Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme

Disertație
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 59 în total
Cuvinte : 15244
Mărime: 1.01MB (arhivat)
Cost: 6 puncte

Cuprins

INRODUCERE ...2

CAP I. INTRODUCERE IN PUBLICITATE .4

1.1. Istoria publicității .4

1.2. Conținut, caracteristici și principii ale publicității

1.3. Publicitatea la scară mondială

CAP.II. PLANIFICAREA BUGETULUI DE PROMOVARE ȘI A STRATEGIILOR DE PUBLICITATE

2.1. Stabilirea bugetului de publicitate

2.2. Stabilirea țintei activității de publicitate

2.3. Prezentarea creativă

CAP.III. STUDIU DE CAZ PRIVIND ECONOMISIREA-CREDITAREA IN DOMENIUL LOCATIV - BCR BANCA PENTRU LOCUINȚE

3.1. Cine este BCR - BpL

3.2. Locuința Plus și Economii Plus

CONCLUZII

BIBLIOGRAFIE

ANEXE

Extras din document

INTRODUCERE

Marketingul modern este considerat astăzi factorul esențial al succesului unei organizații, indispensabil în dezvoltarea sa economico-socială, soluție miraculoasă ce rezolvă problemele acesteia, instrument de bază în atingerea marilor performanțe, dar și în evitarea riscului.

El a devenit omniprezent întrucât “infuențează viața fiecăruia, fiind mijlocul prin care se oferă oamenilor nivelul de trai”.

Viziunea de marketing impune un nou comportament al producătorului, care produce numai în funcție de cerințele consumatorului, ceea ce îl solicită continuu, nu numai sub aspectul cunoașterii mediului extern, ci și al adaptării permanente la schimbările apărute în cadrul acestuia.

Transpunerea conceptului de marketing în realitate, transformarea ideilor generale despre marketing privit descriptiv, în acțiuni, programe și rezolvări de probleme constituie obiectul activității practice de marketing.

Se constată că adoptarea viziunii de marketing impune desfășurarea, alături de activitățile “tradiționale”, normale ce decurg din natura activității economice a fiecărui agent economic, și a altor activități “moderne” (specifice), cum ar fi: cercetările de piață, acțiunile promoționale și de plasare directă a produselor, studiul comportării produselor la utilizator și al comportamentului consumatorilor, etc.

Conducerea tuturor acestor activități din cadrul întreprinderii presupune crearea unui cadru propice de desfășurare a acestora, astfel încât să se poată opera modificările necesare în raporturile dintre acestea, precum și dintre funcțiunile întreprinderii.

La o primă analiză, marketingul și profitul par două noțiuni interdependente. Totuși, marketingul s-a dovedit util și în sectorul non-profit, prin organizațiile devotate altor cauze decât câștigul comercial. Iată câteva din principalele lor argumente și obiecții:

- dacă sănătatea bună și educația superioară sunt evidente de la sine, atunci marketingul nu este necesar;

- dacă se consumă din puținele resurse ale organizației, care ar fi utilizate mai bine la îndeplinirea misiunii acesteia, atunci marketingul este inutil;

- dacă se reduce numai la tranzacțiile vânzare-cumpărare, atunci marketingul manipulează.

Cel mai potrivit mod de a le identifica este de a analiza cei patru piloni (cei 4P) pe care se sprijină marketingul. Astfel:

- produsul. În organizațiile non-profit, locul produsului din marketingul din sfera lucrativă este luat de o cauză, de o idee, de un anumit comportament social, de adeziunea la acestea;

- prețul. În locul banilor din primul caz, marketingul urmărește aici atragerea câtor mai mulți adepți la ideea, cauza, comportamentul invocat sau programul lansat de o organizație;

- plasarea (în sens de distribuție). Organizațiile non-profit, similar celor comerciale, trebuie să se afle la dispoziția clienților în locuri și momente convenabile acestora. Plasarea sediilor în locuri aglomerate și existența liniilor de comunicație sunt doar două dintre cele mai simple moduri de a îmbina comoditatea pentru clienți și raționalizarea costurilor pentru organizație;

- promovarea. Activitățile non-profit au, în general, bugete mai mici decât cele comerciale și se bazează mai mult pe relațiile cu publicul decât pe publicitate. Alegerea formei de publicitate, atunci când este cazul, trebuie făcută cu multă grijă, pentru a nu fi contra-productivă.

CAPITOLUL I

INTRODUCERE IN PUBLICITATE

1.1. Istoria publicității

3000 - 500 î.e.n. Cele mai vechi semne au fost descoperite în ruinele Babilonului, Romei Antice și ale orașului Pompei. 500 de ani mai târziu, comercianții egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice bucăți de stâncă în care erau sculptate diverse mesaje în scopul informării călătorilor în legătură cu produsele sau serviciile oferite. În perioada anilor 500 î.e.n., în vechea Romă, mesajele erau pictate pe pereți în scopul promovării jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegătorii la vot.

Perioada medievală se caracterizează prin apariția unor noi forme de publicitate, simplă, dar eficientă: folosirea așa-numiților "strigători". Aceștia erau cetățeni, angajați de către comercianți, care lăudau prin strigăte calitățile mărfurilor acestora. Mai târziu, ei au devenit figuri familiare și pe străzile așezărilor coloniale americane. Acești "strigători" sunt predecesorii crainicilor moderni care difuzează reclame radio sau TV.

1453 - o dată cu inventarea presei tipografice de către Johann Gutenberg, tipografii și mai târziu comercianții, încep să utilizeze mici "fluturași" pentru a-și promova produsele. Aceste mici bucăți de hârtie adesea conțineau simboluri specifice breslei și de multe ori erau lipite pe zidurile orașului. Această formă de publicitate a fost folosită foarte mult timp,până în epoca modernă și s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebită, afișele putând fi purtate cu ușurință dintr-o zonă în alta :

Bibliografie

1. Anghel Constantinescu D. Management general, Ed.Colecția Națională, București, 1999

2. Adascăliței Virgil Tehnici comerciale, Ed.Uranus, București, 2000

3. Ameriein P. Manual de marketing, Ed. Teora, București, 2002

4. Anghel L. Aplicații în marketing, Ed.Expert, București, 1999

5. Anghel., L. Marketing, Editura ASE, 2000;

6. Asandei Mihaela Strategii de management și marketing în comerț contemporan, Ed. Independența Economică, Pitești, 2000

7. Bacal Laura Promovarea marketingului în managementul românesc contemporan, Ed. Economică, București, 1999

8. Băcanu Bogdan Management strategic, Ed.Teora, București, 1996

9. Balaure, V. Marketing, Ed.Uranus, Bucuresti, 2000;

10. Blythe, J. Comportamentul consumatorului, Ed.Teora, Bucuresti;

11. Burduș Eugen Management comparat internațional, Ed.Economică, București, 2001

12. Catoiu I., Teodorescu N. Comportamentul consumatorului. Teorie si practica, Ed.Economica, Bucuresti, 1997;

13. Emilian Radu Managementul serviciilor. Tratat de bază, Ed.Expert, București, 2000

14. Florescu, C. Marketing, Ed. Uranus, Bucuresti, 2001;

15. Ionescu Gheorghe Cultura afacerilor. Modelul american, Ed.Economică, București, 1997

16. Johns Gary Comportamentul organizațional, Ed.Economică, București, 1999

17. Kotler , Ph.

Armstrong, G. Principiile marketingului, Editia Europeana, Ed. Teora, Bucuresti, 1998;

18. Kotler, Ph. Managementul marketingului, Ed.Teora, Bucuresti, 1997

19. Meghisan, Gh. Nistorescu, T. Bazele marketingului, Ed.Economica, Bucuresti, 1998;

20. Mercioiu Vasile Management comercial, Ed.Economică, București, 1998

21. Nicolescu Ovidiu Management comparat, Ed.Economică, București, 1997

22. Pop, N. Al.. Marketing, Ed.Didactica si Pedagogica, Bucuresti, 1994;

23. Popa Ioan, Radu Filip Management internațional, Ed.Economică, București, 1999

24. Prutianu, Șt.

Munteanu,C. Inteligenta Marketing Plus, Ed.Polirom, Bucuresti, 1999;

25. Puiu Alexandru Management, Ed.Independența Economică, Pitești, 2001

26. Puiu Alexandru Management, Ed.Independența Economică, Brăila, 1999

27. Puiu Alexandru Management - analize și studii comparative, Ed.Independența Economică, Pitești, 2003

28. Stancioiu, A.-F. Strategii de marketing in turism, Ed. Economica, Bucuresti, 2000;

Preview document

Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 1
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 2
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 3
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 4
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 5
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 6
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 7
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 8
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 9
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 10
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 11
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 12
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 13
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 14
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 15
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 16
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 17
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 18
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 19
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 20
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 21
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 22
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 23
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 24
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 25
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 26
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 27
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 28
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 29
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 30
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 31
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 32
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 33
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 34
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 35
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 36
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 37
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 38
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 39
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 40
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 41
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 42
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 43
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 44
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 45
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 46
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 47
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 48
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 49
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 50
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 51
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 52
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 53
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 54
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 55
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 56
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 57
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 58
Publicitatea - pilon de bază în activitatea unei firme - Pagina 59

Conținut arhivă zip

  • Publicitatea - pilon de baza in activitatea unei firme.doc

Alții au mai descărcat și

Promovarea PepsiCo Inc. cu Ajutorul Social Media

Introducere Motivaţia acestei teme constă în faptul că în ultimii 2-3 ani am observat o explozie a social media, atât la nivel global, cât şi la...

Planul de Marketing al Produsului Turistic Oravita – Civilizatie si Istorie

INTRODUCERE Oraviţa a fost şi este un oraş cultural. Contemporanii se străduiesc să menţină stacheta ridicată de înaintaşi şi continuă seria...

Strategii de Marketing

Introducere Începuturile turismului se pierd în adâncurile vremurilor. Este cât se poate de probabil că oamenii au efectuat, de pildă, deplasări...

Focus Grup

Focus Grup Focus Grupul este o tehnica de cercetare calitativa de culegere a datelor necesare pentru a analiza percepţiile, motivaţiile,...

Principiile Marketingului

INTRODUCERE Datorită faptului că atât piaţa, privită ca noţiune economică, cât şi societatea în ansamblu, se află într-o continuă şi rapidă...

Cercetare Calitativa Operator Aerian Low-Cost Blue Air

Cum functioneaza sistemul low-cost Majoritatea companiilor aeriene low-cost ofera clientilor preturi mici prin efectuarea de zboruri de la...

Relatii Publice - Organizatia Green Hill

Organizaţia GREEN HILL lansează campania “Aer curat - oraş curat” ce urmăreşte conştientizarea bucureştenilor cu privire la pericolele cauzate de...

Blue Ocean Strategy

Ce este Strategia Oceanului Albastru? Ideea centrală e următoarea: nu are rost să continui lupta în "oceanele roșii" cu feroce atacuri...

Ai nevoie de altceva?

''