Marketing Strategic

1. Enumerati caracteristicile marketingului strategic.

Marketingul strategic prezinta urmatoarele caracteristici:

• deciziile au consecinte pe termen lung;

• mediul este considerat dinamic si complex;

• realizeaza o monitorizare a mediului pentru a identifica rapid oportunitatile si situatiile nefavorabile;

• creeaza sinergii intre activitatile care constituie lantul valorii;

• adopta o perspectiva proactiva asupra mediului;

• simuleaza creativitatea si inovarea continua in intreprindere;

• identifica domeniile strategice de activitati atractive;

2. La ce aspecte se refera componenta de analiza a marketingului strategic?

Componenta de analiza se refera la urmatoarele etape:

1. analiza diversitatii nevoilor;

2. macro si microsegmentarea;

3. evaluarea atractivitatii unitatilor strategice de afaceri si a segmentelor de piata;

4. analiza competitivitatii si a situatiilor concurentiale;

5. evaluarea portofoliului de activitati pe baza atractivitatii si competitivitatii acestora;

6. previziunea cererii globale;

3. Enumerati activitatile care alcatuiesc lantul valorii.

- Activitati primare:

1) operatiunile de aducere a materialelor in firma;

2) transformarea lor in produse finite;

3) expedierea produselor finite;

4) desfacerea lor pe piata;

5) intretinerea lor;

- Activitati auxiliare:

1) procurarea;

2) dezvoltarea tehnologica;

3) managementul resurselor umane;

4) infrastructura firmei;

4. Ce intelegeti prin „avantaj competitiv”?

Avantajul competitiv este un ansamblu de caracteristici sau atribute, detinute de un produs, o marca sau un serviciu care ii confera un nivel de superioritate in raport cu concurentii imediati.

5. Ce vizeaza componenta decizionala a marketingului strategic?

Componenta decizionala priveste:

- definirea intentiei strategice;

- stabilirea portofoliului de activitati strategice intre care vor fi alocate resursele;

- stabilirea unei orientari strategice;

- selectia pietelor-tinta;

- pozitionarea intreprinderii, produselor si marcilor pe piata;

6. Care sunt perspectivele din care este analizat mediul de marketing?

7. Enumerati problemele care prezinta interes pentru marketeri atunci cand analizeaza mediul demografic.

- marimea si rata de crestere a populatiei, la nivel de orase, regiuni, tari;

- repartitia pe varste si alcatuirea etnica;

- nivelurile de educatie;

- tiparele familiale;

- caracteristicile si deplasarile regionale;

8. Care sunt problemele care prezinta interes pentru marketeri atunci cand analizeaza mediul economic?

• distributia veniturilor;

• economisirea, indatorarea si disponibilitatea creditului;

• externalizarea serviciilor si liberul schimb;

9. Enumerati caracteristicile culturale care prezinta interes pentru marketeri.

- persistenta de durata a valorilor culturale fundamentale;

- existenta subsistemelor culturale;

- schimbarea in timp a valorilor culturale secundare.