Extras din curs
REPERE METODOLOGICE
PENTRU CERCETAREA DE TIP FOCUS-GRUP
Interviul de tip focus grup este utilizat in stiintele sociale incepand cu anii 30.
Aplicarea metodei se leaga de numele lui Paul Lazarsfeld si Robert Merton, care, in
timpul celui de-al doilea razboi mondial, au folosit aceasta metoda (denumita intevriu
focusat) pentru a evalua efectele propagandei naziste. In prezent, in Romania, metoda
focus grup-ului este din ce in ce mai frecvent utilizata, mai ales in cercetarea de
marketing, dar incepe sa castige teren si in cadrul stiintelor sociale. Studiul de fata1 isi
propune sa fie un ghid pentru potentialii utilizatori ai acestei metode. Cand spun
utilizator, ma gandesc deopotriva la cel care realizeaza un focus grup, dar si la
beneficiarul rezultatelor unei asemenea cercetari. Cel dintai se poate initia sau isi
poate completa experienta in domeniu, iar cel de-al doilea va sti sa comande, sa
aprecieze si sa foloseasca rezultatele unei cercetari de tip focus grup.
Daca in mod scolastic, in cadrul stiintelor sociale, am imparti cercetarea in doua,
cantitativa si calitativa, interviul de tip focus grup si interviul individual sunt cele mai
importante surse de date de tip calitativ. Prin intermediul acestor metode obtinem
informatii mai putin concrete, insa mai utile sub aspectul modului in care oamenii
gandesc si actioneaza. In raportul de cercetare calitativa nu vom gasi date si cifre, ci
tendinte si tipuri de comportamente ale subiectilor intervievati. Datele obtinute in
cercetarea calitativa nu sunt reprezentative, adica nu pot fi extrapolate intregii
populatii studiate. Daca dorim sa aflam cum este perceput un program social, un
produs (de la un simplu aliment sau reclama TV pana la imaginea unui candidat la
presedintie), cum gandesc fanii unei reviste, ai unui partid politic sau unei marci de
bere, cum se iau deciziile de achizitionare a unui frigider, automobil sau a unui pachet
Preview document
Conținut arhivă zip
- Focus Grup.pdf
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE Întotdeauna au fost copii orfani ... În urma războaielor, calamităţilor, bolilor, accidentelor şi multor altor cauze. În timpurile...
1. Introducere “Persoanele cu handicap se bucura de protectie speciala. Statul asigura realizarea unei politici nationale de prevenire, de...
Introducere Pe parcursul acestei lucrări am abordat problema minorităţilor rome din două perspective: una psiho-sociologica şi una demografico-...
1. Pregatirea si sustinerea unei prezentari orale Sustinerea unei prezentari orale este una din cerintele frecvente în facultati si colegii....
Elogiul si defaimarea opiniei Din cele mai vechi timpuri fenomenul pe care am putea sa îl numim astazi “opinie publica” a fost valorizat atât...
O masura agregata a bunastarilor individuale (well-being). Pentru o evaluare corecta sunt necesare: 1) conceptiile despre bunastare si criteriile...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Au trecut mai mult de 17 ani de când administraţia publică din România, sub imperiul noilor transformări social - politice a înţeles...
I. ANALIZA PRELIMINARĂ LANSĂRII PRODUSULUI 1. Analiza externă Bricolajul a pătruns abia în ultimii ani în România, dar în străinătate, şi mai...
Capitolul I-Analiza preliminară a pieței pe care acționează brandul 1.Introducere “De la o masă veche și o lampă, la atelierul cu ultrasunete si...
Rezumat In scopul obtinerii unor informatii relevante cu privire la problema investigata a fost realizat un focus-grup cu persoane de sex feminin...
Introducere Facultatea reprezinta una din institutiile de baza din societate prin care studentilor li se imprima norme, valori si deprinderi ce le...
1. Conceptul de criză. Crizele sunt fenomene complexe care pot afecta fie întregul ansamblu social, fie anumite sectoare ale acestuia (viaţa...
I. Contextul și obiectivele cercetării I.1. Context decizional Luând în considerare fluctuațiile economice din România, care induc - anumită...
Focus Grup Focus Grupul este o tehnica de cercetare calitativa de culegere a datelor necesare pentru a analiza percepţiile, motivaţiile,...