Marketing Verde

Tot mai multe companii mici si mijlocii se intereseaza si participa activ la operatiunile “eco-friendly”. Pentru producatorul belgian de bere New Belgium Brewing, conceptul de business “natural” a luat nastere cand Jeff Lebesch si sotia sa, au deschis o mica berarie, in 1991. Acestia au mers la Parcul National Montan cu un pahar de bere facuta in casa si cu un carnet, in care au notat valorile companiei. Mai târziu, beraria a trecut la utilizarea puterii eoliene, renuntand la electricitate, iar lumina zilei a inlocuit caldura in fabricile de productie. Mai mult de atât, cei de la New Belgium au realizat ca metodele lor de productie si de protejare a mediului pot avea chiar şi valenţe de profitabilitate.

Astfel, compania New Belgium vinde anual 500.000 barili de bere, pe teritoriul a 18 state, si angajeaza peste 300 de persoane.

Sursă: antreprenor.money.ro › Marketing

Mk verde:

Masdar City, al cărui proiect este gândit să se finalizeze în 2015, este primul oraș ecologic din lume în care pierderile de energie și emisiile de carbon vor fi zero. Localizat în Emiratul Abu Dhabi, orașul se va întinde pe o suprafață de 6,5 kilometrii pătrați și va găzdui aproximativ 50 de mii de oameni. Însă, indiferent dacă ambițiosul proiect va fi sau nu dus la bun sfârșit și va avea aceste caracteristici, inițiativa dovedește că din ce în ce mai multe persoane iau în calcul problema mediului.

Apărut în Statele Unite ale Americii la sfârșitul anilor ”80 și începutul anilor ”90 și relativ nou pe piața locală, „marketingul verde” este un concept ce presupune promovarea de produse cu caracteristici ecologice. Conform definiției Asociației Americane de Marketing, marketingul verde este marketingul produselor care se presupune că sunt sigure din punct de vedere al protecției mediului înconjurător. Primul workshop realizat pe această temă și susținut de Asociația Americană de Marketing a fost realizat în 1975, iar urmarea acestuia a fost apariția primului material în format scris cu privire la marketingul verde, „Ecological Marketing”.

Procter & Gamble, una dintre cele mai mari companii la nivel mondial din domeniul FMCG a anunțat în cel mai recent raport de dezvolatare durabilă că cel mai important obiectiv al său este să obțină 20 de miliarde de dolari din vânzarea de produse cu impact redus asupra mediului, în timp ce LG Electronics a adoptat conceptul LCA, ce identifică și cuantifică poluanții emiși în diverse faze de dezvoltare a produsului cu scopul de a reduce nivelul emisiilor poluante, deschizând, în 2001, în Sudul Coreei, un centru de reciclare al produselor.

Pe piața românescă au existat câteva direcții, astfel Renault a anuntat introducerea pe piața locală a versiunii ecologice a Loganului produs în România, în timp ce compania Petrom a lansat noi platforme de responsabilitate socială, „Respect pentru viitor și „Parcurile viitorului”, programe care s-au bucurat de un real succes.

Sursa: http://studentsonmarketing.wordpress.com/2009/01/21/marketingul-verde-noua-lacusta-in-lumea-greierilor

Eticheta verde

Eticheta ecologica este conceptul care revolutioneaza politica de green marketing cu scopul de a oferi consumatorilor transparenta totala privind prezenta carbonului in compozitia produselor si grija fata de mediu. Astfel sustenabilitatea produsului va constitui un atribut major ce va influenta deciza de cumparare si strategiile de marketing pe termen lung.

Avantajul pe care etichetele ecologice il oferă consumatorilor este posibilitatea de a lua decizia de cumparare in cunostiinta de cauza privind impactul asupra mediului inconjurator. În mod similar, o strategie inteligenta pentru comercianţii cu amănuntul este de a cauta modalităţi de a recompensa acest comportament pentru a creste vanzarile si pentru a cultiva loialitatea clientilor pentru brandurile eco.

Australia este in continuare una din tarile avansate in zona ”green” prin natura serviciilor si produselor pe care le dezvolta.

Anual are loc un forum de green marketing pentru companiile australiene care implementeaza acest avantaj competitiv in planurile lor de marketing

Green marketing, Eco marketing sau Marketing sustenabil este o tehnica de marketing care promoveaza un serviciu sau produs prin prisma beneficiilor ecologice si impactului asupra mediului. Se iau in calcul mai multi parametrii ca de exemplu: tehnicile ecologice de productie a alimentelor ecologice, desgingul etichetelor si a modului de ambalare precum si promovarea sau publicitatea produselor respective. Produsul sau serviciul “green” poate fi el insusi eco sau poate fi produs sau ambalat intr-o maniera eco.

Regasim acest concept si sub numele de marketing sustenabil deoarece este responsabil si cu identificarea, anticiparea si satisfacerea cererilor consumatorilor intr-un mod profitabil si durabil, fara sa afecteze fiinta umana sau mediul natural.

In cultura de business si ca perceptie generala, green marketing-ul se refera in mod sepcial la promovarea produselor si serviciilor cu caracteristici orientate eco.

Presupunerea evidenta a marketingului verde este ca potentialii consumatori vor vedea in “verdele” serviciului/produsului un beneficiu suplimentar si isi vor acorda decizia de cumparare in consecinta. Mai mult, trendul din tarile comunitare si chiar si la noi, este sa ne uitam cum arata si ce-i cu produsul respectiv. In ce masura suntem dispusi sa platim in plus pentru un produs verde, ramane de vazut. In prezent, asistam la un trend de consum in acest sens, consumatorii sunt mult mai sensibili la impactul produselor asupra mediului si asupra sanatatii lor, iar aceasta tendinta se va accentua cu siguranta in anii urmatori.

Astfel, prin green marketing sau eco marketing se promoveaza un produs ecologic bazat pe performanta de mediu sau pe o îmbunatatire in acest sens si beneficiile aduse consumatorului. Daca omitem sau accentuam oricare din aceste doua componente vom ajunge la un pseudo green marketing, regasit in literatura noua sub numele de “greenwashing”. Daca totusi, marketingul “verde” e facut cum trebuie, poate deveni o unealta foarte importanta in strategia de marketing

Zonele de influenta reprezinta ordinea in care activitatile de marketing se aplica. Acestea includ:

A) Componenta publica: Companii, Piete, Valori politico-culturale

B) Componenta sociala: Identitate, Apartenenta, Mesaje, Brand

C) Componenta personala: Produse si Beneficii practice

Plecand din exterior spre interior, avem progresiv, nivele de implicare “verde” asociate unui obiectiv de marketing:

A) Verde: Stabilirea unor noi standare - Comunica

B) Mai verde: Impartaseste responsabilitatea – Coopereaza

C) Cel mai verde: Sprijina inovatia - Cultura reinventata (Transformare)

Ideea este ca pe masura ce mergem de la verde deschis la verde inchis, ne miscam de la a avea doar obiective comerciale la un nivel la care avem incluse un grad ridicat de obiective sociale si de mediu. De la atitudine pasiva la atitudine activa indreptata catre inovatie si transformare.

In cartea lui John Grant, acesta intra in detaliul fiecarui cadran si examineaza doua posibile abordari pentru fiecare obiectiv, folosind studii de caz pentru o buna intelegere si exemplificare