de publicitate cu ajutorul specialistilor în cercetarea motivatiilor, autorul analizând sub acest aspect campaniile electorale si propaganda politica. Conform autorului, unii agenti de publicitate cred ca publicul a devenit foarte sceptic la subiectele de reclama, astfel încât psihicul si comportamentul sau nu mai poate fi influentat prin intruziuni si atacuri exterioare; de aceea, pentru a depasi neîncrederea noastra constienta s-a recurs tot mai des în ultimele decenii la atacarea subconstientului.

2. . teoria publicitatii ca factor de democratie - fara a se confunda cu propaganda, ea presupune creativitate, originalitate, seductie, chiar daca totul se decide la nivelul suprafetei exterioare. Partidele politice si statul se folosesc de aceasta publicitate, „publicitatea de serviciu public si de interes general”; este vorba despre semnalizarea rutiera, promovarea programelor de protectie a pensionarilor, de asistenta sociala etc. Dincolo de aceste aspecte, publicitatea se dovedeste de o importanta decisiva pentru agentii economici, dar fara consecinte majore pentru ceilalti: puterea ei este superficiala, frivola, vizând auxiliarul si indiferentul. Aceasta teorie, destul de limitata, pare sa explice mai degraba incompatibilitatea dintre publicitate si logica totalitara, decât virtutile sale democratice.

3. teoria functionalista a lui Merton, care a recunoscut functia publicitara a comunicarii de masa. Teoriile structural-lingvistice se axeaza pe analiza semiologica a mesajului. Limita acestei analize consta în faptul ca sunt vizate doar semnificatiile intentionale, neglijându-se contextul socio-cultural al comunicarii si rolul activ al receptorului, care decodifica mesajul si instituie propriile semnificatii. Jean Baudrillard defineste publicitatea drept regina pseudo-evenimentului

4. teoria publicitatii ca factor al destructurarii edificiului metafizic – garantul ordinii sociale si al fenomenului de solidaritate colectiva.

Preview document

Comunicarea Publicitară - Pagina 1
Comunicarea Publicitară - Pagina 2

Conținut arhivă zip

  • Comunicarea Publicitara.doc

Alții au mai descărcat și

Analiza unei reclame tipărite după modelul lui Roland Barthes - ciocolata Mars Delight de la Mars

1.Descrierea In acesata reclama tiparita ,avem in plin plan ciocolata fara ambalaj.Una este intreaga ,marou deschis, iar a doua ciocolata este pe...

Comunicare Publicitară

INTRODUCERE Componentă a culturii de masă, publicitatea a pătruns cu o forţă irezistibilă în toate mediile de comunicare, fie informativ, dar mai...

Publicitatea Tipărită în România

Un studiu efectuat de un grup de specialisti români si americani pe un numar de 214 reclame tiparite în revistele românesti, în perioada octombrie...

Publicitate și Mass Media

I. Introducere in Publicitate “ You can tell the ideals of o nation by its advertising” ( Norman Douglas) Impulsul de a face publicitate nu s –...

Radioul Modern

Vocabularul In sfârsit, William Strunk a fost un adept al limbajului concret. “Este de preferat specificul, generalului, cuvântul precis celui...

Comunicare Interpersonala

MINUTE DE CURS Comunicarea interpersonala este definita ca un proces global care integreaza cuvinte, mimica, priviri, gesturi si raporturi...

Conceptul de Comunicare

Conceptul de comunicare J.J. Van Cuileburg, O. Scholten, G.W. Noomen, „Stiinta comunicarii” Definitie: Comunicarea este un proces care din...

Comunicare din P:erspectiva Filosofica

Actiunea comunicationala. Un model de referinta în teoria comunicarii prin amploarea constructiei teoretice a fost formulat de Jurgen Habermas,...

Te-ar putea interesa și

Publicitatea tradiționala versus publicitatea on-line

Argument Lucrarea de faţă se doreşte a fi o incursiune în lumea complexă şi diversă a fenomenului publicităţii aşa cum îl cunoaştem azi, o...

Studiu Privind Rolul Comunicării în Administrarea Afacerilor

Introducere Parte a activităţii umane zilnice, comunicarea este, indiscutabil, un element definitoriu pentru om ca şi fiinţă, dar şi ca specie....

Implicarea agenției de publicitate în crearea și transmiterea mesajului publicitar

INTRODUCERE Lucrarea de faţă are ca temă un domeniu vast şi extrem de interesant, aflat în deplină dezvoltare: implicarea agenţiei de publicitate...

Comunicarea în spațiul public

Argument Comunicarea face parte din viaţa de zi cu zi şi este modalitatea prin care transmitem idei, sentimente, emoţii şi păreri, pentru a...

Rolul Sistemelor Promoționale în Dinamizarea Activității Firmelor Exportatoare

CAP. I - Trăsături, structuri şi evoluţii ale comerţului exterior românesc O caracteristică definitorie a epocii contemporane o reprezintă...

Modele si Strategii de Comunicare Publicitara

Strategia de comunicare publicitara Strategia de comunicare este formulata de catre agentia de publicitate în baza analizei publicitare a unei...

Promovarea turismului prin campanii publicitare la SC Perla Moldovei SA - Slănic Moldova

Introducere Datând din antichitate, publicitatea a devenit in societatea modernă o instituţie omniprezentă. În contextul economiei de piaţă, ea...

Comunicare Publicitară

INTRODUCERE Componentă a culturii de masă, publicitatea a pătruns cu o forţă irezistibilă în toate mediile de comunicare, fie informativ, dar mai...

Ai nevoie de altceva?