Marketing internațional - fițuici

Elementele caract.mark internt.

1)conceperea de actiuni intr-o perspective larga

2)nevoia de cunoastere, de informare, de culegere de date de pe arii extinse

3)caracteristc. diferitelor piete

4)abilitatea de a remarca asemanari si deosebiri

5)sensilibilitatea ambientala

6)corelatia dintre varsta produselor, ciclul de viata si piata

7)utilizarea unor instrum.diferentiale

1)Tendintele lumii moderne sunt de accelerare si amplificare a vietii econ. solicitand capacitati superioare de observare, inregistrare si reactie din partea unor participanti din ce in ce mai multi si din ce in ce mai diversi.

2)Aceste date sunt necesare pt planificarea si realizarea diferitelor activitati.In acest sens treb sa se indentif princ surse de informare.Sa se permita confruntarea sau verificarea lor si mai ales sa se recurga la actualizarea permanenta a acestora.

O alta probl e aceea a comparabilitatii internat sub aspectul surselor si al modului de prelucrare care treb sa tina cont de posibilele diferente de interpretare.

3) Caract de nat econ, legislativa, culturala, care const conditii in care anumite canale de distrib sau elem de publicitate si imagine pot genera efecte dif asupra strategiilor si progrm de markt.

4)E indreptata spre:

-identif segm de piata

- realiz progr de markt int

- elaborarea de strategii

- calculul de indicatori

- riscurile intal pe diverse piete externe

Mix de markt – distributie/ plasament/produs/promovare/pret

Analiza mediului de mkt intenat.

2) reprezinta totalit valorilor materiale si spirituale acumulate de membrii unei colectivitati umane care o face sa se deosebeasca de alte colectivitati.In acest sens cultura include sisteme de valori iar valorile reprez fundamentele formarii cuturii.

Procesul prin care cultura influenteaza mkt int re in vedere urmatorii factori:

-fact culturali

-mesaje culturale

-procesul de luare a deciziilor de catre consumator

Factorii culturali exercita cea mai mare presiune asupra comport consumat intrucat reprez variabilele fundaent a dorintelor si nevoilor

Indicatori ai culturii unor pers:

-concepte

-valori si presp legate de piata care e impartasit de un nr mare de persoane

-apartenenta individului la mediu

- ideile transmise din generatie in generatie care sunt foarte rar expl.

- anumite experiente din copilarie care faciliteaza transmiterea culturii

Functiile mark internat.

1)cercetarea pietei internat

2)determinarea unei politici de alegere a pietei externe si de patrunderea acesteia

3)adoptarea unei politici de mark care sa corespunda specificului pietei si conditiilor financiare si profesionale ale companiei