Influența Publicității Asupra Copiilor

Disertație
9/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 51 în total
Cuvinte : 11280
Mărime: 402.45KB (arhivat)
Cost: 10 puncte

Cuprins

INTRODUCERE 1

Cap.1 PUBLICITATEA ÎN LUMEA MODERNĂ 2

1.1. Istoria publicităţii 3

1.2. Tipuri de publicitate 6

1.3. Piaţa publicităţii în România 8

Cap.2 STUDIU DE CAZ: PUBLICITATEA ŞI COMPORTAMENTUL COPIILOR 9

2.1. Studii realizate în străinătate 10

2.2. Studii realizate în România 11

Cap. 3 CERCETARE DE MARKETING DE ORDIN CALITATIV ŞI CANTITATIV 16

3.1. Justificarea realizării cercetării 17

3.2. Cercetarea de marketing de ordin calitativ 17

3.2.1. Ipotezele cercetării 17

3.2.2. Obiectivele cercetării 18

3.2.3. Metoda calitativă aleasă 18

3.2.4. Analiza şi interpretarea datelor obţinute 19

3.3. Cercetarea de marketing de ordin cantitativ 20

3.3.1. Ipotezele generale 20

3.3.2. Ipotezele statistice 20

3.3.3. Obiectivele cercetării 21

3.3.4. Elaborarea chestionarului 21

3.3.5. Eşantionarea 22

3.3.6. Interpretarea datelor 23

3.3.7.Testarea ipotezelor statistice 40

3.3.8. Concluziile cercetării 45

Cap. 4 CONCLUZII. CONTRIBUŢII PERSONALE. 46

BIBLIOGRAFIE 49

Extras din document

INTRODUCERE

Copilul contemporan nu-şi poate imagina casa lipsită de televizor, calculator, telefon, primind încă de mic puternica influenţă mass media care îi conturează de multe ori o imagine eronată asupra lumii. Important este însă, felul în care este ajutat copilul să înteleagă ceea ce i se întamplă şi cum să raspundă influenţelor care îl înconjoară.

Publicitatea adresată copiilor este astăzi extrem de contestată, atât la nivelul ţării noastre cât şi pe plan mondial ca urmare a faptului că, copiii din zilele noastre au devenit cel mai important segment de consumatori din istorie datorită puterii de cheltuire şi viitoarelor influenţe ca un consumator adult. Copiii sunt bombardaţi cu reclame din orice sursă posibilă: televiziune, radio, internet, presă, panotaj etc. În timp ce gradul de impact al publicităţii asupra adulţilor poate fi problematic, în cazul copiilor poate fi devastator.

Lucrarea de faţă îşi propune să surprindă aspectele relevante cu privire la influenţa publicităţii asupra copiilor. Am ales această temă deoarece consider că este foarte importantă analiza acestui fenomen, având în vedere ca ar trebui să alegem cu grijă mesajele la care expunem copiii

Lucrarea este structurată pe patru capitole.

În primul capitol, denumit „Publicitatea în lumea modernă” am prezentat bazele conceptuale ale publicităţii, istoria acesteia, tipurile de publicitate modernă şi evoluţia acesteia în România.

Al doilea capitol, „Publicitatea şi comportamentul copiilor.”, cuprinde o serie de studii realizate în tara şi în străinătate, punându-se un accent foarte important pe efectele pe care le au reclamele asupra copiilor.

Capitolul al treilea, denumit „Cercetare de marketing de ordin calitativ şi cantitativ”, urmăreşte să studieze percepţia asupra reclamelor, gradul deschiderii copiilor la reclame ca indicator al impactului potenţial al acestora şi efectele vizionării publicităţii TV.

În capitolul al patrulea, denumit „Concluzii. Contribuţii personale”, pe baza celor cercetate în capitolele anterioare, am formulat concluziile principale ale lucrării şi, de asemenea, câteva propuneri pentru a diminua efectele negative ale publicităţii asupra copiilor.

Cap.1 PUBLICITATEA ÎN LUMEA MODERNĂ

Marketingul este mai mult decât simpla distribuţie a bunurilor către consumatorul final. Acesta cuprinde toate etapele dintre creaţia produsului şi serviciile post-vânzare. Una din aceste etape este publicitatea. Etapele sunt precum verigile unui lanţ, iar lipsa oricăreia dintre ele duce la ruperea lui. Publicitatea este, deci, la fel de importantă ca orice altă etapă în acest proces, depinzând de celelalte în atingerea succesului produsului. Produsul sau serviciul, împreună cu numele său, ambalajul, preţul şi distribuţia se reflectă în publicitate. Fără publicitate, produsele sau serviciile nu pot parcurge drumul până la distribuitor sau mai departe către consumatorul final.

Publicitatea reprezinta orice forma plătită de prezentare si promovare impersonală a ideilor, bunurilor sau serviciilor, de către cineva care poate fi identificat.

Deşi publicitatea este folosită în cea mai mare parte de către firmele comerciale, ea este folosită şi de către o gamă variată de organizaţii non-profit, profesionale şi de către agenţiile sociale, care işi anunţă cauzele către publicul vizat.

Având în vedere poziţia dominantă pe care o deţine în sistemul de comunicare cu

exteriorul al întreprinderii contemporane, publicitatea se evidenţiază ca un mijloc şi, totodată, un proces de informare nepersonală – de masă -, incitativ şi rentabil, prin intermediul unor mesaje promoţionale standard, ce ajung la auditoriul ţintă cu ajutorul mijloacelor de comunicaţie de largă circulaţie (mass-media). Publicitatea este un fenomen vizibil al lumii în care trăim, nimeni nu o poate evita şi fiecare dintre noi suntem influenţaţi în deciziile pe care le luăm, de acest fenomen.

Ce ar însemna lumea modernă fără publicitate? Este greu de spus dacă existenţa

actuală a societăţii ar putea fi concepută altfel, deşi publicitatea este de multe ori înţeleasă greşit şi aplicată fără prea mult discernământ.

Mijloacele utilizate în lumea comunicării sunt din ce în ce mai numeroase, publicitatea fiind destul de puternic concurată de apariţia şi dezvoltarea puternică a noilor tehnologii de comunicare.

O economie naţională de succes depinde de promovarea vânzărilor prin publicitate, pentru că ea asigură menţinerea nivelului de producţie în fabrici, şi implicit a angajaţilor acelei întreprinderi. Atâta timp cât oamenii vor avea un loc de muncă, ei vor putea cheltui bani şi cumpăra produse pe care le produc alţii, astfel închizându-se cercul economic. Când acest proces se întrerupe, are loc o recesiune. De aceea, ţările dezvoltate sunt acelea în care şi acest domeniu – publicitatea - îşi îndeplineşte rolul.

Publicitatea aparţine lumii industriale moderne şi mai ales acelor ţări care se dezvoltă şi devin mai industrializate. În trecut, când un proprietar de magazin sau un vânzător nu trebuia decât să-şi prezinte marfa trecătorilor, cu greu putem spune că exista publicitate. Unele din cele mai primitive forme de publicitate au fost semnul cu numele unui hotel, sticluţa cu lichid colorat a farmacistului ce se afla în faţa farmaciei sau roata expusă în faţa atelierului unui fierar, iar unele dintre ele au supravieţuit chiar şi până astăzi.

Preview document

Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 1
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 2
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 3
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 4
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 5
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 6
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 7
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 8
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 9
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 10
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 11
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 12
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 13
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 14
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 15
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 16
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 17
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 18
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 19
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 20
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 21
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 22
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 23
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 24
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 25
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 26
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 27
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 28
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 29
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 30
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 31
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 32
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 33
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 34
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 35
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 36
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 37
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 38
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 39
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 40
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 41
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 42
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 43
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 44
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 45
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 46
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 47
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 48
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 49
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 50
Influența Publicității Asupra Copiilor - Pagina 51

Conținut arhivă zip

  • Influenta Publicitatii Asupra Copiilor.doc

Alții au mai descărcat și

Cercetarea mediului concurențial al companiei Cosmote România SA

INTRODUCERE Telefonia mobilă a apărut în România pentru prima dată în anul 1997 când s-au lansat serviciile GSM prin Connex şi Orange denumit...

Forța de Vânzare și Politica de Comunicare - Factori Cheie în Asigurarea unei Vânzări Inteligente

Introducere În condiţiile actuale ale dinamismului economico – social, prezenţa cu succes a unei firme pe piaţă este din ce în ce mai dificilă....

Atitudinea Consumatorului Față de Motivele pentru care Alege Litoralul Românesc

Introducere Argumentarea temei Tema lucrării mele de diplomă se intitulează „ Atitudinea consumatorului față de motivele pentru care alege...

Analiza influenței mediului extern asupra companiei SC Biofarm SA

MEMORIU JUSTIFICATIV Vremurile in care traim sunt caracterizate, poate mai mult decat cele trecute, prin complexitate si dinamism, in deplina...

Promovarea Vânzărilor

Cap. 1: Promovarea vânzărilor – concept, instrumente şi modalităţi de implementare Promovarea vânzărilor constă într-un ansamblu divers de...

Cercetarea concurenței pe piață a produsului Colgate

INTRODUCERE În lumea concurenţială în care trăim, misiunea fundamentală a unei companii este de a-şi servi consumatorii sau clienţii. Este...

Studiu Privind Mediile de Informare în Marketingul Direct

Capitolul 1 MARKETINGUL DIRECT 1.1. Definire generală şi rolul acestuia La nivel mondial, marketingul direct a cunoscut o dezvoltare...

Cercetarea Imaginii Băuturilor Răcoritoare în Rândul Consumatorilor

NTRODUCERE Dintre cele patru elemente primordiale, apa a fost probabil cea mai preţuită de către umanitate de-a lungul veacurilor. Apa a fost...

Te-ar putea interesa și

Cercetarea Preferințelor Consumatorilor din Pitești fata de Produsele coca-cola

Astazi, când suntem cu totii martorii unei transformari extraordinare care are loc în societatea româneasca, este important pentru dezvoltarea...

Programe TV destinate copiilor - violența în desenele animate

Introducere Astăzi, când tehnologia a atins cote pe care acum câţiva ani nici nu ni le puteam imagina, relaţia societate-informaţie este...

Publicitatea Adresata Copiilor

Capitolul 1. Aspecte conceptuale privind publicitatea adresată copiilor Conceptul de publicitate Reclama reprezintă activitatea comercială prin...

Tehnici Promotionale - Studii de Caz

1. STUDII DE CAZ: 1.1. Impactul publicităţii asupra copiilor Copiii sunt cei mai consumatori de publicitate deoarece sunt si mari consumatori de...

Securitatea spațiilor de joacă din Suceava

Prezentarea scopului cercetarii Scopul cercetarii: Scopul efectuarii acestei cercetari selective este securitatea oferita copiilor de spatiile de...

Tehnici de manipulare a consumatorului prin publicitate

Advertising may be described as the science of arresting the human intelligence long enough to get money from it." - Stephen Butler...

Studierea Imaginii Produselor Companiei Coca-Cola

INTRODUCERE Împletirea reuşită dintre politica de distribuţie şi cea de promovare au făcut din Coca-Cola, firma cu cea mai cunoscută marcă de...

Manipularea Consumatorului prin Intermediul Publicității

CAPITOLUL I : Introducere Justificare şi obiective Publicitatea îşi are originea chiar la începuturile istoriei omenirii. Arheologii care...

Ai nevoie de altceva?