Extras din laborator

1.Scurt Istoric

Brandul Pampers a aparut pe piata inca din 1950, fondatorul acestuia fiind Victor Mills, inginerul-chimist care, în timp ce lucra pentru Protect & Gamble Co., a revoluţionat îngrijirea bebeluşilor odată cu inventarea scutecului de unică folosinţă;

El a început cercetările în acest sens în anii 1950, testând produsul cu ajutorul nepoţeilor săi. Victor Mills ştia că trebuie să existe ceva mai bun decât scutecul de pânză pentru schimbatul bebeluşilor. De aceea, i-a dăruit nepotului său primul scutec de unică folosinţă din lume, pentru ca pielea lui să fie mereu uscată şi sănătoasă. Rezultatul - a fost inventat Pampers.

În 1961 se lansează pe piaţă primul scutec de unică folosinţă. Numele său, Pampers, a fost ales pentru că în engleză "to pamper" înseamnă "a mângâia", "a răsfăţa". Scutecele Pampers au fost create pentru a îmbunătăţi viaţa micuţilor şi a părinţilor lor.

In anul 1970, acul de siguranţă a fost înlocuit de bandă adezivă, pentru a-i ajuta pe părinţi să folosească scutecele mai uşor şi pentru a face schimbatul bebeluşilor mult mai la îndemână. Începând cu acest moment, scutecele Pampers au fost continuu îmbunătăţite pentru a contribui la dezvoltarea sănătoasă şi armonioasă a bebeluşilor.

În 1994, Pampers se lansează în România şi, odată cu trecerea timpului, este îmbunătăţit cu noi caracteristici, precum stratul protector de loţiune Aloe Vera, pentru a păstra funduleţul micuţilor neted şi catifelat. In zilele noastre, Pampers a creat deja scutecul care lasă pielea să respire De asemenea, s-au lansat deja scutecele concepute pentru toate etapele de dezvoltare a bebeluşilor, pentru a satisface cât mai bine nevoile micuţilor

Gama sortimentala

Gama sortimentala Pampers cuprinde urmatoarele produse ce se adreseaza bebelusilor pentru diferite categorii de varsta(0-5 luni,6-12 luni ,13-23 luni si peste 24 luni)

• Pampers New Baby-Special create pentru nou-născuţi, scutecele Pampers® New Baby sunt special concepute astfel încât să ofere protecţie pielii delicate a bebeluşului.

• Pampers Active Baby-are o Suprafaţă Extinsă de Absorbtie ce reţine umezeala mai rapid. Astfel, somnul celui mic va fi protejat de umezeală până la 12 ore.

• Pampers Active Boy & Active Girl-sunt special create pentru băieţei şi fetiţe independente cu vârsta de peste 10 luni. Sunt foarte uşor de schimbat, precum chiloţeii, şi mai confortabile decât scutecele cu bandă.

• Pampers Premium Care-cea mai recentă inovaţie privind protecţia pielii bebeluşilor ce are o capacitate superioară de absorbţie, acţionând ca o barieră protectoare împotriva umezelii şi iritaţiilor

2.Analiza ofertei

Exista cateva marci de scutece de unica folosinta care s-au impus pe piata de profil. Astfel, potrivit Nielsen, Pampers, Bella Baby Happy, Huggies, Liberosi Ultra Compact detin, cumulat, o pondere de 98%,atat din perspectiva vanzarilor cantitative, cat si a celorvalorice.

Printre factorii care influenteaza consumul,amintim: natalitatea, diferita de la o zona la alta - ceea cedetermina modificarea structurii pietei, mai ales in ceeace priveste dimensiunile solicitate -, calitatea produselor,pretul, promotiile, reclamele din media si, nu in ultimulrand, campaniile educative pentru tinerele mame."Sanatatea pielii copilului este foarte importantasi de aceea parintii prefera produse cu adevarat de calitate,chiar daca sunt mai scumpe, deoarece au intelesca folosind produse ieftine, de fapt nu economisesc",afirma Maria Camelia Sur, external relations manager,Procter&Gamble Balkans, compania care detine marcaPampers. "Suntem in permanenta legatura cu specialistiai comunitatii medicale si sprijinim proiecte cu un impactdeosebit in piata: medici neonatologi, pediatri, dermatologietc. ne ajuta sa gasim cele mai bune cai de atransmite informatii utile mamelor pentru o cat mai bunaingrijire a copiilor lor", adauga Maria Camelia Sur.

Cresterea valorica a vanzarilor de scutece absorbante, estimata pentru urmatoarele sase luni, este cuprinsa intre 10% si 20%, potrivit principalilor jucatori din piata.

Calcularea unui pret mediu real per scutec depaseste cadrul acestei analize. Estimand insa un pret mediu per scutec de circa 70 de bani se poate realiza un calcul al pietei anuale potentiale a acestui produs in Romania.

Aceasta este de aproximativ 703,36 milioane lei sau 167,5 milioane euro. In 2008 piata acestui produs era estimata de jucatorii din domeniu la aproximativ 60 milioane euro (in vreme ce toata piata produselor alimentare pentru copii era de doar 40 milioane euro), estimandu-se la acea vreme o crestere anuala de circa 50% pe an.