Publicitatea

Licență
9/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 74 în total
Cuvinte : 28418
Mărime: 105.02KB (arhivat)
Cost: 8 puncte

Cuprins

Argument.pag. 3

I. Publicitatea–instrument economic sau mijloc de (re)producere a socialului.pag 5

1. Comunicare de masă.pag.5

2. Debuturile publicităţii.pag.9

3. Stabilirea programului de publicitate.pag. 12

1. Stabilirea obiectivelor de publicitate.pag. 12

2. Stabilirea bugetului de publicitate.pag. 14

3. Strategia de publicitate.pag. 14

4. Evaluarea publicităţii.pag. 19

4. Publicitate, societate şi cultură.pag. 19

5. Moduri de a face publicitate.pag. 22

II. Perspective asupra elementelor de persuasiune din publicitate.pag. 26

1. Teorii despre persuasiune.pag. 26

1. Teoria lui Arisotel.pag. 26

2. Teorii moderne. Modelul Shannon şi Weaver.pag. 27

3. Modelul lui Rank.pag. 27

4. Teoria lui Skinner.pag. 28

5. Teoria deprinderii sociale.pag. 29

2.Dimensiuni persuasive discursului publicitar.pag. 29

1. Persuasiunea în limbajul publicitar. pag. 29

2. Alte elemente persuasive prezente în publicitate.pag. 40

III. Dimensiuni persuasive ale discursului publicitar.pag. 42

1. Aspecte metodologice. Analiza de conţinut ca tehnică de cercetare.pag.42

2. Prezentarea generală a cercetării.pag. 43

3. Obiectivele cercetării.pag. 45

4. Interpretarea rezultatelor.pag. 46

5. Concluzii.pag. 70

BIBLIOGRAFIE.pag. 74

Extras din document

Argument

În postmoderna noastră paradigmă a comunicării, constructele de tip mass-media au devenit obiectele preferate ale cercetării sociologice, filosofice, politice şi lingvistice. Care este sensul acestui demers? Ce se schimbă atunci când înţelegem ce înseamnă comunicarea în postmodernitate? Ce relevanţă poate avea pentru existenţa cotidiană a fiecăruia dintre noi, un mod critic de raportare la fenomenul publicitar? Aceste sunt doar o mică parte dintre întrebările care şi-au câştigat statutul de a fi esenţiale pentru evul contemporan. Ele sunt esenţiale, deoarece un răspuns potrivit la fiecare dintre ele aruncă în joc o nouă situare socială, intersubiectivă şi cognitivă pentru toţi aceia, care îşi asumă sarcina unei deconstrucţii critice a ceea ce poate fi numită veritabila ideologie ostensivă a secolului XXI.

Se poate vorbi azi, mai ales în cazul statelor ce au atins un nivel ridicat al dezvoltării sociale, economice, politice şi culturale, despre o societate extrem de diversificată, de fragmentată la nivelul preferinţelor şi dorinţelor. Totuşi, ceva reuşeşte să atragă atenţia şi interesul, şi mai ales să trezească dorinţele mereu nesatisfăcute, ale fiecărui individ. Publicitatea, deopotrivă spaţiu de realizare virtuală a tuturor dorinţelor şi obiect seducător al cercetării. Contrar unei viziuni comune, ea nu manipulează, ci persuadează sau propune şi oferă scena unor strategii de seducţie. Nu manipulează deoarece se adresează unor indivizi constituiţi nu ca şi obiecte, ci ca subiecţi conştienţi de alegerile pe care le fac şi de mesajele, care li se adresează. Publicitatea şi-a câştigat statutul de a fi una dintre cele mai eficiente „instituţii” ale lumii recente. Ea are acest statut, deoarece nimic nu mai poate lua fiinţă astăzi, într-un mod public, fără să nu se fi constituit în supra-dispozitivul publicitar. De la cel mai banal obiect de uz casnic până la cea mai amplă campanie politică totul este regizat, produs şi propus de către publicitate.

Putem să concepem publicitatea ca una dintre creaţiile originale şi fără precedent ale lumii sfârşitului de secol XX şi începutul secolului XXI. Este o lume a imaginilor mereu seducătoare, a produselor de fiecare dată cele mai bune, a ideilor extraordinare, ale celor mai verticali oameni politici, a unei economii a supra-abundenţei, a unei fericiri promise aici şi acum. Este ceea ce uneşte corpusul social, este acel mecanism care propune valori, care pune realul în lumina unor reflectoare care fie îl pot reda, fie îl pot corija, după dorinţele lui „homo consumans”.

Un demers, care îşi propune deconstrucţia critică a fenomenului publicitar este unul orientat în cel puţin două direcţii: înspre exteriorul lumii pe care o împărtăşeşte cu ceilalţi şi înspre interiorul său, al dorinţelor sale, uneori deturnate de mirajele publicităţii. Este , mai întâi, o critică a ceea ce înseamnă socialul, comunicarea şi persuadarea astăzi, deoarece publicitatea reconstituie socialul dându-i chipul unui mediu în permanentă restructurare, un spaţiu al confluenţei valorilor şi ideilor, înfăşurat de un cu totul alt mediu − publicitar − de data aceasta, simulativ, productiv şi constituant. Comunicarea revine la vechile tehnici antice ale retoricii, dar după un ocol transformator a ceea ce era odată ethosul, pathosul şi logosul. Mass-media forţează limitele limbajului verbal şi non-verbal, creează noi semnificanţi şi face posibil acel spaţiu al comunicării universale în numele unor valori, care se doresc a fi unanim acceptate. Se schimbă şi modul de a exista al persuasiunii, aceasta jucând în contemporaneitate pe mize ce vizează nu doar ideaticul cognitiv, ci pe o miză extrem de practică, reală şi concretă, cea a susţinerii edificiului economic, politic şi social.

Studiul asupra publicităţii este unul dintre tipurile de cercetare, care îţi pot face inteligibilă lumea în care trăieşti. Publicitatea nu propune doar un meta-model de prezentare a obiectelor, valorilor, ideilor, ea este un mod de auto-constituire a indivizilor, care se privesc în oglinzile mediului publicitar găsindu-se deformaţi, incompleţi, seduşi, dar mai ales în faţa unei fericiri uşor de obţinut, dar greu de păstrat.

I. PUBLICITATEA - INSTRUMENT

ECONOMIC SAU MIJLOC DE (RE)PRODUCERE A

REALITĂŢII SOCIALE

Astăzi, fierberea culturală nu mai este mistică, filosofică sau scientistă; discursul care domină societatea nu mai este religios, tehnic sau politic, ci comercial. Publicitatea îi este organ şi materie. (Bernard Cathelat)

1. Comunicarea de masă

Orice studiu care tratează publicitatea ca formă de comunicare de marketing, publicitatea ca formă de comunicare socială sau publicitatea ca formă de comunicare persuasivă, nu poate ocoli explicarea conceptului de comunicare.

Modurile de clasificare a comunicării, precum şi criteriile de taxare sunt multiple. Astfel, putem vorbi despre comunicare verbală/non-verbală, inter-individuală/intra individuală, sincronică/asincronică, directă/mediată etc. Un statut special îl deţine comunicarea mediată. Aceasta presupune existenţa unui sistem care amplifică sau modifică comunicarea .

Această lucrare analizează o formă aparte a comunicării mediate, şi anume comunicarea de masă. Trăsăturile caracterisitice ale acestui tip de comunicare o diferenţiază de cea interpersonală, prezentând-o ca fiind o comunicare indirectă, impresonală, multiplă - adresată (simultan sau succesiv) unui număr mare de persoane, şi socializată ( se desfăşoară între elemente care au caracter social, sunt indivizi umani) . Astfel, comunicarea de masă are ca trăsături specifice - receptorul colectiv apărând ca grup eterogen, context diferit, iar feed-backul nu este obţinut pe loc. În linii mari, comunicarea de masă este „procesul social prin care un grup specializat colectează, prelucrează sau produce şi difuzează mesaje către un public numeros şi eterogen, în flux continuu, prin intermediul unor canale tehnice, în regim concurenţial şi la baza unui sistem normativ” . Funcţiile comunicării de masă sunt:

Preview document

Publicitatea - Pagina 1
Publicitatea - Pagina 2
Publicitatea - Pagina 3
Publicitatea - Pagina 4
Publicitatea - Pagina 5
Publicitatea - Pagina 6
Publicitatea - Pagina 7
Publicitatea - Pagina 8
Publicitatea - Pagina 9
Publicitatea - Pagina 10
Publicitatea - Pagina 11
Publicitatea - Pagina 12
Publicitatea - Pagina 13
Publicitatea - Pagina 14
Publicitatea - Pagina 15
Publicitatea - Pagina 16
Publicitatea - Pagina 17
Publicitatea - Pagina 18
Publicitatea - Pagina 19
Publicitatea - Pagina 20
Publicitatea - Pagina 21
Publicitatea - Pagina 22
Publicitatea - Pagina 23
Publicitatea - Pagina 24
Publicitatea - Pagina 25
Publicitatea - Pagina 26
Publicitatea - Pagina 27
Publicitatea - Pagina 28
Publicitatea - Pagina 29
Publicitatea - Pagina 30
Publicitatea - Pagina 31
Publicitatea - Pagina 32
Publicitatea - Pagina 33
Publicitatea - Pagina 34
Publicitatea - Pagina 35
Publicitatea - Pagina 36
Publicitatea - Pagina 37
Publicitatea - Pagina 38
Publicitatea - Pagina 39
Publicitatea - Pagina 40
Publicitatea - Pagina 41
Publicitatea - Pagina 42
Publicitatea - Pagina 43
Publicitatea - Pagina 44
Publicitatea - Pagina 45
Publicitatea - Pagina 46
Publicitatea - Pagina 47
Publicitatea - Pagina 48
Publicitatea - Pagina 49
Publicitatea - Pagina 50
Publicitatea - Pagina 51
Publicitatea - Pagina 52
Publicitatea - Pagina 53
Publicitatea - Pagina 54
Publicitatea - Pagina 55
Publicitatea - Pagina 56
Publicitatea - Pagina 57
Publicitatea - Pagina 58
Publicitatea - Pagina 59
Publicitatea - Pagina 60
Publicitatea - Pagina 61
Publicitatea - Pagina 62
Publicitatea - Pagina 63
Publicitatea - Pagina 64
Publicitatea - Pagina 65
Publicitatea - Pagina 66
Publicitatea - Pagina 67
Publicitatea - Pagina 68
Publicitatea - Pagina 69
Publicitatea - Pagina 70
Publicitatea - Pagina 71
Publicitatea - Pagina 72
Publicitatea - Pagina 73
Publicitatea - Pagina 74

Conținut arhivă zip

  • Publicitatea.doc

Alții au mai descărcat și

Reclamă vs publicitate

INTRODUCERE Publicitatea nu poate fi redusă la o teorie sau la un singur model: de fapt creaţia publicitară bazată pe explozii continue de sens,...

Comunicarea Persuasivă

Introducere Discursul comunicării a intrat în viaţa noastră, orientându-ne zilnic percepţia şi raportarea la realitatea imediată,...

Analiză de Reclamă și Analiză de Discurs

ANALIZĂ DE RECLAMĂ Reclama aleasă ca şi propunere pentru această analiză este cea de la Orange, numita With Love. Protagoniştii acestui spot...

Comunicarea în Cadrul Grupului

Oamenii traiesc organizati în grupuri deoarece sunt fiinte sociale. Un grup social reprezinta un ansamblu de indivizi între care exista relatii...

Comunicare Verbala si Non-Verbala

COMUNICAREA NONVERBALA Intr-un sens foarte larg acest termen desemneaza orice proces prin care o informatie este transmisa de la un element la...

Te-ar putea interesa și

Primarul și viceprimarul - autorități executive ale administrației publice

CAP. I CONSIDERAŢII GENERALE PRIVIND INSTITUŢIA PRIMARULUI 1.1. NOŢIUNI INTRODUCTIVE Primarul este autoritatea executivă a administraţiei publice...

Urbanism și amenajarea teritoriului - atribuții ale administrației publice locale

1.Introducere Această lucrare îşi propune să prezinte atribuţiile administraţiei publice locale în domeniul urbanismului şi amenajării...

Bugetul Public Național

1. BUGETUL PUBLIC NAŢIONAL 1.1. CONSIDERAŢII GENERALE Economia publică, prin dimensiunea şi complexitatea ei, nu-şi poate desfăşura activitatea...

Leadership-ul participativ în organizația publică și efectele sale

I. PARTEA TEORETICĂ „Pentru a supravieţui in secolul XXI, avem nevoie de o nouă generaţie de lideri, nu de manageri.” Warren Bennis I....

Politici publice - domeniul sănătății

I Prezentarea domeniului de elaborare a politicii publice Domeniul sanataii este poate unul dintre cele mai controversate subiecte in Romania...

Studiu de caz comparativ privind nivelul, structura și dinamica cheltuielilor publice dintre România și Croația

CAPITOLUL 1 Cadrul conceptual și metodologic 1.1 Conceptul de cheltuială publică și structura cheltuielilor publice conform clasificației bugetare...

Analiza comparativă a dimensiunii și structurii resurselor financiare publice (bugetare) în România și Suedia în perioada 2007-2011

I. Structura resurselor financiare publice conform clasificației oficiale În toate țările nevoile sociale cresc într-un ritm mai alert decât...

Studiu de caz comparativ privind nivelul, structura și dinamica cheltuielilor publice în România și Belgia

Capitolul I. Cadrul structural și conceptual 1.1.Conceptul de cheltuieli publice și compoziția cheltuielilor publice Conceptul de cheltuială...

Ai nevoie de altceva?