Protecția Mărcilor în Uniunea Europeană

Succesul produselor si implicit al companiilor pe pietele competitive nu poate fi explicat numai prin calitatea produselor, proiectarea lor ireprosabila, masuri de management financiar. Fiecare companie orientata spre piata si clienti a gasit un punct forte de diferentiere, utilizând estetica pentru a crea impresii generale pozitive, atât asupra produsului propriu-zis, cât si asupra serviciilor ce-l însotesc.

Importanta esteticii în viata consumatorilor asigura întreprinderilor posibilitatea de-a li se adresa printr-o varietate de experiente senzoriale benefice pentru ambele parti. Aceste oportunitati nu sunt limitate numai la sectoare de activitate, cum ar fi cel al modei, al articolelor cosmetice sau al produselor exclusive, de lux, pentru segmente de public „elitist”.

Camere de filmat, masini de scris, râsnite de cafea, perii de dinti, toate aceste banale obiecte aduc dovada ca produsul industrial nu poate fi si nu trebuie sa fie numai util, ci si frumos.

De asemenea, se pun mari sperante în designul si estetica desfacerii, a prezentarii si promovarii în activitatea comerciala moderna, reflectând si aici gusturile în schimbare ale consumatorilor. Si aceasta pentru ca, asemeni multor altor firme, si întreprinderile industriale îsi creeaza imaginea în ochii clientilor, nu numai prin intermediul produselor, dar si prin ambalaje, brosuri, camionete de livrare, retea de distributie, publicitate comerciala etc.

Imaginea produsului din punct de vedere al inovatiei si al costului determina asteptarile consumatorului in materie de ambalare, noutatea ambalajului fiind practic un semnal pentru consumator in ceea ce priveste: preocuparea pentru echilibrul intre produs si ambalaj, grija pentru un aspect cat mai functional posibil, preocuparea estetica in crestere, dorinta de a fi cat mai bie informat, preocuparea pentru echilibru ecologic etc.

Initial rolul ambalajului a constat in protejarea marfii. Odata cu dezvoltarea productiei industriale s-a adaugat functia de transport si depozitare/logistica a ambalajelor.

Autoservirea ca forma de vânzare a produselor, consumul accentuat si concurenta au transformat ambalajul într-un “purtator de informatie si reclama”; societatile actuale de prestari servicii impun ambalajului si îndeplinirea functiei suplimentare referitoare la comoditate sau comfort.

Elementele de psihologie sociala, dorintele consumatorilor si importanta mesajului informational al ambalajului în asigurarea unei reale protectii a acestora, relatiile cu publicul si reclama, ecologia si, nu în ultimul rând, designul sunt factori ce determina complexitatea procesului de creare a ambalajelor.

CAPITOLUL 1. ELEMENTE TEORETICE CU PRIVIRE LA MARCA SI LA MARCA ECOLOGICA

1.1.Conceptul de marca

Marcile sunt semne distinctive folosite de intreprinderi pentru a deosebi produsele sau serviciile lor de cele identice sau similare ale altor intreprinderi, semnele care pot fi folosite ca marci sunt urmatoarele:cuvinte, litere, cifre, reprezentari grafice, combinatii intre aceste elemente,una sau mai multe culori, prezentarea sonora sau alte asemenea elemente,forma produsului sau ambalajului acestuia.

Conceptul de "marcă"- cardinal în publicitate - rezumă destul de bine posibilităţile unui "limbaj" al consumului. Toate produsele (în afara celor alimentare, perisabile) se propun atenţiei printr-o siglă impusă: orice produs "demn de acest nume" are o marcă (care se substituie uneori numelui obiectului: frigider). Funcţia mărcii e semnalarea produsului, iar funcţia ei secundară e mobilizarea conotaţiilor afective: „În economia noastră, puternic concurenţială, puţine produse îşi păstrează superioritatea tehnică”.

Ele trebuie să primească rezonanţe care le individualizează şi să fie înzestrate cu asocieri şi cu imagini, să aibă semnificaţii la niveluri numeroase, dacă vrem să se vândă bine şi să trezească un ataşament afectiv ce se exprimă prin fidelitatea faţă de o marcă.

Aparent, posibilitatea de alegere a marcilor este nelimitata, dar, asa cum arata inca din 1930 consilierul in brevete V. Evans („How to obtain a patent“), alegerea marcii nu este o problema usoara, el mentioneaza cateva din conditiile pe care trebuie sa le indeplineasca o marca de succes:

- sa fie usor de pronuntat;

-sa fie usor de retinut;

- sa fie usor de reprezentat;

-sa fie atractiva in ceea ce priveste aspectul si pronuntia;