Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI

Licență
10/10 (8 voturi)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 75 în total
Cuvinte : 22628
Mărime: 110.46KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Radu Balbaie
Este un proiect realizat in anul IV - facultatea de Jurnalisca, Specializarea Comunicare si Relatii Publice din cadrul Universitatii Lucian Blaga Sibiu, pentru disciplina Relatii Publice. Acest proiect a stat la baza lucrarii de licenta

Cuprins

ARGUMENT.5

CAPITOLUL I: Aspecte generale ale strategiei de promovare a produselor si serviciilor.6

1.1 Procesul elaborarii strategiei de promovare a organizatiei.6

1.1.1 Analiza performantelor si a mediului.6

1.1.2 Stabilirea obiectivelor.8

1.1.3 Elaborarea strategiilor.10

1.1.4 Intocmirea programului de actiune.10

1.1.5 Punerea in aplicare a strategiei.11

1.2 Strategiile de promovare a produselor.11

1.2.1 Continutul activitatii de promovare a produselor.11

1.2.2 Obiectivele activitatii de promovare.13

1.2.3 Clasificarea actiunilor de promovare a produselor.17

1.2.4 Procesul elaborarii strategiilor de promovare.18

1.3 Tehnici si instrumente utilizate in promovarea produselor.21

1.3.1 Publicitatea.21

1.3.2 Relatiile publice.31

" Definire PR.34

" Termeni de referinta in definirea PR.36

- Organizatia.36

- Publicul.39

" Activitati implicate in PR.49

CAPITOLUL II: Strategie de relatii publice pentru Agentia Nationala de Cadastru si Publicitate Imobiliara.53

2.1. Ce este Agentia Nationala de Cadastru si Publicitate Imobiliara.53

2.1.1 Scurt istoric al activitatii de cadastru si publicitate imobiliara in Romania.53

2.1.2. Scurt istoric al Agentiei Nationale de Cadastru si Publicitate Imobiliara.54

" Declaratia de principii a Agentiei Nationale de Cadastru si Publicitate Imobiliara.56

2.1.3 Cum functioneaza Agentia Nationala de Cadastru si Publicitate Imobiliara.57

2.1.4 De ce e nevoie de o strrategie de relatii publice?.60

" Definirea problemei.60

" Analiza SWOT.63

" Publicurile ANCPI.63

- Mesaje.65

" Obiective.67

" Strategii si tactici.67

- Tabloul lui Gantt.73

" Evaluare.74

CONCLUZII.76

BIBLIOGRAFIE.77

Extras din document

De ce o asemena tema?

Intai de toate, sa ne gandim la schimbarile majore la care a fost si inca mai este supusa tara noastra in urma procedurilor de aderare la structurile UE. Ani de reforme in toate domeniile de activitate, luni intregi de pregatire a dosarelor de aderare de catre mai marii tarii, succese inregistrate, progrese notabile, dar si dezamagirea insuccesului.

Totul a inceput in anii `90 cu euforia americana, care avea sa devina ulterior un model de viata, de economie, de democratie si in final, un scop: acela de a trai si de a ne manifesta precum estul. Am inceput cu filmele lor, am continuat cu Pepsi si Coca-Cola, au urmat Adidas si Nike, iar in final ne-au invadat cu totul investitorii. Si trebuie sa recunostem ca ne place unde am ajuns. Ne place sa credem ca suntem macar pe jumatate la fel ca ceilalti.

Ori, daca stam bine si ne gandim, relatiile publice au inceput in Romania ca un moft al publicitatii; un moft de a ne face reclama  ca noua, romanilor, ne place tare mult sa fim in centrul atentiei, au continuat ca o placere  placerea de a fi actori de reclame si au sfarsit ca o necesitate. Daca la inceputul anilor `90 relatiile publice nu existau in mare parte decat ca si concept de reclama, in zilele noastre ele sunt prezente in orice firma care se respecta sub forma birourilor de relatii cu publicul sau, mai mult, sub forma agentiilor de relatii publice.

Si, cum in ziua de azi reclama a ajuns sa fie numai o forma de relatii publice, imi propun o incursiune in ceea ce inseamna relatiile publice din punct de vedere economic intr-o organizatie si cum actioneaza ele in dezvoltarea activitatii firmei, precum si in promovarea acesteia.

Si... nu oricum... Daca prima parte a lucrarii contine elemente pur teoretice, a doua parte se vrea a fi o prezentare a tehnicilor abordate de catre o institutie de stat cu o activitate veche, dar cu o structura organizatorica si cu un statut relativ noi  Agentia Nationala de Cadastru si Publicitate Imobiliara, in vederea dezvoltarii si promovarii activitatii sale.

CAPITOLUL I: ASPECTE GENERALE ALE STRATEGIEI DE PROMOVARE A PRODUSELOR

1.1. Procesul elaborarii strategiei de promovare a organizatiei

Planificarea actiunilor strategice de marketing este o activitate care se realizeaza in mai multe etape cum ar fi: analiza performantelor, elaborarea obiectivelor, dezvoltarea strategiilor si elaborarea planurilor si programelor de actiune, acestora urmandu-le cele de punere a lor in actiune, de urmarire si control (fig. 1)

Analiza mediului

Stabilirea obiectivelor

Elaborarea strategiilor

Elaborarea Punerea in Urmarirea si

planurilor si actiune controlul

programelor

fig. 1: Procesul de planificare strategica a actiunilor de promovare .

1.1.1. Analiza performantelor si a mediului

Analiza performantelor deja inregistrrate reprezinta primul pas care se impune a fi facut atunci cand urmeaza sa se elaboreze un plan de relatii publice sau de marketing, dat fiind faptul ca viitorul, de cele mai multe ori, este profund ancorat in trecut. In acest scop, este necesar sa se plece de la mediul extern si mediul intern.

1. Mediul extern  in vederea elaborarii obiectivelor de plan, organizatia trebuie sa intreprinda o ampla analiza a macromediului (tehnologic, demografic, socio-cultural, etc.) si a micromediului (clienti, furnizori, concurenti, etc.), in care isi desfasoara activitatea. Pe aceasta baza, ea va fi in masura sa isi identifice si sa isi evalueze oportunitatile si piedicile.

Prin oportunitate se intelege un domeniu de actiune in care organizatia poate spera sa poata obtine un avantaj diferential (comparativ), valoarea sa fiind data de gradul ei de atractivitate si de probabilitatea ei de succes. Aceste elemente depind, la randul lor, de competentele distinctive ale organizatiei, adica de activitatile pe care ea le poate desfasura in mod performant vis-a-vis de factorii cheie ai succesului.

Un avantaj diferential poate fi obtinut de la o organizatie atunci cand competentele sale ii permit sa asigure, inaintea concurentilor, conditiile necesare expoatarii cu succes a unei oportunitati.

Prin piedica intelegem o dificultate generata de tendinta nefavorabila sau de o perturbare a mediului care, in lipsa unei actiuni speciale din partea organizatiei, actiune care tine de domeniul relatiilor publice, va conduce la o deteriorare a pozitiei intreprinderii pe piata. Gravitatea ei va fi cu atat mai mare cu cat gradul de afectare a rentabilitatii este mai ridicat si cu cat probabilitatea aparitiei sale este mai mica.

Din analiza oportunitatilor si a piedicilor, pot rezulta patru situatii distincte:

- o situatie ideala, in care oportunitatile sunt numeroase, iar piedicile inexistente.

- o situatie speculativa, in care exista mai multe oportunitati, caracterizata de un grad mare de risc

- o situatie stabila, caracterizata de puitine oportunitati si piedici, dar si de un grad de risc foarte scazut.

- O situatie precara, saraca in oportunitati si bogata in piedici.

Preview document

Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 1
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 2
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 3
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 4
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 5
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 6
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 7
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 8
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 9
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 10
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 11
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 12
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 13
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 14
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 15
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 16
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 17
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 18
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 19
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 20
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 21
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 22
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 23
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 24
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 25
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 26
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 27
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 28
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 29
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 30
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 31
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 32
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 33
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 34
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 35
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 36
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 37
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 38
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 39
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 40
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 41
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 42
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 43
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 44
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 45
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 46
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 47
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 48
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 49
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 50
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 51
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 52
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 53
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 54
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 55
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 56
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 57
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 58
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 59
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 60
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 61
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 62
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 63
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 64
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 65
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 66
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 67
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 68
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 69
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 70
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 71
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 72
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 73
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 74
Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI - Pagina 75

Conținut arhivă zip

  • Strategie de Relatii Publice pentru ANCPI.doc

Alții au mai descărcat și

Strategii de Comunicare pe Timpul Gestionării Situțiilor de Criză

Introducere „La început a fost cuvântul. Dar nu la începutul lumii, ci la începutul culturii.” (Henri Wald) Secolul XX a cunoscut toate...

Specificul comunicării în Administrația Publică Locală - studiu de caz - Primăria Comunei Munteni, Judetul Galați

INTRODUCERE Fascinantă şi omniprezentă, comunicarea este o dimensiune fundamentală a existenţei şi dezvoltării umane din cele mai vechi timpuri....

Cum se Face o Teză de Licență

INTRODUCERE 1. Cândva, universitatea era o universitate de elită. Se orientau spre ea numai fiii de licenţiaţi. Cu rare excepţii, cine studia avea...

Comunicare Globala in Primaria Municipiului Bucuresti

1. Prezentare 1.1 Tipuri de relatii functionale in cadrul Primariei Municipiului Bucuresti 2. Misiune 3. Surse de finantare 4. Plan de...

Comunicare în situații de criză - Orange România

Introducere Pretudindeni putem observa cum orice organizație se confruntă zilnic cu noi provocări, trebuie să facă față unor probleme noi, să ia...

Banca Transilvania

Introducere: Banca Transilvania – prezentare Banca a fost infiintata in urma cu 15 ani, in Cluj-Napoca, din initiativa unor oameni de afaceri din...

Salveaza-te Campanie Impotriva Fumatului

1. DEFINIREA TIPULUI DE CAMPANIE CE SE VA DERULA Având în vedere tema aleasa pentru analiza, campania de relatii publice realizata poate fi...

Relațiile Publice și Publicitatea în Comunicarea cu Presa

INTRODUCERE În societatea românească post-decembristă, relaţiile publice au cunoscut o evoluţie impresionantă. Au fost înfiinţate numeroase...

Ai nevoie de altceva?