Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România

Licență
9/10 (2 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 87 în total
Cuvinte : 31715
Mărime: 1.62MB (arhivat)
Cost: 8 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: lect. dr. Alina Tenescu
prezentata in 2009 la Facultatea de litere din Craiova, specializarea Comunicare si Relatii publice

Cuprins

INTRODUCERE 3

CAPITOLUL I. PUBLICITATE ȘI PUBLICITATE SOCIALĂ 5

1.1 Publicitatea – Noţiuni generale 5

1.1.1 Definire 5

1.1.2 Tipuri de publicitate 6

1.1.2.1 Publicitatea raţională 7

1.1.2.2 Publicitatea mecanicistă 7

1.1.2.3 Publicitatea integrativă 8

1.1.2.4 Publicitatea sugestivă 9

1.1.3 Formele publicităţii 10

1.1.4 Structura enunţului publicitar 10

1.1.5 Suporturi publicitare 14

1.2 Publicitate socială 16

1.2.1 Simbioza socială 21

1.2.2 Consumatorul- subiect social 23

CAPITOLUL II. PUBLICITATEA ÎN CAMPANIILE SOCIALE 25

2.1 Campania socială 25

2.2 Responsabilitatea socială corporatistă 26

2.2.1 Definirea conceptului 26

2.2.2 Tipuri de responsabilitate socială 27

2.2.3 Impactul responsabilităţii sociale asupra economiei corporaţiei 30

2.2.3.1 Impactul asumării responsabilităţii sociale asupra strategiei corporaţiei 31

2.2.3.2 Costurile şi beneficiile asumării responsabilităţii sociale 33

2.2.4 Responsabilitatea socială corporatistă în România 34

2.3 Benetton-publicitate şi/sau responsabilitate socială 34

2.4 Campanii sociale desfăşurate în România 39

2.4.1 Campania Șansă la viaţă, şansă la noi amintiri Procter & Gamble 39

2.4.2 Responsabilitatea socială în cadrul companiei COSMOTE 41

CAPITOLUL III. STUDIU DE CAZ: CAMPANIA FEMEI ȊN UMBRĂ. UMBRE 43

3.1 Violenţa- noţiuni introductive 44

3.1.1 Definirea conceptului 44

3.1.2 Formele de manifestare a violenţei 45

3.1.2.1 Violenţa psihologică 45

3.1.2.2 Violenţa fizică 45

3.1.2.3 Violenţa socială 45

3.1.2.4 Violenţa economică 46

3.1.2.5 Violenţa sexuală 46

3.1.3 Cauzele comportamentului violent manifestat asupra femeilor 47

3.1.4 Efectele violenţei asupra victimelor 48

3.2 Campania Femei în umbră. Umbre 49

3.2.1 Date şi statistici 63

3.2.2 Impactul economic şi social al violenţei împotriva femeilor 65

3.2.3 Violenţa împotriva femeii prezentată în presa din România 66

3.2.3.1 Modul de prezentare publică a formelor de violenţă 66

3.2.3.2 Articole din presa scrisă cu referire directă la violenţa asupra femeii 67

3.2.3.3 Violenţa împotriva femeii prezentată în emisiunile de televiziune 68

3.2.4 Campania celor 16 zile de activism împotriva violenţei asupra femeii desfăşurată în judeţul Gorj 69

3.2.5 Campania celor 16 zile de activism împotriva violenţei asupra femeii desfăşurată în judeţul Mureş 70

3.2.6 Femei în umbră. Umbre. Bucureşti, 25 noiembrie 2008 71

3.2.7 Ziua internaţională a femeilor - 8 martie 73

3.2.8 Implicarea bărbaţilor în problema combaterii violenţei împotriva femeii 75

3.2.9 Campania Secretarului General al ONU pentru eliminarea violenţei împotriva femeilor (2008-2015) 77

3.2.10 Violenţa domestică asupra femeii însărcinate 79

CONCLUZII 83

BIBLIOGRAFIE.86

Extras din document

INTRODUCERE

Am ales ca temă a lucrării de licenţă Impactul campaniilor sociale asupra publicului din România datorită multiplelor posibilităţi de abordare pe care le oferă şi a consecinţelor ce pot face obiectivul unui studiu de caz. Am considerat că un bun exemplu de campanie socială este campania Femei în umbră. Umbre, un studiu de caz complex care apelează la comunicarea prin toate mijloacele mass-media, se foloseşte de persoanele publice pentru un impact mai mare, are obiective clare şi strategii foarte bine puse la punct.

Lucrarea de faţă este structurată în trei capitole având drept scop prezentarea caracteristicilor publicităţii precum şi impactul ei în societate şi explicitarea conceptului de responsabilitate socială.

Primul capitol al lucrării prezintă câteva noţiuni referitoare la publicitate, cum ar fi definirea conceptului, clasificare, forme de publicitate, structura enunţului publicitar, suporturi publicitare şi publicitatea socială.

Cel de-al doilea capitol este structurat pe patru subcapitole care îmbină noţiunile teoretice cu aspectele practice prin prezentarea conceptul de responsabilitatea socială corporatistă şi exemplificare unor campanii de tip Benneton.

Capitolul trei începe printr-o scurtă trecere în revistă a noţiunilor cu privire la conceptul de violenţă. Apoi este prezentat un studiu de caz realizat pe marginea campaniei sociale Femei în umbră. Umbre în care este prezentat ceea ce presupune această campanie: obiective, calendar, acţiuni, date şi statictici pe plan naţional şi internaţional cu privire la problema violenţei împotriva femeii, prezentarea actelor de violenţă atât în presa scrisă cât şi în televiziune, contribuţia pe care o au bărbaţii în lupta pentru combaterea violenţei împotriva femeii.

Am ajuns la concluzia că, în viaţa de zi cu zi se tot vorbeşte despre o emancipare a femeii, de o eliminare a discriminării femeii, de o egalitate în drepturi între femeie şi bărbat, dar realitatea e cu totul alta. Nu numai că nu s-a produs această egalitate, mai mult în unele situaţii femeia nu e respectată nici ca om pentru că înainte de orice diferenţiere de gen toţi suntem oameni, fiinţe cu drepturi şi sentimente.

În societatea noastră majoritatea oamenilor încă trăiesc în sisteme de putere patriarhală care privilegiază bărbaţii faţă de femei.Ce este crud şi de neacceptat şi totodată un motiv pentru care m-am decis să fac această lucrare cu studiul de caz pe campania socială Femei în umbră. Umbre, este că bărbaţii se impun în faţa femeii prin violenţă (fizică, psihologică, sexuală, economică, socială).

Efectele pe care publicitatea le are asupra societătii contemporane sunt multiple, se manifestă direct sau indirect şi sunt mai mult sau mai puţin vizibile. Există campanii care informează, altele care au rol de educare, unele încearcă să schimbe atitudini şi mentalităti.

Acele reclame în care femeia este prezentată într-o postură defavorabilă: ţine în braţe cu disperare o maşină de spălat, se sperie că soţul a stricat frigiderul fără să-i pese mai mult dacă o înşeală (campania Domo Ţii mult la aparatele de marcă?), prezentarea femeii în ipostaze de obiect, promovarea indirectă a unor comportamente antisociale ( reclamele coniacului Unirea).

Aceste exemple indică faptul că latura negativă care poate fi descoperită în impactul pe care publicitatea îl exercită asupra societăţii contemporane capătă consistenţă numai după stabilirea subiectivă a unui punct de vedere sau a unui anumit unghi de analiză: sunt bărbaţii încurajaţi să trateze femeile cu lipsă de respect, anumite categorii socio-profesionale sunt încurajate la comportamente mai puţin civilizate.

CAPITOLUL I. PUBLICITATE ȘI PUBLICITATE SOCIALĂ

1.1 Publicitatea – Noţiuni generale

1.1.1 Definire

Publicitatea este un câmp de complexitate ridicată al practicii sociale. Se întâlnesc aici fenomene şi procese care fac obiectul de cercetare al unor discipline ştiinţifice de mare tradiţie: sociologie, psihologie, mitologie, estetică etc. Această complexitate face ca încercarea de a da o definiţie publicităţii să fie sortită eşecului; nici o definiţie nu poate cuprinde bogăţia de caracteristici ale câmpului care ne interesează.

Definită din punct de vedere comunicaţional, în legătură cu idei, produse şi servicii, publicitatea reprezintă informarea şi persuadarea controlate şi identificabile prin intermediul mass-mediilor. În această definiţie, termenii de interes sunt controlat, identificabil şi mass-medii. Primul are în vedere faptul că firma producătoare hotărăşte în totalitate conţinutul, timpul şi locul, direcţia mesajului de transmis către public; al doilea: faptul că destinatarul mesajului poate identifica sursa şi scopul acestuia; al treilea: faptul că, pentru transmiterea mesajului, firma producătoare are la îndemână o serie întreagă de canale, de mare diversitate expresivă.

„Publicitatea nu informează despre produs, ci îl laudă. Publicitatea nu este un spectacol gratuit; îi costă scump pe consumatori. E adevărat că publicitatea ii face pe oameni să viseze, dar sunt de dorit astfel de vise? E mai bine să ii faci pe copii să viseze la jucării pe care părinţii nu li le pot cumpăra? Pe adulţi să viseze la un lux pe care nu şi-l pot oferi? (.) Publicitatea este o exigenţă fundamentală a tipului de economie în care trăim; a critica înseamnă a duce o luptă de ariergardă care nu prezintă nici un interes.”

Publicitatea este unul dintre elementele utilizate pentru prezentarea convingătoare a produsului sau serviciului către cumpărator sau utilizator. Pentru mulţi dintre cei implicaţi ca beneficiari de reclamă, agenţi de publicitate sau consumatori, publicitatea reprezintă elementul de comunicare principal în mixul de marketing. Consumatorii au posibilitatea să cunoască mai bine, din mai multe puncte de vedere produsele existente pe piaţă şi astfel să aleagă cel mai avantajos produs.

Preview document

Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 1
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 2
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 3
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 4
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 5
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 6
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 7
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 8
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 9
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 10
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 11
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 12
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 13
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 14
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 15
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 16
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 17
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 18
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 19
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 20
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 21
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 22
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 23
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 24
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 25
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 26
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 27
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 28
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 29
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 30
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 31
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 32
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 33
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 34
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 35
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 36
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 37
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 38
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 39
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 40
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 41
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 42
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 43
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 44
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 45
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 46
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 47
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 48
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 49
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 50
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 51
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 52
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 53
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 54
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 55
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 56
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 57
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 58
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 59
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 60
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 61
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 62
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 63
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 64
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 65
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 66
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 67
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 68
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 69
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 70
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 71
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 72
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 73
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 74
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 75
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 76
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 77
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 78
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 79
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 80
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 81
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 82
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 83
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 84
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 85
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 86
Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din România - Pagina 87

Conținut arhivă zip

  • Impactul Campaniilor Sociale Asupra Publicului din Romania.doc

Alții au mai descărcat și

Strategii de Comunicare pe Timpul Gestionării Situțiilor de Criză

Introducere „La început a fost cuvântul. Dar nu la începutul lumii, ci la începutul culturii.” (Henri Wald) Secolul XX a cunoscut toate...

Comunicare și Influență Socială prin mass-media

Introducere Toate eforturile unui creator de imagine se concentreaza asupra efectelor pe care acesta incearca sa le produca in procesul de...

Campaniile Sociale - Latura Sensibilă a Publicității

INTRODUCERE Publicitatea care prezenta perfecţiunea, o lumea de poveste cu familii ideale şi siluete perfecte s-a estompat încetul cu încetul....

Comunicarea Nonverbala în Domeniul de Business

INTRODUCERE Înainte de toate, aş dori să subliniez motivaţia alegerii temei de studiu: lucrez de peste douăzeci de ani în CEC Bank, cea mai veche...

Rolul Comunicării Manageriale în Motivarea Angajaților

Managementul oricărei organizaţii, indiferent de tipul, mărimea, domeniul de activitate sau de mediul socio-cultural în care fiinţează, are drept...

Comunicarea în Situații de Criză

Introducere Astăzi, termenul de „criză” a intrat în vocabularul cotidian. El este folosit frecvent riscând să se demonetizeze datorită...

Campanie de Informare Publica Impotriva Traficului de Fiinte Umane

1. Introducere-Notiuni teoretice In introducere vom prezenta cateva aspecte teoretice legate de domeniul Relatiilor Publice si campaniile de RP,...

Publicitatea Creativa

O încercare de a defini creativitatea Albert Einstein spunea: „Pentru a lansa noi întrebări, noi posiblităţi, pentru a privi vechile probleme...

Te-ar putea interesa și

Psihologia Reclamei - Afisul in Campania Anti-mIRC

„Advertising may be described as the science of arresting the human intelligence long enough to get money from it." - Stephen Butler...

Marketing Social si Responsabilitatea Sociala

LISTĂ FIGURI Figura 1. Diferenţa dintre marketingul societal şi marketingul social Figura 2. Piramida responsabiltăţii sociale Figura 3....

Publicitatea - Factor de Crestere a Vanzarilor

EXPUNERE DE MOTIVE În contextul integrării României în Uniunea Europeană, activitatea de publicitate are un rol deosebit în ceea ce priveşte...

Avantajele Publicitatii Online in Mixul de Media. Campania Virala Sprite

Introducere În condiţiile în care piaţa a devenit din ce în ce mai segmentată, companiile care doresc să pătrundă pe piaţă sau să lanseze un nou...

Statul și Economia

INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să ofere o imagine de ansamblu asupra rolul statului în economie. Rolul statului în economie este vital...

Analiza Comparativa a Doua Marci - LG si Nokia

1. Caracterizarea generala 1.1. Capacitatea pietei Chiar daca criza economica a lovit serios in profiturile marilor producatori de telefoane...

Importanța numelui instituțiilor media lucrare finală

INTRODUCERE Această lucrare îşi propune să analizeze impactul numelui instituţiilor media româneşti asupra mesajului. Motivaţia pentru care am...

Campanie de informare publică - Studiu de caz

Introducere De-a lungul timpului, susținerea mesajelor sociale, s-a demonstrat a fi mai greu de realizat și transmis către publicul țintă,...

Ai nevoie de altceva?