Piața virtuală - implicații și tendințe

INTRODUCERE

Lucrarea de fațǎ vizeazǎ o analizǎ a situației industriei textile românești trecute și actuale, precum și a metodelor de dezvoltare pe termen mediu și lung. De asemenea urmǎrește sǎ explice rolul și implicațiile internetului în promovarea imaginii firmelor ce activeazǎ în domeniul textil și a produselor și serviciilor oferite de acestea.

O istorie a transmiterii informaţiei cuprinde cateva etape majore: transmiterea informaţiei de la persoanã la persoanã, comunicarea prin scris, apariţia tiparului, apariţia telefonului, radioului, televiziunii şi industriei filmului, a computerelor şi, în sfârşit, apariţia reţelei de reţele care este INTERNETUL.

Pentru a înțelege importanța marketingului online, lucrarea va începe cu o analizǎ trecutǎ a sectorului textil, și a factorilor ce au contribuit la declinul ei. Se va continua cu o analizǎ actualǎ a pieței fizice pentru a evidenția problemele cu care se confruntǎ industria textilǎ din prezent și ce metode trebuiesc implementate pentru dezvoltarea sa. Deoarece internetul a evoluat și se dezvoltǎ din ce în ce mai mult se va încerca o caracterizare a piaței virtuale a stilismului și modul în care firmele romanești sunt pregǎtite sau nu sǎ se lanseze on-line.

Evoluția internetul a dus și la interferența sa cu tot mai multe domenii. Astfel marketingul tradițional a cǎpǎtat noi fome sub influența mediului on-line și a dat naștere conceptului de e-marketing.

Analizând situația actualǎ a producǎtorilor de confecții textile și modul în care ei își promoveazǎ imaginea sau produsele, vom putea concluziona dacǎ industria textilǎ este pregǎtitǎ sau nu pentru mediul on-line.

Internetul poate oferi o serie de avantaje, actorilor de pe piața textilǎ și nu numai, în comparație cu metodele tradiționale de marketing, iar rolul lucrǎrii este de a-i înștiința de aceste beneficii și de a le oferi posibilitatea de o promovare on-line gratuitǎ.

Deoarece internetul a evoluat în mod considerabil în ultimul deceniu, moda a capǎtat noi forme și a cucerit noi teritorii virtuale: diverse case de modǎ au inceput sǎ iși promoveze imaginea și produsele prin prezentarea colectiilor on-line, s-a creat varianta de probǎ virtualǎ, spațiul Second Life deasemenea cuprinde magazine de haine, prezentǎri de modǎ etc.

Internetul a cǎpǎtat din ce în ce mai multa importanțǎ în vanzarea produselor. Cu toate acestea se afirmǎ cǎ produsele vestimentare nu se preteaza foarte bine mediului on-line. Nici revistele de modǎ romanești nu incearcǎ o penetrare pe piața de internet deoarece considerǎ cǎ cititoarele preferǎ materialitatea prodsului printat și nu interfata rece a unui site.

“În etapa actuală sistemele informatice, devin capabile să modeleze. Ele nu mai redau doar modelul realităţii exterioare, ci modelează o nouă realitate virtuală pe care o proiectează şi o transmite utilizatorului de informaţii.

Această realitate virtuală poate fi asemănătoare realităţii fizice sau poate confrunta lumea gândurilor noastre cu imagini complet noi, în cyber-spaţiu.

Acest fapt şi posibilitatea de a comunica global cu cyber-lumea, de a participa la ea, dă naştere unei revoluţii enorme, care nu va modifica lumea de afaceri şi societatea în anii ce vin.”

Utilizarea Internetului se dovedeşte avantajoasă pentru orice întreprindere, datorită costurilor mai mici decât a metodelor tradiţionale de comunicaţii, a vitezei foarte mari de transmisie (uneori instantanee, în timp real) şi a universalităţii Internetului.

Era globalizării înseamnă emergenţa economiei virtuale. Internetul face să crească semnificativ eficienţa activităţilor întreprinderii actuale. Întreprinderea beneficiază, pe de o parte, de sporirea productivităţii factorilor de producţie utilizaţi, iar pe de altă parte, de scăderea costurilor de producţie, mai ales datorită reducerii preţurilor de achiziţie ale echipamentelor şi utilajelor necesare. Din acest motiv, întreprinderea face mari investiţii, susţinând astfel un ritm ridicat de creştere economică.

În urma studierii pieței fizice și virtuale a stilismului am putut observa punctele forte si cele slabe ale industriei actuale.

Deoarece internetul s-a dezvoltat într-un mod rapid trebuie ca firmele prezente pe piațǎ sǎ inteleagǎ importanța sa și modul în care afacerile lor pot sǎ creascǎ folosind avantajele sale. O mai bunǎ informare a conducerii firmelor din domeniul textil asupra beneficiilor ce pot fi aduse, este necesarǎ pentru alinierea cu țǎrile mai dezvoltate care au știut sǎ exploateze mediul on-line

Producǎtorii trebuie sǎ înțeleagǎ importanța brand-ului și sǎ inceapǎ sa isi construiasca un nume, deoarece consumatorii au început sǎ punǎ mare preț pe “etichetǎ”.