Agenția de Publicitate

Agentia de publicitate

Publicitatea este o afacere.Deci, ca orice alta afacere are o structura, un mod de organizare si trebuie sa fie gestionata.Publicitatea reprezinta mai mult decât simplul fapt al crearii mesajului publicitar.Din multe puncte de vedere succesul în publicitate depinde de utilizarea aceleiasi practici de afaceri aplicate în alte domenii.

Agentia de publicitate sa afla la originea celei mai mari parti a publicitatii nationale si internationale.

Agentia de publicitate desemneaza o afacere independenta, ce cuprinde specialisti în creatie si afaceri care creaza, pregatesc si plaseaza reclame în media pentru producatorii ce cauta consumatori ai produselor sau serviciilor lor.

Tipuri de agentii de publicitate

Cele mai des întâlnite tipuri de agentii de publicitate sunt:

1.Agentia full services

O agentie full services tipica are o gama completa de angajati specializati în domenii secifice industriei, capabili a raspunda oricaror nevoi publicitate ale clientilor.Adesea astfel de agenti ofera clientilor lor o acoperire globala, la nivel international.

Agentia full services pune la dispozitia clientilor sai nu numai servicii de creatie si personal specializat în pregatirea publicitatii, ci si specialisti în cercetare si marketing care sa ajute clientul în planificarea procesului de comunicare.

Agentiile moderne nu mai vând servicii, ci solutii comunicationale.

2.Agentia de creatie

Agentiile de creatie sunt agentii specializate în conceperea si crearea de mesaje publicitare, punând acccent pe partea de servicii artistice.Agentii de acest tip pot fi solicitate doar pentru a aduce un plus de creativitate mesajelor, de restul activitatii ocupându-se alte agentii specializate.

3.Agentia de media

Sunt agentii specializate exclusiv în achizitia de spatii si timpi de media si derularea campaniilor publicitare pe diferite canale, ca serviciu oferit agentiilor de publicitate sau anuntatorilor.Avantajul principal al acestui tip de agentie consta în faprul ca este strict specializata si poate oferi solutii media sofisticate si personalizate si ca poate cumpara volume mari si astfel obtine reduceri semnificative cu mult mai mari decat o agentie obisnuita.

4. Agentiile de media specializate pe un anumit suport media (tv,radio, reviste,etc.)

5.Agentii interactive

Au aparut ca urmare a dezvoltarii noilor canale de comunicare, în special reteaua internet, tv de tip interactiv,computere, retele de baza de date, etc.Supranumite cyberagencies, acestea au expertiza de tip IT pe care agentiile clasice nu o au.

6.Agentii interne (In House)

Prin Agentii interne se întelege în general departamentul de publicitate al unei companii comerciale. Aceasta optiune ofera avantajul unei coordonari mai bune a activitatii de advertising, al unui control sporit asupra tuturor fazelor procesului de comunicare, precum si al salvarii comisionului oferit agentiei de publicitate externe.

7. Modelul Grup de Agentii

Modelul grup de agentii reprezinta noua filosofie a organizarii industriei de advertising, datorita cererii clientilor diverselor companii de servicii din ce în ce mai specializate si mai performante.

Marile agentii trec treptat de la modelul full services la cel de grup de companii.Acest model presupune externalizarea în cadrul aceluiasi grup a diverselor servicii/departamente ale agentiei clasice în companii autonome, dar subordonate filosofiei corporatiste, coordonate de catre grup si lucrînd împreuna pentru diversi clienti.