Campanii de promovare a turismului

INTRODUCERE

Turismul reprezintă un fenomen economico-social propriu civilizaţiei moderne, puternic ancorat în viaţa societăţii şi ca atare aflat într-o relaţie de intercondiţionalitate cu aceasta.

Turismul românesc are reale şanse de revigorare, putând deveni un element dinamizator al întregii economii naţionale, în condiţiile în care el face obiectul unei strategii unitare, coerente şi realiste stabilite la nivel macroeconomic, pe baza urmăririi unor obiective de dezvoltare durabilă a turismului. Turismul montan trebuie sa devină o componentă de bază a acestei strategii, având în vedere potenţialul turistic de care dispune, experienţa de exploatare, cererea potenţială internă şi externă.

Strategiei stabilite la nivel naţional trebuie să i se coreleze strategiile elaborate în plan regional, local, la nivelul staţiunii sau întreprinderii turistice.

Acest lucru este posibil în condiţiile în care, în paralel cu descentralizarea activităţii turistice, cu privatizarea societăţilor de turism şi cu clarificarea proprietăţii funciare, administraţia centrală va crea un cadru legislativ, fiscal şi organizatoric favorabil dezvoltării turismului montan şi cointeresării investitorilor particulari şi societăţilor de turism în acest sens.

În larga paletă a formelor de turism, turismul montan deţine un loc aparte; muntele a reprezentat dintotdeauna o destinaţie preferată pentru refacere, odihnă, aventură sau alte nevoi socio-culturale. În acelaşi timp, zona montană a atras atenţia investitorilor şi organizatorilor de turism, datorită oportunităţilor oferite pentru dezvoltarea unei activităţi turistice eficiente, astfel că putem vorbi astăzi despre existenţa, pe plan mondial, a unei oferte complexe, diversificate (pentru toate gusturile şi disponibilităţile băneşti) şi de mare atractivitate.

Tema aleasă de mine, Campanii de promovare a turismului în România, este una de actualitate, întrucât astăzi tot mai multe persoane aleg să-și petreacă vacanța în țara noastră, precum și să-și dezvolte adevărate afaceri, cu un potențial economic uriaș în domeniul turismului. De asemenea, și faptul că suntem printre puținele țări europene care se bucură de adevărate minunății ale naturii m-a determinat să aleg această temă.

În această lucrare voi trata promovarea, cu aspectele sale fundamentale, campanii internaționale de succes și relațiile publice, ceea ce cuprinde promovarea turistică în România și relațiile cu presa, precum și importanța relațiilor publice în turism, şi analizarea zonelor cu potențial turistic din țara noastră și unele din campaniile de promovare ale turismului românesc.

Din punctul meu de vedere ar trebui ca turismul în țara noastră să fie mult mai mult promovat deoarece avem un spaţiu geografic cu deosebite puncte de interes, care dezvoltate pot aduce la o creștere economică evidentă la bugetul de stat.

Atâta timp cât ofertele turistice sunt foarte diversificate și într-o dezvoltare continuă și țara noastră poate ajunge la un nivel mai înalt în turism cu ajutorul unei strategii de piață bine pusă la punct și respectată întocmai.

Planurile de promovare și rolurile bine definite, precum și un antreprenor de succes vor ajuta întotdeauna un loc cu potențial turistic.

Lucrarea de față cuprinde noțiuni referitoare la importanța promovării turistice, modul de realizare a acesteia, însă și date cu privire la două dintre cele mai importante campanii de promovare a turismului românesc.

CAPITOLUL 1

Promovarea - aspecte fundamentale

În relaţiile cu mediul economico-social, cu piaţa, întreprinderea de servicii turistice îşi orientează eforturile spre o permanentă şi complexă comunicare, scop care presupune o informare şi o influenţare atentă a consumatorilor, intermediarilor şi a marelui public.

Evoluţia actuală a turismului internaţional e caracterizată de profunda reînnoire a ofertei turistice mondiale, în special prin dezvoltarea unei game de produse turistice noi, superioare atât din punct de vedere calitativ cât şi cantitativ.

Existenţa pe piaţa internaţională a unei palete foarte diversificate a ofertei turistice la prestaţii şi facilităţi, creează o concurenţă deosebit de puternică între destinaţii sau produse turistice, ceea ce face ca menţinerea sau pătrunderea pe noi pieţe să se facă printr-o activitate de promovare neîntreruptă, agresivă şi alegând formele şi mijloacele cele mai eficiente. În consecinţă, acţiunile de promovare a serviciilor turistice desfăşurate în condiţii de eficienţă duc la obţinerea succesului întreprinderii de turism.

Atenţia acordată de toate ţările activităţii de promovare a ofertei turistice, rezultă şi din fondurile alocate, bugetul promoţional pe plan mondial, sporind cu aproximativ 10% în fiecare an.