Ingineria și Asimilarea Produselor Noi

Cap. 1 Asimilarea produselor

1.1. Ciclul de viaţă al produselor

Orice sistem are un ciclu de viaţă care se desfăşoară între momentul apariţiei şi momentul dispariţiei sistemului. Produsele sunt si ele sisteme, deci se supun aceloraşi reguli. Astfel, prin similitudine cu sistemele biologice, ciclul de viaţă al unui produs are următoarele etape:

1). Asimilarea sau concepţia produselor se produce prin activităţi specifice de cercetare ştiinţifică şi inginerie tehnologică.

2). Lansarea pe piaţă sau echivalentul naşterii biologice.

3). Creşterea volumului vânzărilor, echivalentă cu tinereţea biologică;

4). Stabilizarea volumului vânzărilor, maturitatea;

5). Declinul volumului vânzărilor, bătrâneţea;

6). Încetarea volumului vânzărilor, moartea.

Factorii de influenţă ce determină durata şi structura ciclului de viaţă sunt:

- progresul ştiinţifico-tehnic;

- creşterea veniturilor sau a capacităţii de plată a consumatorilor;

- natura produsului şi mărimea gamei sortimentale;

- capacitatea produselor de a primi noi îmbunătăţiri;

- reglementările legislaţiei economice cu privire la concurenţă;

- politica de marketing şi de asimilare a noilor produse, practicată de întreprindere.

Toţi aceşti factori determină un anumit nivel al cheltuielilor, corelat cu vânzările. Pentru a evita uzarea morala a produselor prin deprecierea datorată ieftinirii produselor analoage calitativ, sau prin apariţia produselor noi superioare calitativ ale concurenţei, orice întreprindere este obligată să-şi modernizeze continuu produsele.

Produsul nou este un produs care prezintă elemente calitative, tehnice sau comerciale noi faţă de produsele aflate pe piaţă, pentru a satisface mai bine cerinţele diferenţiate ale cumpărătorilor.

Gradul de noutate al unui produs poate fi definit prin relaţia următoare:

(1)

unde:

- este numărul probabil de ani cât se va fabrica produsul şi se va oferi pe piaţă;

- este numărul probabil de ani cât produsul se va putea vinde rentabil pe piaţă;

- numărul de producători importanţi aflaţi în competiţie;

- numărul total de producători aflaţi în competiţie.

Pentru cazul când nici un competitor nu există pe o piaţă, rezultă un grad de noutate egal cu 1, deci este vorba despre un produs absolut nou.

Produsele vechi, nerentabile, sunt caracterizate de grade de noutate mai mici decât zero. Din punct de vedere economic rezultă că ciclul de viaţă al unui produs este de fapt un ciclu de rentabilitate.

Astfel este necesară succesiunea generaţiilor de produse, deoarece, la evoluţia normală o generaţie a produsului parcurge toate etapele ciclului de viaţă, astfel ca în acel ciclu să se asigure eficacitatea şi eficienţa produsului. Când nu mai este eficienţă, produsul trebuie înlocuit în fabricaţie cu o generaţie nouă, care asigură acest deziderat.

1.2. Ciclul de asimilare al produselor

Pentru asigurarea dinamismului înnoirii produselor este necesară reducerea duratelor ciclului de asimilare. Aceasta asigură avantaje pe piaţă prin preţuri avantajoase şi o concurenţă slabă. Trebuie luate măsuri pentru menţinerea sau ridicarea nivelului calităţii produselor. Etapele mai importante de asimilare sunt următoarele:

- a) Tema de cercetare, clară şi realistă; Aceasta stabileşte liniile generale ale viitorului produs în funcţie de domeniul în care se încadrează, respectiv cercetare fundamentală sau aplicativă.

- b) Tema de proiectare de asemenea clară şi realistă; Stabileşte caracteristicile şi performanţele cerute produsului care urmează a fi proiectat, precum şi conţinutul documentaţiei ce urmează să fie elaborată