Instrumente de Lucru

VALORILE BRUTE

Valoarea bruta are ca principala caracteristica faptul ca se exprima numeric.

Ea poate desemna:

valoarea obtinuta în urma monitorizarii surselor;

valoarea obtinuta prin ponderarea cu un anumit coeficient a valorii obtinute prin monitorizare.

Analiza imaginii opereaza cu doua tipuri de valori brute:

numarul referirilor

scorurile de impact.

NUMARUL REFERIRILOR

Referirea la unitatea de înregistrare este unitatea de numarare în analiza imaginii.

Unitatea de înregistrare este „acea parte din comunicare ce urmeaza a fi caracterizata si introdusa într-una din categoriile schemei de analiza”. Ca unitati de înregistrare se utilizeaza:

subindicatorii de imagine;

evenimentele relevante pentru actorul social analizat;

crizele de imagine;

sursele monitorizate

Unitatea de numarare reprezinta elementul cu ajutorul caruia ,,se exprima cantitativ unitatile de înregistrare si de context”.Unitatea de numarare cel mai frecvent utilizata este referirea la subindicatorul de imagine, desi procedeul are un puternic caracter restrictiv conducând exclusiv la valorile calculate relative.

Ca valoare bruta, numarul referirilor se obtine prin aditionarea valorilor monitorizate pentru elementele de imagine analizate.

SCORUL DE IMPACT

Scorul de impact este valoarea bruta care se obtine prin ponderarea referirilor monitorizate cu coeficientii specifici de ponderare.

Coeficientul specific de ponderare reprezinta o constanta specifica fiecarei institutii mass-media calculata în functie de cota de piata a respectivei institutii si coeficientul de impact al canalului mediatic (presa scrisa, televiziune, radio).

Csp = Ci x Cp

unde :

Csp = coeficientul specific de ponderare

Ci = coeficientul de impact

Cp = cota de piata

Coeficientul de impact reprezinta expresia valorica subunitara a optiunilor populatiei pentru informatiile vehiculate de un tip de canal mediatic (televiziune, presa scrisa, radio).

Cota de piata reprezinta procentul din totalul celor care, într-o perioada data, sunt expusi unui anumit program de televiziune/radio/publicatie si care este pozitionat pe acel canal specific.