Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă

Disertație
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 56 în total
Cuvinte : 16221
Mărime: 169.17KB (arhivat)
Cost: 10 puncte

Cuprins

REZUMAT 4

CAP. I PUBLICITATEA – INSTRUMENT DE PERSUASIUNE 5

1.1 Conţinut, rolul şi particularităţi ale publicităţii 6

1.2 Caracteristici şi principii ale publicităţii 8

1.3 Televiziunea - mijloc de publicitate 11

1.4 Reclama de televiziune 16

CAP. II ANALIZA RECLAMEI AQUA CARPATICA 21

2.1 Prezentarea generală a firmei producătoare şi a produsului 21

2.2 Caracteristicile publicului ţintă 24

2.3 Analiza pieţei în care se poziţionează produsul 29

2.3.1 Poziţionarea produsului 29

2.3.2 Evoluţia pieţei produsului promovat 33

2.4 Analiza concurenţei 36

2.5 Prezentarea şi analiza reclamei 41

2.5.1 Alegerea axului psihologic 46

2.5.2 Crearea conceptului de comunicaţie 49

2.5.3 Elaborarea schemelor de transmisie 52

2.6 Concluzii privind punctele forte şi punctele slabe ale reclamei 53

CAP. III CONCLUZII 55

BIBLIOGRAFIE 57

Extras din document

REZUMAT

Cuvinte cheie: reclamă, publicitate, televiziune, apa minerală, Aqua Carpatica.

Primul capitol, intitulat „Publicitatea – instrument de persuasiune” conţine patru subcapitole. În acest capitol am prezentat publicitatea, de la conţinut, rolul şi particularităţi şi până la caracteristici şi principii ale acesteia. Tot în acest capitol am mai vorbit şi despre televiziune – ca mijloc de publicitate şi despre reclama de televiziune.

Capitolul II îl constituie studiul de caz al reclamei Aqua Carpatica. În acest capitol am prezentat firma producătoare şi produsul Aqua Carpatica. Totodată, am prezentat caracteristicile publicului ţintă, am analizat piaţa pentru a vedea poziţia produsul pe piaţă şi evoluţia pieţei în care se încadrează produsul, şi am mai analizat şi concurenţii produsului Aqua Carpatica.

În partea a doua a acestui capitol am realizat o descrierea a reclamei Aqua Carpatica, am analizat axul psihologic, acesta fiind un element foarte important deoarece reprezintă acel element care declanşează mecanismul de cumpărare. Pe lângă axul psihologic acest subcapitol mai cuprinde şi crearea conceptului de comunicaţie şi elaborarea schemelor de transmisie. Prima din aceste ultime două elemente constă în elaborarea unor concepte care vor evoca puternic satisfacţiile inerente motivaţiilor alese în etapa precedentă, iar schema de transmisie reprezintă ansamblul cuvintelor, reprezentărilor vizuale, sau sunetelor care, combinate într-un anunţ publicitar comunică potenţialului consumator.

Capitolul III prezintă concluziile lucrării, publicitatea are un rol foarte important în promovarea produsului. Acţiunile de publicitate sunt antrenate în scopuri diferite, adresându-se marelui public sau unor segmente determinate ale pieţei.

Publicitatea poate contribui efectiv la stimularea cererii de consum dacă ea este judicios organizată şi corect dirijată.

INTRODUCERE

Tema lucrării o reprezintă “ANALIZA UNEI ACŢIUNI PROMOŢIONALESTUDIU DE CAZ: RECLAMA AQUA CARPATICA”. Am ales această tema pentru realizarea lucrării din mai multe motive, unul dintre ele şi cel mai important este interesul deosebit acordat tehnicilor promoţionale, mai ales reclamei Aqua Carpatica, sloganului „Aqua Carpatica – Cea mai pură apă din lume” ceea ce semnifică calitatea superioară a produsului.

Un alt motiv îl reprezintă faptul că am studiat multe materii interesante pe care le cuprinde această arie foarte extinsă numită Marketing, de altfel numele specializări care am urmat-o în cadrul “Facultăţii de Ştiinţe Economice” din cadrul Universităţii „Eftimie Murgu”.

Prin acţiunile de publicitate firma urmăreşte să asigure o informare detaliată a publicului în legătură cu activitatea, cu produsele şi serviciile sale, cu mărcile sub care acestea sunt prezentate pe piaţă, să-l determine în efectuarea actului de cumpărare.

Pe termen lung, publicitatea vizează atât modificări de comportament la nivelul diferitelor categorii de consumatori, cât şi menţinerea fidelităţii acestora faţă de oferta firmei.

Publicitatea este o variabilă calitativă, de natură psihologică, cu acţiune pe termen lung şi care este greu măsurabilă cantitativ în privinţa efectelor economice pe care le generează.

Datorită mediului economico-social concurenţial şi tot mai dinamic în care se desfăşoară, publicitatea serveşte firmei atât ca instrument strategic, cât şi ca instrument tactic.

Acţiunile de publicitate sunt antrenate în scopuri diferite, adresându-se publicului sau unor segmente determinate ale pieţei.

Dacă publicitatea este judicios organizată şi corect dirijată, ea poate contribui efectiv la stimularea cererii de consum.

CAPITOLUL I

PUBLICITATEA – INSTRUMENT DE PERSUASIUNE

Publicitatea îşi are originea chiar de la începutul istoriei omenirii. Arheologii au descoperit în ţările din jurul Mării Mediterane semne care anunţau diferite oferte și evenimente. Romanii pictau pereţii de-a lungul traseelor de paradă, prin care îşi promovau mărfurile. Totuşi, publicitatea modernă este foarte departe de aceste prime eforturi în domeniu.

Etimologic, cuvântul publicitate provine din limba latină, de la verbul publico, care înseamnă a aduce la cunoştinţa publicului şi de la substantivul publication care înseamnă adresare către public.

Preview document

Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 1
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 2
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 3
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 4
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 5
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 6
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 7
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 8
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 9
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 10
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 11
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 12
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 13
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 14
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 15
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 16
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 17
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 18
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 19
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 20
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 21
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 22
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 23
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 24
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 25
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 26
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 27
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 28
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 29
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 30
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 31
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 32
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 33
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 34
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 35
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 36
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 37
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 38
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 39
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 40
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 41
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 42
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 43
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 44
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 45
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 46
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 47
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 48
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 49
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 50
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 51
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 52
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 53
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 54
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 55
Analiza unei acțiuni promoționale studiu de caz - reclamă - Pagina 56

Conținut arhivă zip

  • Analiza unei Actiuni Promotionale Studiu de Caz - Reclama.doc

Alții au mai descărcat și

Elaborarea strategiei de marketing a firmei York România

Climatul de afaceri in lumea contemporana se plaseaza sub semnul confruntarii unei multitudini de factori de influenta, a caror actiune devine tot...

Strategiile de Marketing Abordate de o Companie

INTRODUCERE De-a lungul anilor, firma S.C. Romtrans S.A a bombardat piaţa efectivă şi cea potenţială prin diferitele tehnici promoţionale care au...

Influențele culturale asupra comportamentului consumatorului de produse electrocasnice mici

INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze comportamentul consumatorului în procesul decizional de cumpărare a produselor...

Cercetarea Mediului de Marketing. Studiu de Caz - SC Reflon SRL

Introducere Indiferent de domeniul de activitate, piaţa reprezintă pentru o întreprindere elementul de referinţă pentru activităţile pe care le...

Marketingul într-o lume online

Introducere Dacă la început, internetul era utilizat doar în scopuri academice, în prezent, acesta a început să capete un rol foarte important în...

Marketing - Vopsea de păr

PARTEA I INTRODUCERE Încă din antichitate, schimbarea culorii părului a devenit o preocupare pentru femei. Concomitent cu creșterea populației,...

Principiile Marketingului

INTRODUCERE Datorită faptului că atât piaţa, privită ca noţiune economică, cât şi societatea în ansamblu, se află într-o continuă şi rapidă...

Persuasiune și Publicitate - Studiu de Caz Cosmote

Argument În viaţa cotidiană suntem cu toţii implicaţi în procesul de modificare persuasivă a atitudinilor. În calitate de consumatori suntem mereu...

Te-ar putea interesa și

Piața și Distribuția Producției de Legume la SC Matcoser SRL Matca

CAPITOLUL 1. FUNDAMENTE TEORETICE ALE COMPORTAMENTULUI PRODUCĂTORULUI Obiectivele fundamentale ale producătorului dirijează comportamentul...

Studiu de caz la societatea comercială SC Fregata Impex SA

Introducere Această lucrare prezintă societatea comercială „Fregata Impex” S.A. cu ajutorul analizelor situaţiei strategice, strategiile de...

Analiza unei Acțiuni Promoționale

REZUMAT Cuvinte cheie : publicitate, televiziune, reclamă, produs, public – ţintă, strategie. Publicitatea reprezintă principala modalitate de...

Marketing Internațional

CAPITOLUL 1 CONTINUTUL MARKETINGULUI INTERNATIONAL 1.1. DEFINITIA CONCEPTULUI DE MARKETING INTERNATIONAL În economia internationala...

Tehnici Promoționale

1.1. Principalele obiective ale unităţii de învăţare nr.1 UI 1 - Definirea conceptului de politică promoţională; - Înţelegerea tipologiei...

Ai nevoie de altceva?