Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti

Disertație
8.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 46 în total
Cuvinte : 10433
Mărime: 1.26MB (arhivat)
Cost: 6 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Conf. Dr. Mihaela Asandei
Facultatea de Management Marketing in Afaceri Economice din Ramnicu Valcea
Universitatea "Constantin Brancoveanu", Pitesti

Cuprins

CAPITOLUL I. CONCEPTE FUNDAMENTALE PRIVIND MARKETINGUL CULTURAL 3

1.1 Delimitări conceptuale şi evoluţia marketingului cultural 3

1.2 Locul marketingului în organizaţiile culturale 8

1.3 Provocări ale organizaţiilor culturale contemporane 16

CAP 2:PREZENTAREA GENERALĂ A CENTRULUI CULTURAL PITEŞTI 21

2.1 Scurt istoric, obiectul activităţii, misiune, obiective 21

CAP 3: ABORDAREA MARKETINGULUI ÎN ACTIVITATEA CENTRULUI CULTURAL PITEŞTI 38

3.1 Proiecte culturale ale Centrului Cultural Piteşti 38

3.1.1 Structura de personal a Centrului Cultural 39

3.2 Mix-ul de marketing al Centrului Cultural Pitesti 40

3.3 Posibilităţi de îmbunătăţire a activităţii de marketing la Centrul Cultural Pitesti 41

BIBLIOGRAFIE 46

Extras din document

CAPITOLUL I. CONCEPTE FUNDAMENTALE PRIVIND MARKETINGUL CULTURAL

1.1 Delimitări conceptuale şi evoluţia marketingului cultural

În literatura de specialitate, precum şi în practica economică, conceptul de marketing are mai multe accepţiuni. În funcţie de unghiul de abordare, prin termenul de marketing se pot desemna, deopotrivă, atât un domeniu al ştiinţei, o disciplină, un demers socio-economic, cât şi o activitate, practică sau o funcţie a unei organizaţii (privată sau publică).Din punct de vedere etimologic, cuvântul "marketing" provine din limba engleză şi desemnează "piaţă", "comercializare", "târguială", "vânzare/cumpărare". Prin urmare, deşi termenul de marketing a apărut înaintea apariţiei ştiinţelor economice ca ştiinţe, consacrarea lui în literatura de specialitate este indisolubil legat de evoluţia ştiinţelor economice (evoluţia gândirii şi curentelor din domeniul ştiinţelor economice).

Din punctul de vedere al modului de definire a conceptului de marketing, de-a lungul timpului s-au conturat două mari clase de definiţii:

1.Potrivit vechiului concept de marketing, caracteristic primei jumătăţi a sec.XX-lea,principala sarcină a unei firme este aceea de a realiza o producţie cât mai mare, de o cantitate şi la un preţ accesibile, rolul marketingului constând în dirijarea tuturor eforturilor spre vânzarea produselor deja existente.

Una din definiţiile cele mai vechi şi cunoscute ale marketingului este cea dată de AMA în 1960:marketingul reprezintă realizarea activităţilor economice care dirijează fluxul de bunuri şi sevicii de la producător la consumator/utilizator .

De altfel una dintre caracteristicile de bază a acestei clase de definiţie îl constituie faptul că marketingul este privit şi considerat exclusiv doar ca un mijloc de vânzare şi de promovare.

2. A doua clasă de definiţii, apare în cea de-a doua jumătate a secolului XX şi revizuieşte într-o manieră destul de profundă termenul şi înţelesul de marketing. În accepţiunea celei de-a doua clase de definiţii, marketingul apare legat de noţiunea de "client" sau "consumator", abordarea conceptual fiind mult mai largă, procesuală/sistemică şi interdisciplinară. De asemenea, drept caracteristică generală, această clasă de definiţii lărgeşte sfera activităţilor legate de marketing, folosind acest concept nu numai la activităţile economice, ci şi la activităţile sociale sau din sfera politicului (activităţi şi partide politice). Totodată, această clasă de definiţii pune accent pe evidenţierea procesului de tranzacţie/schimb valoric care apare în procesul de vânzare/cumpărare de bunuri sau servicii.

Astfel, în cea de-a doua clasă de definiţii intră următoarele definiţii:

1. Marketingul este un întreg sistem de activităţi economice referitoare la programarea, preţurile, promovarea şi distribuirea produselor şi serviciilor menite să satisfacă cerinţele consumatorilor actuali şi potenţiali ;

2. Marketingul reprezintă o activitate umană orientată în direcţia satisfacerii nevoilor şi dorinţelor prin intermediul procesului schimbului ;

3. Marketingul este procesul managerial responsabil cu identificarea, anticiparea şi satisfacerea cerinţelor clienţilor în condiţii de profitabilitate .

4. "Marketingul este un proces social şi managerial prin care indivizii sau grupuri de indivizi obţin ceea ce vor şi ce le sunt necesare prin intermediul creării şi schimbului între ei de produse şi valori . Această din urmă definiţie evidenţiază pregnant legătura care există între conceptul de marketing şi conceptul de tranzacţie/schimb a produselor/valorilor (proces care presupune ca o organizaţie să ofere anumite produse şi servicii în schimbul banilor furnizaţi de clienţii care au trebuinţă de astfel de produse/servicii).

Bibliografie

1 Asandei Mihaela(coord.),Enache Elena,Ciochina Iuliana,Morozan C., Gangone Andreea,Decuseara R. Marketing,Ed. Independenţa Economică,Pitesti 2013

2 Danciu V. Strategii moderne de marketing, Independenţa Economică,Piteşti,2005

3 Dumitru Ionel Marketing strategic,o abordare in perspective globalizării,Ed Uranus,Bucuresti,2004

4 Kotler Ph.,Armstrong G.,Saunders J.,Wong V. Principiile marketingului,Ed.Teora,Bucureşti Ed.a III-a 2004

5 Kotler Ph. Kotler despre marketing, Curier Marketing. Bucureşti, 2003

6 Mc Donald M. Marketing strategic,Ed Codecs,Bucureşti,1998

7 Moldoveanu M., Ioan-Franc V. Marketing si cultură,Ed. Expert,Bucureşti,1997

8 PopN. Al.(coord) Marketing strategic,Ed.Economică,Bucureşti 2000

9 Pistol Gh., Asandei Mihaela, Ciochina Iuliana, Enache Elena, Iordache Carmen Marketing Ed. Independenţa Economică,Piteşti 2001

10 Trout Jack Trout despre strategie. Cum să cucereşti piaţa şi să ocupi un loc in mintea consumatorului, Brandbuilders Group, Bucureşti,2005

Preview document

Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 1
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 2
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 3
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 4
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 5
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 6
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 7
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 8
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 9
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 10
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 11
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 12
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 13
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 14
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 15
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 16
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 17
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 18
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 19
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 20
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 21
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 22
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 23
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 24
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 25
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 26
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 27
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 28
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 29
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 30
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 31
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 32
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 33
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 34
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 35
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 36
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 37
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 38
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 39
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 40
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 41
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 42
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 43
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 44
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 45
Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti - Pagina 46

Conținut arhivă zip

  • Strategii de marketing in institutii culturale - centrul cultural Pitesti.docx

Alții au mai descărcat și

Elaborarea Strategiei de Marketing la Societatea Quadrant AMROQ Bbottling Company Romania Pepsi - Cola

INTRODUCERE Marketingul modern presupune mai mult decit dezvoltarea produsului, comunicarea cu clientii, stabilirea pretului produsului intr-un...

Marketing Muzeal

Marketingul muzeal reprezintă un domeniu de activitate foarte slab dezvoltat la noi în ţara. De altfel, acest tip de activităţi, şi aici putem să...

Mixul de Marketing Bancar - Studiu de Caz BRD

INTRODUCERE Un număr foarte mare de oameni se ocupă de manipularea banilor în beneficiul şi contul altora, în lumea economico-socială în care...

Mixul de marketing

1. Introducere De-a lungul timpului, societatea s-a bucurat de diversele domenii din evoluţia culturală precum: pictura, grafica, sculptura,...

Elaborarea Strategiei de Marketing a Companiei SC Carpatina SA

Introducere Prin lucrarea de faţă “Elaborarea strategiei de marketing a companiei SC. Carpatina S.A.” s-a urmărit stabilirea rolul esenţial pe...

Organizarea mixului de marketing în cadrul DOMO SA

Capitolul I -Prezentarea companiei S.C. DOMO S.A 1.1.Descrierea societății Domo este liderul pieţei de electronice, electrocasnice, IT&C și...

Strategia de marketing direct a organizației - studiu de caz Today Advertising

INTRODUCERE Marketingul direct eficient depinde, mai mult decât orice, de capacitatea noastră de a percepe cât mai bine nevoile consumatorilor,...

Managementul Activității de Impresariat Artistic

CAPITOLUL I CONSIDERAŢII TEORETICE ASUPRA TEMATICII LUCRĂRII 1.1.Introducere si motivaţia temei Tematica abordată în aceasta lucrare nu este...

Ai nevoie de altceva?