Publicitatea Online

Licență
7.5/10 (2 voturi)
Domeniu: Management
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 63 în total
Cuvinte : 14030
Mărime: 5.22MB (arhivat)
Cost: 11 puncte

Cuprins

Introducere 3

Capitolul I. Consideraţii teoretice privind publicitatea 5

1.1 Introducere în Publicitate 5

1.2 Funcţiile publicităţii 7

1.3 Agenţia de publicitate 8

1.4 Planificarea în publicitate 13

Capitolul II. Publicitatea în mediul Online 17

2.1 Internetul - Formă modernă de comunicare 17

2.2 Publicitatea pe Internet 22

2.3 Modele de publicitate pe internet 25

2.4 Publicitatea pe Facebook 34

Cap III Studiu de caz : ProTv în mediul online 44

3.1 Prezentare generală 44

3.2 Pagina web 45

3.3 Protv pe Facebook 52

Concluzii 55

Bibliografie 58

Anexe 60

Extras din document

INTRODUCERE

Trăim în secolul vitezei, unde internetul a devenit rapid un un fenomen social mult mediatizat. Acesta a avut şi va avea un impact major asupra societăţii şi viitorului său. Se bucură de un mare succes, mai ales în rândul tinerilor şi al adolescenţilor oferindu-le acestora exact lucrurile de care au nevoie la aceste vârste: posibilităţi de exprimare necenzurată, de socializare, de creare de noi prieteni, şi de dezvoltarea propriei personalităţi. În egală măsură Internetul vine şi în ajutorul companiilor oferindu-le posibilitatea de a-şi prezenta produsele şi serviciile către un public larg cu costuri reduse faţă de celelalte mijloace de publicitate.

Scopul lucrării este acela de a a pune în valoare beneficiile oferite de mediul online, a formelor sale de manifestare precum, şi încearcarea de a scoate în evidenţă importanţa utilizării acestuia ca mediu de promovare al produselor şi serviciilor.

Lucrarea de faţă doreşte să evidenţieze evoluţia publicităţii online de-a lungul timpului, interactivitatea, gradul ridicat de noutate, o foarte bună ţintire a segmentelor vizate şi costurile reduse.

Am pornit în demersul meu de la o definiţie a publicităţii, am trecut prin

caracteristici şi aspecte ale acesteia în lumea contemporană şi ale comunicării prin intermediul internetului. Am analizat mediul online, un mediu dinamic ce se află în continuă schimbare, comunicarea online şi căile de transmitere a mesajelor astfel încât acestea să atingă un public divers şi foarte diferit. De asemenea am analizat dimensiunile particulare ale comunicării online, limitele şi dezavantajele acesteia pentru ca apoi să ajung la o identificare a elementelor, resurselor şi instrumentelor care pot fi folosite şi aplicate în acest domeniu.

Cu ajutorul materialelor teoretice folosite, precum şi cu instrumentele de cercetare am încercat să evidenţiez aspectele pozitive, precum şi cele negative ale publicităţii online, din acest motiv am ales ca studiu de caz ProTv, analiza acestuia pe toate formele sale de comunicare în mediul online. Am dorit să scot în evidenţă faptul că aceştia sunt în contact direct cu clienţii apelând la folosirea unui site web, precum şi a unei paginii de Facebook care în ultimii ani aceasta s-a aflat într-o continuă expansiune datorită numărului din ce în ce mai mare de utilizatori. Facebook-ul oferă posibilitatea agenţiilor de publicitate, utilizatorilor obişnuiţi să-şi aleagă publicul ţintă în funcţie de: locaţie, vârstă, gen, cuvinte cheie, educaţie, locul de muncă, starea relaţiei, interese, limbi.

Consider că această lucrare mi-a fost de ajutor în a înţelege mai bine mediul online, şi caracteristicile comunicării online, analiza internetului, a metodelor de cercetare ale acestuia şi a instrumentelor de care dispune, mi-au oferit o imagine asupra a ceea ce înseamnă publicitatea online.

CAPITOLUL I. CONSIDERAŢII TEORETICE PRIVIND PUBLICITATEA

1.1 Introducere în Publicitate

În secolul XXI publicitatea joacă un rol foarte important în viaţa noastră socială fiind, fară doar şi poate, legată de comunicarea de masă. “Publicitatea a împrumutat şi adaptat cu success conceptele, teoriile şi tehnicile din ştiinţele sociale şi în special din sociologia opiniei publice, psihologie aplicată, antropologie, management, retorică şi analiză statistică.”

Dacă la începuturile sale publicitatea se realiza într-o metodă mai intuitivă , mai mult prin informare, tendinţa actuala este aceea de a apela din ce în ce mai mult la cercetarea de specialitate, precum şi la abordările ştiinţifice.

Obiectivul publicităţii moderne şi postmoderne este de a se transforma mai degrabă într-o investiţie, renuntând la hazard, de a aborda consumatorul pe baza unor tehnologii şi instrumente de comunicare fundamentate ştiinţific, bazate pe un concept solid, pe viziune şi abordare strategică.

Publicitatea este definită ca fiind “ştiinţa, afacerea sau profesia creării şi diseminării mesajelor reclamelor, o instituţie socială care afectează viaţa de zi cu zi a fiecărui individ, o forţă care modelează cultura de masă, o componentă a activităţii de marketing sau o sursă de informare despre produse, servicii, evenimente sau instituţii (companii).”

Publicitatea este o formă de comunicare de tip persuasiv, având rolul de a modifica atitudinea receptorilor în scopul achiziţiei unor produse sau servicii anume, ale căror calitaţi anunţate sunt reale. Publicitatea este o formă de comunicare platită, destinată să influenţeze consumatorul în legătură cu activitatea, produsele sau serviciile unei firme, în scopul declanşării actului de achiziţie.

Bibliografie

1. Balaban Delia Cristina -“Publicitatea de la planificarea strategică la implementarea media” Ed Polirom, Iaşi, 2000

2. Balaban Delia Cristina, Iancu Ioana, Radu Meza -„Pr,Publicitate şi New Media”, Ed.Tritonic, 2009

3. Cismaru Diana Maria - „Comunicarea de masă în spaţiul online” Ed.Tritonic , Bucureşti, 2012

4. Creţu Alina, Peptan Elena -“ Elemente de analiză a datelor şi marketing mass-media”, Editura ASE, Bucureşti, 2004

5. Dindire Laura, Munteanu Cristina, Rusu Luminiţa, Pantelica Cristina - „Mass-media structuri, tipologii, conexiuni” Ed. Independenţa Economică , Piteşti, 2005

6. Dindire Laura - “ Promovarea afacerilor economice - o abordare sistematică”, Ed. Universitară, Bucureşti 2011

7. Drewniany L. Bonnie -“Strategia creativă în publicitate” Ed. Polirom, Iaşi 2009

8. Dr. Puiu Ovidiu, Dr. Moarcas Octavian Moarcas ,Dr Nicolescu Constantin, Dr Merozan Cristian - „Tehnici Promoţionale” Ed.Independenţa Economică, Piteşti, 2001

9. Gay Richard , Charlesworth Alan, Dr.Rita Esen - „Marketing Online” Ed.All 2009

10. Grigore Bogdan, Veghes Ruff Iulian - „ Relatii Publice şi Publicitatea Online” Ed.Polirom, Iaşi, 2003

11. Grosseck Gabriela Grosseck - “Marketing şi comunicare pe internet” Editura Lumen, Iaşi 2006

12. Lane W.Ronald, Russel J.Thomas - „Manual de Publicitate” Ed. Teora, Bucureşti, 2003

13. Moldoveanu Maria, Miron Dorina - Psihologia reclamei, Publicitate în afaceri Ed. Libra, Bucureşti 1995

14. Petre Dan, Nicola Mihaela- „Publicitate” Ed.SNSPA , Bucureşti, 2001

15. Petre Dan , Nicola Mihaela – “Introducere în publicitate” – Ed. Comunicare 2004

16. Petrescu Dacinina Crina- „Creativitate şi Investigare în publicitate” Ed. Carpatica, Cluj, 2002

17. Popa Dorin-“Comunicare şi Publicitate” Ed.Tritonic, Bucureşti 2005,

18. Puiu Alexandru- „Management în afacerile economice, Vol I” Ed. Independenţa Economică, Piteşti 2008

19. Velea Lucian -“Viaţa pe Internet” Ed. Edusoft, Iaşi, 2007

20. http://www.internetworldstats.com

21. http://www.iab.net

22. http://www.gmail.com

23. http://www.facebook.com

24. http://www.luxurydaily.com

25. http://dixonadvertorials.wordpress.com

26. http://en.wikipedia.org

27. http://underclick.ro

28. http://www.promovarefacebook.ro

29. http://facebrands.ro

30. http://www.cni.org

31. http://socialbakers.com

32. http://protv.ro

Preview document

Publicitatea Online - Pagina 1
Publicitatea Online - Pagina 2
Publicitatea Online - Pagina 3
Publicitatea Online - Pagina 4
Publicitatea Online - Pagina 5
Publicitatea Online - Pagina 6
Publicitatea Online - Pagina 7
Publicitatea Online - Pagina 8
Publicitatea Online - Pagina 9
Publicitatea Online - Pagina 10
Publicitatea Online - Pagina 11
Publicitatea Online - Pagina 12
Publicitatea Online - Pagina 13
Publicitatea Online - Pagina 14
Publicitatea Online - Pagina 15
Publicitatea Online - Pagina 16
Publicitatea Online - Pagina 17
Publicitatea Online - Pagina 18
Publicitatea Online - Pagina 19
Publicitatea Online - Pagina 20
Publicitatea Online - Pagina 21
Publicitatea Online - Pagina 22
Publicitatea Online - Pagina 23
Publicitatea Online - Pagina 24
Publicitatea Online - Pagina 25
Publicitatea Online - Pagina 26
Publicitatea Online - Pagina 27
Publicitatea Online - Pagina 28
Publicitatea Online - Pagina 29
Publicitatea Online - Pagina 30
Publicitatea Online - Pagina 31
Publicitatea Online - Pagina 32
Publicitatea Online - Pagina 33
Publicitatea Online - Pagina 34
Publicitatea Online - Pagina 35
Publicitatea Online - Pagina 36
Publicitatea Online - Pagina 37
Publicitatea Online - Pagina 38
Publicitatea Online - Pagina 39
Publicitatea Online - Pagina 40
Publicitatea Online - Pagina 41
Publicitatea Online - Pagina 42
Publicitatea Online - Pagina 43
Publicitatea Online - Pagina 44
Publicitatea Online - Pagina 45
Publicitatea Online - Pagina 46
Publicitatea Online - Pagina 47
Publicitatea Online - Pagina 48
Publicitatea Online - Pagina 49
Publicitatea Online - Pagina 50
Publicitatea Online - Pagina 51
Publicitatea Online - Pagina 52
Publicitatea Online - Pagina 53
Publicitatea Online - Pagina 54
Publicitatea Online - Pagina 55
Publicitatea Online - Pagina 56
Publicitatea Online - Pagina 57
Publicitatea Online - Pagina 58
Publicitatea Online - Pagina 59
Publicitatea Online - Pagina 60
Publicitatea Online - Pagina 61
Publicitatea Online - Pagina 62
Publicitatea Online - Pagina 63

Conținut arhivă zip

  • Publicitatea Online.docx

Alții au mai descărcat și

Particularitățile managementului de consultanță în afaceri

Introducere Actualitatea temei: Perioada de timp, începând cu ultima decadă a mileniului doi şi până în prezent, este caracterizată de o serie de...

Impactul utilizării sistemelor informatice în antreprenoriatul românesc - Studiu de caz la SC Dedeman SRL

Capitolul I. Sistemele informatice - noțiuni teoretice 1.1. Conceptul de sistem informatic Un sistem reprezintă ansamblul de componente...

Recrutarea și selecția resurelor umane în farmaciile Help Net

INTRODUCERE Aş vrea să încep de la faptul că anume omul este fiinţa ce stă în centrul tuturor afacerilor. Toate celelalte resurse, terenuri,...

Modalități de implementare a strategiilor la nivelul fermei prin metode de ordonanțare a proiectelor la SC Altex SRL

INTRODUCERE ALTEX este liderul produselor electronice, electronicii de casa, IT & C si multimedia din Romania. In prezent, retelele Altex cuprind...

Recrutarea prin internet vs recrutarea clasică

1 Introducere 1.1 Conceptul de recrutare Recrutarea este activtatea de cautare si atragere in organizatie a unui grup de persoane capabile si...

Influența publicității online asupra comportamentului consumatorilor în ceea ce privește achiziția

Capitolul 1 – Identificarea problemei decizionale „Publicitatea nu este doar discurs comercial, ci şi discurs politic, discurs social, discurs...

Recrutarea, selecția și integrarea personalului

Introducere Managementul resurselor umane constă în ansamblul activităţilor orientate către asigurarea, dezvoltarea, motivarea şi menţinerea...

Manual de Interviu

1. Obiective Chiar dacă în practică lucrurile se dovedesc a fi diferite de ceea ce planificăm, interviul rămâne până la urmă un domeniu de bază...

Te-ar putea interesa și

Lucrare licență - Publicitatea online

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI 1.1. ISTORIA PUBLICITATII Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si...

Impactul Apariției Internetului asupra Dezvoltării Marketingului

Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...

Campania de promovare online a Pensiunii Montana

INTRODUCERE Fiind un sistem de schimbare a informatiilor, cel mai important aspect al Internetului este puterea lui de conectare, abilitatea de a...

Publicitate online. identitate și eficiență

ARGUMENT „Toată lumea a crezut că este necesar să fie cheltuite milione pentru a fi construit un brand. În prezent, avem dovada că succesul...

Impactul Internetului în Publicitate

ARGUMENT Impactul internetul creşte într-un ritm mult mai rapid decât cel înregistrat vreodată de televiziune sau radio şi probabil că ritmul de...

Piața Virtuală a Produselor Chimice și Petrochimice în România

Prin prezenta declar că Lucrarea de licenţă cu titlul “Piaţa virtuala a produselor chimice şi petrochimice în România şi perspectivele acesteia de...

Comunicarea pe internet la SC Romtelecom SA

INTRODUCERE În ziua de azi nimeni nu se mai miră când aude de Internet. Dimpotrivă. Acest termen aproape necunoscut publicului larg în urmă cu...

Avantajele publicității online în mixul de media. Campania virală Sprite

Introducere În condiţiile în care piaţa a devenit din ce în ce mai segmentată, companiile care doresc să pătrundă pe piaţă sau să lanseze un nou...

Ai nevoie de altceva?