Analiza afișelor publicitare ale brandului Tazovsky utilizând metoda eye tracking

Introducere

Prezenta lucrare își propune să prezinte principalele aspecte teoretice dar și practice ale importanței alegerii vizualurilor în campania de promovare a unui produs cu ajutorul sistemului Eye Tracking cu scopul influențării deciziei de achiziție la raft a consumatorului.

Primul capitol se constituie din patru subcapitole în care voi aborda aspectele teoretice cu privire la comportamentul consumatorului, mixul de marketing cu accent pe produs și promovare, strategiile promoționale și decizia de cumpărare la raft .

În al doilea capitol este realizată o prezentare a pieței de vodkă din România, consumul , restricțiile de promovare ,urmată de o prezentare generală a companiei PPD, producătorul și distribuitorul brandului supus cercetării și desigur un scurt istoric al Tazovsky, când a luat naștere și ce definește brandul.

Capitolul al treilea pune accentul pe metodologia observării și pe analiză afișelor promoționale, partea practică a sistemului Eye Tracking.

Scopul este să aflăm dacă brandul atrage atenția observatorului deși este proiectat în pagină sub diverse unghiuri și mărimi , cu diferite variante de fundal rămânând totuși în temele specifice produselor alcoolice (femei, prieteni etc).

Vom vedea cum a fost realizat efectiv studiul asupra multiplelor variante ale afișelor publicitare pentru produsul nostru și cum am colectat și analizat datele obținute în scopul obținerii unor concluzii. Studiul l-am realizat cu ajutorul a 18 participanți de sex masculin cât și feminin .

Această lucrare se încheie cu concluziile la care am ajuns în urmă efectuării studiului prezentat și cu recomandările de rigoare pentru eventuala/viitoare ocazie în care voi avea acces la acest dispozitiv.

CAPITOLUL 1.

1.1 Mixul de marketing

In toate definitiile existente mixul de marketing face referire la 4 axe in jurul carora se invarte si anume: produs, pret, promovare si plasare (distributie), sub bine cunoscutul termen de “Cei 4 P”

Prin mix de marketing putem înțelege un ansamblu de instrumente tactice și strategice ale unei organizații concentrate în jurul a celor 4 P în funcție de caracteristicile pieței pe care activează pentru a obține reacții pozitive în ceea ce privește cererea produsului. (marketing, 2017)

Prețul reprezintă cantitatea de bani cerută pentru un produs sau serviciu. în sensul mai larg, prețul este suma tuturor valorilor pe care consumatorii le oferă în schimbul avantajului de a avea sau de a utiliza produsul sau serviciul. Prețul reprezintă un indicator al calității produselor și serviciilor ce se află în cerere și ofertă. El ar trebuie fixat în funcție de cumpărător, adică de cât ar fi el dispus să plătească pentru acel bun/serviciu. Deciziile legate de preț reprezintă o variabilă strategică ce se discuta la nivel managerial. (stiinte economice, 2017)

Plasamentul (distribuția) cuprinde toate activitățile care permit punerea bunurilor (serviciilor) la dispoziția consumatorului (utilizatorului) final, în momentul și locul în care aceștia îl solicită, precum și fluxurile pe care le generează aceste activități. (Florescu, 1992)

Principalele tipuri de canale de distribuție utilizate în cadrul pieței interne, sunt: producător - consumator; producător - intermediar - consumator; producător - intermediar - intermediar - consumator.

În funcție de numărul nivelurilor intermediare, canalele de distribuție pentru mărfurile care fac obiectul distribuției externe se pot clasifica în: canale fără intermediari; canale scurte (un intermediar); canale lungi (mai mulți intermediari).