Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității

Licență
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 52 în total
Cuvinte : 13690
Mărime: 896.09KB (arhivat)
Cost: 7 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Alina Coman
UNIVERSITATEA „TRANSILVANIA“ DIN BRAŞOV FACULTATEA DE DREPT ŞI SOCIOLOGIE SPECIALIZAREA COMUNICARE ŞI RELAŢII PUBLICE

Cuprins

INTRODUCERE 5

Capitolul 1. PUBLICITATEA ŞI ROLUL SĂU SOCIAL 8

1.1. Definiţii ale publicităţii 8

1.2. Procesul activităţii de publicitate 9

1.3. Funcţiile publicităţii 10

1.4. Obiectivele publicităţii 11

1.5. O tipologie evolutivă a strategiilor publicitare 12

1.5.1. Integrarea modelelor: funcţiile demersului publicitar 13

1.5.2. Caracteristicile mesajului persuasiv 15

1.6. Structura reclamei 17

1.6.1. Elemente vizuale cu importanţă majoră în publicitate 18

1.7. Emoţia şi afectivitatea în publicitate 19

1.7.1. Intensitatea afectivă 19 1.7.2. Emoţiile negative 20

1.7.3. Măsurarea emoţionalitaţii în reclame 21

1.8. Publicitatea dincolo de produs. Publicitatea ideilor 21

Capitolul 2. COMPORTAMENTUL ŞI ATITUDINEA 22

2.1. Definiţia comportamentului prosocial 22

2.2. Teorii explicative ale comportamentului prosocial 23

2.3. Conceptul de atitudine 24

2.4. Structura atitudinilor 24

2.4.1. Proprietaţile atitudinilor 25

2.4.2. Funcţiile atitudinilor 25

2.5. Atitudinile şi procesarea informaţiei 26

2.6. Prezic atitudinile comportamentele? 26

2.7. Modele teoretice ale relaţiei dintre atitudine şi comportament 27

Capitolul 3. CAMPANIILE SOCIALE 29

3.1. Ce sunt campaniile sociale? 29

3.2. Nevoia de astfel de campanii 29

3.3. Organizaţiile sociale şi rolul lor în societate 30

3.4. Analiza de conţinut a printurilor, pe cele trei categorii ale atitudinii: afectiv, cognitiv, comportamental 30

3.5. Studiu exploratoriu 43

CONCLUZII 47

ANEXA I 49

BIBLIOGRAFIE 51

Extras din document

INTRODUCERE

Publicitatea care prezenta perfecţiunea, o lumea de poveste cu familii ideale şi siluete perfecte s-a estompat încetul cu încetul. Astăzi pentru a ieşi din anonimat, reclamele încearcă să provoace publicul, să-l facă să vorbească despre ele, iar provocarea vizează emoţiile.

Pentru că am realizat că fac parte din targetul unor astfel de campanii, şi pentru că au avut influenţe asupra mea, am decis să-mi aleg acestă temă. De asemenea mă interesează foarte mult şi-mi doresc să am posibilitatea de a crea campanii cu mesaj social, pentru că implică foarte multă creativitate. Modul în care imaginile influenţează atitudini şi reuşesc să schimbe comportamente, sau cel puţin să atragă atenţia asupra printului, mi se pare foarte important în condiţiile în care lumea este înconjurată de mesaje publicitare.

Promovarea mesajelor sociale s-a dovedit a fi de-a lungul timpului mult mai greu de produs şi transmis către publicul ţintă, deoarece nu au menirea de a schimba doar comportamente de cumpărare, ci trebuie să modifice mentalităţi şi comportamente cu care individul este obişnuit dintotdeauna.

Mesaje de genul: „Renunţă la fumat”, „Spune nu drogurilor”, „Viteza ucide”, sunt frecvent auzite de toţi consumatorii, problema e că nimeni nu le conştientizează şi nimeni nu le aplică. Aici intervin campaniile sociale creative care reuşesc să şocheze şi să modifice comportamentul consumatorilor, prin ilustrarea consecinţelor grave, înspăimântătoare ale neacceptării sfaturilor şi recomandărilor emiţătorului.

În campaniile cu mesaj social este vorba de inversarea procesului de marketing, adică campaniile de publicitate socială care folosesc apeluri la teamă informează consumatorii despre riscurile utilizării unui produs, şi nu despre beneficiile folosirii acestuia.

Campaniile sociale reprezintă, în general, încercări de a preveni sau de a educa publicul larg în privinţa unor probleme care le vizează în mod direct existenţa. Pentru că oamenilor le este foarte greu să recunoască faptul că au o problemă şi le este foarte greu să ceară ajutorul cuiva, serviciile sociale gratuite promovate de campaniile sociale ar putea fi o soluţie. Toate campaniile sunt menite să tragă semnale de alarmă pozitive în rândul populaţiei şi, în general, în spatele lor se află diferite organizaţii nonprofit care propun să monitorizeze mesajele respective.

În cadrul acestei lucrări m-am axat pe latura afectivă a publicităţii, respectiv pe analiza unor campanii sociale, întrucât reclamele care sensibilizează publicul este un subiect din ce în ce mai important pentru societate de astăzi, în special pentru societatea românească.

Mi-am propus să măsor percepţiile unor consumatori de publicitate, respectiv a unor studenţi din zona socio-umanului, asupra reclamelor care apelează la emoţii, a unor printuri din campanii sociale antifumat, antidrog şi de prevenire a accidentelor rutiere.

Lucrarea este structurată în trei capitole, având drept scop prezentarea caracteristicilor publicităţii, explicarea conceptelor de comportament prosocial şi atitudine, respectiv realizarea unui studiu exploratoriu privind reacţiile publicului în faţa unor reclame din campaniile sociale.

Primul capitol prezintă câteva noţiuni referitoare la publicitate, cum ar fi: definirea conceptului, funcţiile publicităţii, obiectivele acesteia, strategii publicitare, mesajul persuasiv, structura reclamei, emoţia şi afectivitatea în publicitate.

În cel de-al doilea capitol, structurat în şapte subcapitole, sunt definite conceptele de atitudine şi comportament prosociale, precum şi relaţia dintre acestea.

Capitolul trei este structurat în cinci subcapitole, care îmbină noţiunile teoretice privind campaniile sociale, cu aspectele practice, respectiv realizarea unei analize de conţinut a unor printuri din campaniile sociale, pe cele trei categorii ale atitudinii: cognitiv, afectiv şi comportamental.

Capitolul se încheie cu un studiu exploratoriu, în care mi-am propus să măsor percepţiile adolescenţilor asupra acestor reclame şi ale altora din zona raţionalului, pe cele trei nivele: cognitiv, afectiv, comportamental, să observ reacţiile respondenţilor cu privire la cele trei funcţii ale mesajului publicitar, respectiv de a asigura memorabilitatea, cea expresiv-emoţională şi de comunicare persuasivă.

Consider că numărul problemelor de ordin social din societatea românească continuă să crească , iar campaniile publicitare reuşesc să schimbe atitudini şi mentalităţi, cele cu mesaj social inducând adoptarea unui comportament prosocial, benefic pentru indivizi şi comunitate implicit. De asemenea reclamele-şoc, care apelează la reacţii negative, sunt receptate de target şi reuşesc să convingă publicul să urmeze în plan comportamental mesajul transmis.

Capitolul 1. Publicitatea şi rolul său social

1.1. Definiţii ale publicităţii

Trăim în epoca hiperconsumului, „un imperiu în care soarele mărfii şi al individualismului nu apune niciodată” , etapă în care comunicarea joacă un rol deosebit de important atât în relaţiile interumane, cât şi în relaţia omului cu mediul de consum.

Astăzi ne preocupăm mai mult de imaginea noastră, de sine, de fericirea personală, de cum ne percep ceilalţi, de ce ar trebui să facem pentru a fi în fruntea societăţii, iar publicitatea este instrumentul prin intermediul căruia ne raportăm la ceilalţi. „Publicitatea este mai mult decât un mijloc de diseminare a unor informaţii cu privire la produse. Este un instrument de comunicare primar al sistemului nostru economic şi al culturii noastre” Ea reflectă cultura unui popor, societatea în linii mari, şi totodată schimbă anumite atitudini, comportamente şi concepţii. Uneori ne simţim agasaţi de mesajele publicitare, pe care le observăm în orice colţ de stradă, în fiecare instituţie sau chiar în parc, vrem intimitate, dar în acelaşi timp ne simţim goi în lipsa lor. „Publicitatea este ca o puşcă cu alice, nu ca una cu glonţ. Atunci când trage, prinde în raza ei de acţiune tot ceea ce există”.

Preview document

Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 1
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 2
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 3
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 4
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 5
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 6
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 7
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 8
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 9
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 10
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 11
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 12
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 13
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 14
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 15
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 16
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 17
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 18
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 19
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 20
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 21
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 22
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 23
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 24
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 25
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 26
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 27
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 28
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 29
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 30
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 31
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 32
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 33
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 34
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 35
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 36
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 37
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 38
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 39
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 40
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 41
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 42
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 43
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 44
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 45
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 46
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 47
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 48
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 49
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 50
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 51
Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității - Pagina 52

Conținut arhivă zip

  • Campaniile Sociale - Latura Sensibila a Publicitatii.doc

Alții au mai descărcat și

Strategii de Comunicare pe Timpul Gestionării Situțiilor de Criză

Introducere „La început a fost cuvântul. Dar nu la începutul lumii, ci la începutul culturii.” (Henri Wald) Secolul XX a cunoscut toate...

Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România

INTRODUCERE Am ales ca temă a lucrării de licenţă Impactul campaniilor sociale asupra publicului din România datorită multiplelor posibilităţi de...

Comunicare și Influență Socială prin mass-media

Introducere Toate eforturile unui creator de imagine se concentreaza asupra efectelor pe care acesta incearca sa le produca in procesul de...

Publicitatea ca Mijloc de Manipulare

PUBLICITATEA CA MIJLOC DE MANIPULARE MOTTO: ,,Descoperiţi mijloacele de convingere disponibile într-un caz” (Aristotel) I. OMUL ŞI MANIPULAREA...

Campanie de Informare Publica Impotriva Traficului de Fiinte Umane

1. Introducere-Notiuni teoretice In introducere vom prezenta cateva aspecte teoretice legate de domeniul Relatiilor Publice si campaniile de RP,...

Publicitatea Creativa

O încercare de a defini creativitatea Albert Einstein spunea: „Pentru a lansa noi întrebări, noi posiblităţi, pentru a privi vechile probleme...

Impactul Publicității Asupra Consumatorului Contemporan

IMPACTUL PUBLICITĂŢII ASUPRA CONSUMATORULUI CONTEMPORAN Argument Efectele pe care publicitatea le are asupra societăţii contemporane sunt...

Creșterea Gradului de Conștientizare a Oamenilor în ceea ce Privește Necesitatea Donării de Sânge

1. DEFINIREA TIPULUI DE CAMPANIE CE SE VA DERULA Având în vedere tema pe care am ales-o pentru analiza, campania de relatii publice pe care o voi...

Te-ar putea interesa și

Promovarea Firmei și Campania de Promovare a Produsului French Toast Graham

INTRODUCERE In cadrul acestui proiect urmarim evidentierea unei prezentari detaliate a activitatii firmei SC Vel Pitar SA accentul cazand cu...

Ai nevoie de altceva?