Influența Publicității Asupra Copiilor

INTRODUCERE

Copilul contemporan nu-şi poate imagina casa lipsită de televizor, calculator, telefon, primind încă de mic puternica influenţă mass media care îi conturează de multe ori o imagine eronată asupra lumii. Important este însă, felul în care este ajutat copilul să înteleagă ceea ce i se întamplă şi cum să raspundă influenţelor care îl înconjoară.

Publicitatea adresată copiilor este astăzi extrem de contestată, atât la nivelul ţării noastre cât şi pe plan mondial ca urmare a faptului că, copiii din zilele noastre au devenit cel mai important segment de consumatori din istorie datorită puterii de cheltuire şi viitoarelor influenţe ca un consumator adult. Copiii sunt bombardaţi cu reclame din orice sursă posibilă: televiziune, radio, internet, presă, panotaj etc. În timp ce gradul de impact al publicităţii asupra adulţilor poate fi problematic, în cazul copiilor poate fi devastator.

Lucrarea de faţă îşi propune să surprindă aspectele relevante cu privire la influenţa publicităţii asupra copiilor. Am ales această temă deoarece consider că este foarte importantă analiza acestui fenomen, având în vedere ca ar trebui să alegem cu grijă mesajele la care expunem copiii

Lucrarea este structurată pe patru capitole.

În primul capitol, denumit „Publicitatea în lumea modernă” am prezentat bazele conceptuale ale publicităţii, istoria acesteia, tipurile de publicitate modernă şi evoluţia acesteia în România.

Al doilea capitol, „Publicitatea şi comportamentul copiilor.”, cuprinde o serie de studii realizate în tara şi în străinătate, punându-se un accent foarte important pe efectele pe care le au reclamele asupra copiilor.

Capitolul al treilea, denumit „Cercetare de marketing de ordin calitativ şi cantitativ”, urmăreşte să studieze percepţia asupra reclamelor, gradul deschiderii copiilor la reclame ca indicator al impactului potenţial al acestora şi efectele vizionării publicităţii TV.

În capitolul al patrulea, denumit „Concluzii. Contribuţii personale”, pe baza celor cercetate în capitolele anterioare, am formulat concluziile principale ale lucrării şi, de asemenea, câteva propuneri pentru a diminua efectele negative ale publicităţii asupra copiilor.

Cap.1 PUBLICITATEA ÎN LUMEA MODERNĂ

Marketingul este mai mult decât simpla distribuţie a bunurilor către consumatorul final. Acesta cuprinde toate etapele dintre creaţia produsului şi serviciile post-vânzare. Una din aceste etape este publicitatea. Etapele sunt precum verigile unui lanţ, iar lipsa oricăreia dintre ele duce la ruperea lui. Publicitatea este, deci, la fel de importantă ca orice altă etapă în acest proces, depinzând de celelalte în atingerea succesului produsului. Produsul sau serviciul, împreună cu numele său, ambalajul, preţul şi distribuţia se reflectă în publicitate. Fără publicitate, produsele sau serviciile nu pot parcurge drumul până la distribuitor sau mai departe către consumatorul final.

Publicitatea reprezinta orice forma plătită de prezentare si promovare impersonală a ideilor, bunurilor sau serviciilor, de către cineva care poate fi identificat.

Deşi publicitatea este folosită în cea mai mare parte de către firmele comerciale, ea este folosită şi de către o gamă variată de organizaţii non-profit, profesionale şi de către agenţiile sociale, care işi anunţă cauzele către publicul vizat.

Având în vedere poziţia dominantă pe care o deţine în sistemul de comunicare cu

exteriorul al întreprinderii contemporane, publicitatea se evidenţiază ca un mijloc şi, totodată, un proces de informare nepersonală – de masă -, incitativ şi rentabil, prin intermediul unor mesaje promoţionale standard, ce ajung la auditoriul ţintă cu ajutorul mijloacelor de comunicaţie de largă circulaţie (mass-media). Publicitatea este un fenomen vizibil al lumii în care trăim, nimeni nu o poate evita şi fiecare dintre noi suntem influenţaţi în deciziile pe care le luăm, de acest fenomen.

Ce ar însemna lumea modernă fără publicitate? Este greu de spus dacă existenţa

actuală a societăţii ar putea fi concepută altfel, deşi publicitatea este de multe ori înţeleasă greşit şi aplicată fără prea mult discernământ.

Mijloacele utilizate în lumea comunicării sunt din ce în ce mai numeroase, publicitatea fiind destul de puternic concurată de apariţia şi dezvoltarea puternică a noilor tehnologii de comunicare.

O economie naţională de succes depinde de promovarea vânzărilor prin publicitate, pentru că ea asigură menţinerea nivelului de producţie în fabrici, şi implicit a angajaţilor acelei întreprinderi. Atâta timp cât oamenii vor avea un loc de muncă, ei vor putea cheltui bani şi cumpăra produse pe care le produc alţii, astfel închizându-se cercul economic. Când acest proces se întrerupe, are loc o recesiune. De aceea, ţările dezvoltate sunt acelea în care şi acest domeniu – publicitatea - îşi îndeplineşte rolul.

Publicitatea aparţine lumii industriale moderne şi mai ales acelor ţări care se dezvoltă şi devin mai industrializate. În trecut, când un proprietar de magazin sau un vânzător nu trebuia decât să-şi prezinte marfa trecătorilor, cu greu putem spune că exista publicitate. Unele din cele mai primitive forme de publicitate au fost semnul cu numele unui hotel, sticluţa cu lichid colorat a farmacistului ce se afla în faţa farmaciei sau roata expusă în faţa atelierului unui fierar, iar unele dintre ele au supravieţuit chiar şi până astăzi.