Crearea și Promovarea Brand-ului Politic Metode și Tehnici - Cazul Republicii Moldova

Introducere

Actualitatea Temei Investigate. Dinamica Impetuoasă A Schimbărilor Social-politice Care Au Avut Loc În Republica Moldova La Sfîrşitul Anilor ’80 Începutul Anilor ’90 Ai Secolului Xx A Avut Drept Rezultat Schimbarea Sistemului Politic, Demararea Proceselor De Democratizare, Instituirea Alegerilor Democratice, Diversificarea Canalelor De Comunicaţii Mediatice. Prin Aceasta S-a Produs O Modificare Cardinală A Regulilor şi Normelor Jocului Politic. Trecerea De La Sistemul Monopartidist La Cel Pluripartidist A Plasat Partidele Politice Într-un Mediu Concurenţial Unde Politica Devine Arena Confruntării Publice În Vederea Acaparării Puterii Politice. Un Rol Important, De Arbitru, În Această Confruntare Îi Revine Electoratului, De Aceea Partidele Politice, Liderii Politici Au Ca Obiectiv Principal Cîştigarea Simpatiilor Alegătorilor.

Cîştigarea şi Menţinerea Ulterioară A Simpatiilor Electoratului În Condiţiile Unei Concurenţe Politice Dure Devine O Problemă Destul De Dificilă. Chiar şi Cei Mai Populari Politicieni Sînt Impuşi În Permanenţă Să-şi Cizeleze Imaginea Politică, Să şi-o Ajusteze În Dependenţă De Realităţile Timpului şi Preferinţele Electoratului. Această Atitudine Oportunistă, De Conformism Din Partea Politicienilor, În Sfera Creării Imaginii Sale Politice, În Argumentarea Lui Jean Bodrillard, Poate Fi Explicată Ca Fiind O Repercusiune A Societăţii Informaţionale În Care Trăim, Unde Lupta Pentru Putere Se Duce Nu Între Partidele Politice Sau Ofertele Politice, Ci Între Image-urile Politice Create De Ratinguri şi Imagemakeri

Prin Urmare, Actualitatea Investigării Fenomenului Brandului Politic Este Dictată De Circumstanţele Transformărilor Social-politice Care S-au Produs La Etapa Contemporană De Evoluţie A Societăţii Moldoveneşti. Noua Conjunctură Politică Reclamă Identificarea Unor Mijloace şi Procedee De Singularizare A Ofertei Politice. În Calitate De Astfel De Mijloc Este Utilizat Brandul Politic. O Identitate De Imagine Politică Clară, Un Brand Politic Bine Poziţionat şi Definit Dă Posibilitatea Liderilor Politici, Partidelor Politice Să-şi Individualizeze Mesajul Politic Dintre Totalitatea Ofertelor Existente Pe Piaţa Politică.

Mai Mult Decît Atît, În Noile Împrejurări Social-politice, Brandul Politic, Dintr-un Instrument Al Marketingului Politic, Devine O Armă În Confruntarea Politică. În Condiţiile Unei Crize De Valori, Fenomen Sesizabil Cu Uşurinţă În Societatea Moldovenească Aflată În Tranziţie Democratică, Brandul Politic Este Valoarea De Referinţă Care Facilitează Identificarea Produsului Politic.

Actualitatea Studiului De Faţă Este Motivată şi De Faptul Că Pentru Practica Politică A Republicii Moldova, Spre Deosebire De Democraţiile Occidentale, Crearea Imaginii Politice, Crearea Brandului De Imagine Politică Este O Experienţă Relativ Nouă. În Acest Context Prezintă Interes Examinarea Procedeelor Tehnice Aplicate În Procesul De Crearea A Brandului În Spaţiul Politic Autohton. De Asemenea, Prezintă Interes şi Relevarea Impactului Pe Care Îl Are Un Brand Politic Asupra Alegătorilor, În Speţă, Asupra Formării Preferinţelor Electorale Ale Acestora.

Gradul De Studiere A Temei. Tematica Ce ţine De Esenţa, Actualitatea, Importanţa, Funcţiile, Tipologizarea, Modalităţile De Creare şi Promovare A Brandului, şi În Speţă A Brandului Politic, Este Tratată În Lucrările Mai Multor Specialişti Din Aşa Domenii Ale ştiinţei Ca Marketing, Comunicare Politică, Management Politic, Psihologie Politică, Tehnologii Electorale şi Tehnologii De Creare A Imaginii Politice. Aceste Lucrări Conţin Un Bogat Material Empiric şi Reprezintă Un Valoros Fond De Analiză Sistemică. Gama Vastă A Problemelor Legate De Brand Sau Care Au Numai Tangenţă Mediată Cu Brandul A Fost Abordată De Aşa Autori Ca Leslie De Chernatony , Martin P. Davidson , J.-n. Kapferer , Laura R. Oswald , Philippe J. Maarek , James R. Gregory , Bogdan Teodorescu , Ph. Kotler , E. Rice , J. Trout , Charmasson , Iain Ellwood , V. Tamberg şi A. Badin , N. Klein , Thomas Gad , D. D’alessandro , Margaret Mark şi Carol S. Pearson , S. Lisovski , D. Aaker.