Profilurile de Imagine și Indicii de Imagine

PROFILURILE DE IMAGINE

Profilul de imagine este expresia grafica a valorii calculate a indicatorilor si subindicatorilor de imagine.

Pentru construirea profilurilor de imagine se aplica formula generala:

V = (Vr x 100) /R

unde:

V = valoarea calculata a fiecarui palier de imagine;

Vr = valoarea de referinta a respectivului palier;

R = referentialul.

În cazul valorilor negative în calculul procentual se va utiliza (-100).

Un profil de imagine contine N+1 grafice, unde N este numarul indicatorilor de imagine.

PROFILURILE PRIMARE

Profilurile primare indica structura interesului sursei pentru palierele de imagine (cât si cum s-a referit sursa la actorul social).

Realizarea profilurilor primare comporta urmatoarele etape:

stabilirea numarului de referiri (pozitive, negative sau totale) pentru fiecare palier al imaginii (valoarea de referinta);

calcularea numarului total de referiri la sistemul indicatorilor de imagine (referentialul);

calcularea ponderii referirilor.

PROFILURILE PONDERATE

Profilurile ponderate indica structura imaginii ajunse la publicul tinta.

Realizarea profilurilor ponderate comporta urmatoarele etape:

calcularea scorurilor de impact specifice pe fiecare palier al imaginii pentru fiecare sursa monitorizata;

calcularea scorului de impact pentru fiecare palier al imaginii (valoarea de referinta);

calcularea scorului de impact total (referentialul);

calcularea ponderii impactului prognozat.

PROFILURILE STRUCTURALE

Profiluri structurale indica ponderea subindicatorilor în cadrul indicatorului (pozitiv, negativ si total).

În cazul profilurilor structurale un profil va avea numai N grafice, unde N este numarul indicatorilor de imagine.

Realizarea profilurilor primare primare structurale comporta urmatoarele etape:

stabilirea numarului de referiri/scorurilor de impact pozitive, negative si totale pentru fiecare subindicator de imagine (valorile de referinta);

calcularea numarului total de referiri/scorului de impact total pentru fiecare indicator de imagine (referentialul);

calcularea ponderii referirilor/impactului prognozat, avându-se în vedere ca suma ponderii subindicatorilor este de 100%.

În practica curenta se recomanda calcularea indicilor structurali, nemaifiind astfel nevoie de construirea profilurilor structurale.

INDICII DE IMAGINE

Indicii de imagine reprezinta valorile orientative calculate pentru palierele imagologice – indicatori si subindicatori de imagine – cu o relevanta mai mica decât valorile profilurilor de imagine.

Indicii de imagine se calculeaza pentru fiecare tip de profil de imagine, atât ca valori absolute, cât si ca valori reale.

Pentru calcularea indicilor de imagine se aplica formula generala:

I = (Vr x 100)/R

unde :

I = indicele calculat pentru fiecare palier de imagine;

Vr = valoarea de referinta a respectivului palier;

R = referentialul.

INDICII DE IMAGINE STRUCTURALI

Indicii de imagine structurali indica ponderea fiecarui subindicator de imagine calculata din valoarea indicatorului de imagine.

în functie de tipul valorilor cu care se opereaza, indicii de imagine pot fi:

primari;

ponderati.

în functie de tipul calculelor pot fi:

dihotomici;

cumulativi.