Marketing

Termenul de mkt. este de orig anglo saxona si a aparut pt prima data on lit de spec din America

prima act care incorp elem ale mkt apartine lui JJ Astor in anul 1790 si cuprinde

in iulie 1824 in orasul au avut loc cu ocazia carora s-a org un care se considera

firma lui ac nielsen este liderul mondial in cercet de mkt primele act sunt din 1922.

prima lucr de mkt apa in anul 1915 a lui butler “met de mkt” si lucr “mht prod agricole” a lui mac Millan

prof Duncan de la Univ din Chicago publica lucrarea Cercet comericala-o schita a princip de lucru

proc de aparitie si dezv al mkt conoaste mai multe periodiz . bartels

-1900-1910 conceptualiz mkt-1910-1920 integrarea mkt in act firmelo1920-1930 descop mkt1930-1940 dezv mkt

1940-1950 reeval mkt1950-astazi reconceptualiz mkt

prima asoc de mkt a aprut in AMrica in anul 1937 si se cheama Asoc Americana de mkt

in R in anul 1971 martie acos Romana de mkt (aromar)

cercet sua King Kotler disting urm etape in dezv mkt:

-orientarea spre productie 00-20 premisa cf caruia consum vor achizit prod mai accesibile cu pret mai mic .produc obt unei prod ridicate si eficientiz distributiei.Orientarea este utila in urm sit:

-cand cererea este mai mare decat oferta

-cand pretul prod este ridicat dat cost mari de prod si pt scaderea lor este nec imbunatat productivit.

-orientarea spre produs 20-30 presup aparitia preferintelor consum pt prod cu cele mai bune perform, cu un niv valitativ supfirma dep efort pt imbunatat perman a calit prod.

-spre vanzare 30-50 activ intense de promovare a prod firmei obt de profit satisf cl nu-i priorit.. obiectivul conving consum potent de a achizit prod folde met agresive

-de mkt 50-70 consta in det nev pietei.def de Lewitt se bazeaza pe : 1.det pietei tinta,2orient spre cl, 3coord tut act de mkt,4 rentabilit obt de profit prin sati clientilor.se concentreaza asupra nev cl si este opus concept spre vanz , primordialit cererii avand rol esential. acesta concept tb sa porn din ext(trebu consum) spre int(organizatie) si de sus(manag de vf) in jos(angajatii

-de mkt societal70-astazi sustine ca oblig unei firme este sa det carintele si nevoile pietei tinta,sa ofere satisf astept intr un mod cat m ai efic dar sa mentina si sa sporeasca bunastarea nu numai a consum,dar si a sco in ansamblul ei.

fact care au det aparitia mkt sunt:

-abundenta de bunuri si servicii ofera cump posibil largi de alegere. rolul det=cump

-aparitia unor consum tot mai sofisticati

-concurenta din ce in ce mai dura

-separarea prod de consum

-dinamismul ec-soc

-organiz tot mai complexe

-internationaliz ec

-sch rapide ale mediului

functiile mkt

-investig pietei si nev de consum pct de plecare al intregului demers de mkt pt orientarea act ec a firmei. investigarea cerintelor pietei si nev de consum nu pot lipsi la fundamenz dec de mkt orienate spre sati cererii

-cercet dinamica a firmei la mediu indica modalit de atingere a obiec urmarite,facand leg intre potent firmei si cerintele mediului in care act.

-sati in cond sup a nec de consum