Marketing social - tipuri de campanie

Principalele tipuri de campanie sunt:

- Campanii IEC (Informare – Educare – Comunicare)

- Campanii PR (Relatii Publice)

- Campanii de advocacy

- Campanii de mobilizarea comunitatii

CAMPANII IEC (INFORMARE EDUCARE COMUNICARE)

Realizatori/ Organizatori: Furnizorii de servicii

Public tinta: Indivizi, Segmente ale comunitatii (femei, barbati, tineri) o anumita populatie definita de sex, vârsta, zona geografica, etc.

Obiectiv: cresterea constientizarii sau schimbarea comportamentului.

Strategii: Sortarea dupa audienta; campanii mass media; dialog comunitare; mijloace traditionale

Masurarea succesului: prin indicatorii obiectivi ai schimbarii în functie de obiectivul campaniei (ex.: procentul cu care s-a redus numarul copiilor institutionalizati, apelul la servicii de planificare familiala)

CAMPANII PR (RELATII PUBLICE)

Realizatori/ Organizatori: Institutii profit sau non-profit

Public-tinta: Consumatorul

Obiectiv: Promovarea imaginii firmei si cresterea vânzarilor

Strategii: Publicitate pe scara larga (radio, TV, publicatii), evenimente publice

Masurarea succesului: Perceptie îmbunatatita a publicului; Cresterea vânzarilor; Cresterea segmentului de piata ocupat.

CAMPANII ADVOCACY

Realizatori/ Organizatori: ONG-uri/ retele; Grupuri de interes special; Asociatii profesionale

Public-tinta: Politicienii (cei ce iau decizii si au autoritatea de a influenta obiectivul)

Obiectiv: Schimbarea politicilor, programelor sau alocarii resurselor publice

Strategii: Concentrarea asupra politicienilor care au puterea de a influenta scopul advocacy; Întâlniri la nivel înalt; Evenimente publice (dezbateri, proteste, etc.)

Masurarea succesului: Indicatori ai progresului: Adoptarea de politici/ programe noi sau mai favorabile; schimbarea procentuala în alocarea resurselor; o noua componenta a bugetului sectorului public, Monitorizarea presei, Sondaje de opinie, etc.

CAMPANII DE MOBILIZAREA COMUNITATII

Realizatori/ Organizatori: Membri ai comunitatii si organizatii

Public-tinta: Membrii si liderii comunitatii

Obiectiv: Formarea capacitatii comunitatii de a-si ordona nevoile si a actiona

Strategii: Vizite din usa în usa; Întâlniri comunitare

Masurarea succesului: O problema a comunitatii este rezolvata sau o nevoie este satisfacuta. Participare crescuta si cresterea participarii, implicarea în procesul de rezolvare a problemei.

Advocacy este un set de actiuni-tinta îndreptate spre cei care iau deciziile în vederea sprijinirii unei anumite probleme de politica publica.

Exista tot atâtea definitii pentru advocacy câte grupuri si retele practicante sunt. Totusi, fiecare definitie împartaseste un limbaj si concepte comune. Advocacy este un proces care se desfasoara pe perioade de timp nespecificate, uneori scurte, alteori lungi.

“Advocacy este procesul de mobilizare a resurselor în scopul promovarii sau initierii unor schimbari la nivelul institutiilor/ indivizilor (ideilor, atitudinilor, actiunilor, procedurilor).”

Ghidul Organizatiilor Nonguvernamentale – World Learning

“Advocacy este un act sau un proces de sprijinire a unei cauze sau probleme. O campanie de advocacy este un set de actiuni directionate spre sprijinirea unei cauze sau unei probleme si aceasta pentru ca dorim sa:

- Cream sprijin pentru o cauza sau problema

- Îi influentam pe altii sa o sprijine

- Încercam sa influentam sau sa schimbam legislatia care o afecteaza.”

Ghidul pentru Advocacy IPPF (International Planned Parenthood Federation)