Cuprins
- 1. CAPITOLUL I - NOTIUNI GENERALE PRIVIND
- PROGRAMUL DE MARKETING
- 1.1. Conceptul programului de marketing .
- 1.2. Continutul si rolul programului de marketing.
- 1.3. Structura programului de marketing.
- 1.4. Elaborarea programului de marketing.
- 1.5. Executarea programului si strategia de marketing.
- 1.6. Modalitati de control a programului de marketing.
- 1.7. Conceptul de mix – marketingul
- 2. CAPITOLUL III - MIX- MARKETINGIUL LEGUMELOR DE
- SERA LA S.C.BERSER. S.A. – BUCURESTI.
- 2.1. Prezentarea S.C. BERSER. S.A.
- 2.2. Analiza diagnostic a activitatii S.C. BERSER S.A.
- 2.3. Diagnoza comercializarii legumelor de sera la S.C. BERSER. S.A.
- 2.4. Mix-Marketingul la S.C. BERSER S.A.
- 2.4.1 Proiectarea politicii de produs.
- 2.4.2. Politica de pret.
- 2.4.3. Proiectarea politicii de distributie.
- 2.4.4. Proiectarea politicii promotionale.
- 2.4.5. Modelul de mix- marketing
- 3. INFLUENTA CADRULUI JURIDIC ÎN CONDUCEREA ACTIVITATII DE MARKETING.
- 3.1. Reglementarea juridica a societatilor comerciale în România.
- 3.2. Managementul contractual.
- 3.3. Protectia consumatorului.
- 3.4. Libertatea concurentei în economia de piata.
Extras din disertație
INTRODUCERE
În ultimele decenii , firmele au trebuit sa faca fata unei concurente mai acerbe mai oricând; a fost necesara trecerea de la o filozofie bazata pe produs la una bazata pe client si marketing. Acest lucru se realizeaza printr-o mai buna cunoastere si satisfacere a nevoilor si dorintelor consumatorilor.
Abordarea obiectiva, logica si comparativa a conceptului de marketing în cadrul oricarei unitati productive sau de servicii, însotita de aplicarea lui în practica de o serie de maduri concrete reprezinta o pârghie importanta de îmbunatatire a activitatii economice, un instrument adecvat de lupta concurentiala.
Conceptul de marketing a facut obiectul a numeroase definitii diferite în ciuda acceptiunii sale universale.
Marketingul apare pentru prima data în practica firmelor americane. Asociatia Americana de Marketing defineste marketingul ca fiind totalitatea actvitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consumator sau utilizator.
Unii autori sunt de parere ca anumite metode si tehnici de marketing au aparut din cele mai vechi timpuri; când se desfasura asa-numitul “comert mut”, între cartaginezi si africani, de care aminteste Herodot.
Cu toate acestea, marketingul ca un concept integrator, ca o activitate practica este un concept foarte tânar.
În evolutia marketingului putem delimita mai multe etape: societatea industriala, etapa dominata de piata cumparatorului si etapa societatii complexe. Etapizarea aparitiei, dezvoltarii si raspândirii marketingului prezinta o mare importanta de ordin teoretic, astfel putem întelege esenta conceptului de marketing reprezentata de: nevoi, dorinte si cereri, produse, valoare, cost si satisfactie, schimb, tranzactii si relatii, piete; marketing si markeri.
Marketingul privit ca o filozofie de afaceri reprezinta o atitudine economica orientata spre client, conform careia acesta îsi va realiza obiectivul esential, obtinerea de beneficii numai prin satisfacerea cerintelor consumatorului.
În trecut marketingul se limita la vânzarea produselor existente, toate eforturile fiind îndreptate catre producerea vânzarilor. Marketingul contemporan pleaca de la nevoile cumparatorilor actuali si potentiali si apoi de la planificarea unei game de produse si de actiuni în serviciul acestror nevoi, obtinând profiturile prin crearea unei mai bune satisfaceri a consumatorului.
Scopul ideal al marketingului este de a realiza o cunoastere si întelegere cumparatorului astfel încât produsul sau serviciul care îi este destinat sa se vânda fara mari eforturi, deoarece corespunde exact preferintelor consumatorului.
Marketingul este o conceptie potrivit careia productia si toate resursele întreprinderii trebuie subordonate satisfacerii cumparatorilor întrucât aceasta este singura cale pentru dezvoltarea maxima a vânzarilor si pentru obtinerea celor mai mari beneficii.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Conducerea Activitatii de Marketing.doc
Alții au mai descărcat și
Concurenţa este un mod de manifestare a economiei pe piaţă, în care pentru un bun omogen şi substitutele sale, existenţa unui singur producător...
Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...
INTRODUCERE De-a lungul anilor, firma S.C. Romtrans S.A a bombardat piaţa efectivă şi cea potenţială prin diferitele tehnici promoţionale care au...
Introducere În accepţiunea generală, marketingul reprezintă "ştiinţa şi arta de a convinge clienţii sã cumpere". Philip Kotler definea marketingul...
INTRODUCERE Actualitatea temei investigate. Dinamismul societății contemporane şi perspectivele globalizării vieții sociale au determinat mutații...
INTRODUCERE Promovarea vânzărilor cuprinde ansamblul metodelor şi tehnicilor care vizează stimularea rapidă şi provizorie a comportamentului...
I N T R O D U C E R E Actualitatea temei. Preţul este formă de măsurare economică, de evaluare concretă a schimbului, cunoscută odată cu apariţia...
INTRODUCERE În încercarea de a supraviețui , orice firmă, indiferent de dimensiunea și profilul său de activitate, dorește să-și îmbunătățească,...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Am ales compania Office 1 pentru realizarea acestei lucrări deoarece este una din principalele companii din ţara noastră care...
INTRODUCERE În condiţiile socio – economice contemporane, orice întreprindere este preocupată de anticiparea evoluţiei vieţii sale şi a mediului...
INTRODUCERE În condiţiile actuale ale unei economii globale în rapidă schimbare, caracterizată prin abundenţa pieţelor din ce în ce mai...
Cap. 1: Promovarea vânzărilor – concept, instrumente şi modalităţi de implementare Promovarea vânzărilor constă într-un ansamblu divers de...
MARKETINGUL INTRODUCERE Marketingul reprezintă interfaţa unui proces social şi managerial prin care se doreşte creearea unui mediu stabil între...
INTRODUCERE După 1989, în România turismul a înregistrat o evoluţie descendentă, semnalându-se diminuări alarmante la majoritatea indicatorilor...
1. PREZENTAREA DE ANSAMBLU A UNITĂȚII ECONOMICE HOTEL DEL MAR MAMAIA 1.1 Statutul juridic, profilul de activitate, dimensiunea şi complexitatea...
CAPITOLUL I DESCRIEREA FIRMEI LA CARE SE REALIZEAZĂ STAGIUL DE DOCUMENTARE PRACTICĂ 1.1. Prezentarea principalelor informaţii referitoare la...