Analiza Imaginii

TIPOLOGIA ANALIZELOR DE IMAGINE

Elaborarea analizei de imagine este elementul principal al evaluarii imaginii. În jurul analizei de imagine pivoteaza toate celelalte operatiuni si actiuni desfasurate de analist pentru evaluarea imaginii.

Analiza de imagine este caracterizata de o serie de parametri care o individualizeaza si, în acelasi timp, o fac viabila.

Individualizarea analizei de imagine consta în faptul ca:

cel putin unul dintre parametrii analizati difera de la un tip de analiza la altul;

asigurarea viabilitatii rezida în determinarea parametrilor analizei astfel încât datele sa fie concludente si sa aiba continuitate.

TIPOLOGIA ANALIZELOR DE IMAGINE

În principiu, înaite de a începe realizarea analizei de imagine, analistul trebuie sa stabileasca parametrii prezentati mai jos:

cine este actorul social analizat;

ce tip de imagine se analizeaza;

pe ce interval de timp se elaboreaza analiza;

care sunt sursele monitorizate;

ce valori tip de valori brute sunt utilizate în calcule.

Tinând cont de aceste cerinte minimale, se poate considera ca elementele determinante pentru o analiza de imagine sunt:

obiectul analizei;

tipul imaginii analizate în functie de pozitia în actul comunicational;

tipul imaginii analizate în functie de sursa;

segmentul temporal pe care se elaboreaza analiza;

canalul de comunicare analizat;

tipul valorilor utilizate;

gradul de complexitate al analizei.

TIPOLOGIA ANALIZELOR DE IMAGINE

Obiectul analizei:

analiza imaginii organizatiei;

analiza imaginii unei personalitati;

analiza mixta

Tipul imaginii în functie de pozitia în actul comunicational:

analiza imaginii induse;

analiza imaginii difuzate;

analiza imaginii reflectate;

analiza comparativa

Tipul imaginii în functie de sursa:

analiza imaginii mass-media;

analiza imaginii putere;

analiza imaginii extra-putere;

analiza autoimaginii

TIPOLOGIA ANALIZELOR DE IMAGINE

Segmentul temporal pe care se realizeaza analiza:

analiza punctuala;

analiza lunara;

analiza periodica;

analiza anuala;

analiza strategica.

Canalul de comunicare:

analiza imaginii construite de o institutie mass-media;

analiza imaginii construite de un canal mediatic;

analiza imaginii construite de un grup de institutii mass-media;

analiza imaginii construite de mass-media globale

TIPOLOGIA ANALIZELOR DE IMAGINE

Tipul valorilor utilizate:

analiza relativa - este elaborata exclusiv pe baza valorilor relative:

va viza strict Sistemul indicatorilor de imagine.

are un caracter aparent restrictiv;

ofera informatii pertinente.

analiza absoluta - elaborata pe baza valorilor absolute:

surprinde situatia Complexului imagologic al actorului social;

acest tip de analiza este utilizat mai rar;

datele au o acuratete si o relevanta sporite

Gradul de complexitate:

analiza primara (realizata exclusiv pe baza valorilor calculate primare);

va determina doar imaginea transmisa de sursele monitorizate,

ofera informatii cu grad redus de relevanta;

se elaboreaza, în principiu, atunci când nu se pot calcula coeficientii specifici de ponderare.

analiza complexa (realizata atât pe baza valorilor calculate primare, cât si a celor complexe)