Analiza Pieței Românești a Publicității On-line

Licență
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 52 în total
Cuvinte : 20553
Mărime: 1.28MB (arhivat)
Cost: 11 puncte

Cuprins

Introducere 3

Capitolul 1. Noțiuni generale 4

1.1. Istoria publicității 4

1.2. Definirea publicităţii 6

1.3. Rolurile publicităţii în activitatea de marketing 7

1.4. Medii de publicitate prezente în România 9

1.5. Autorităţi de reglementare în domeniul publicităţii 14

Capitolul 2. Mediul on-line 18

2.1. Publicitatea în mediul on-line 18

2.2. De ce publicitatea on-line? 21

2.3. Modele de publicitate on-line 23

Capitolul 3. Analiza pieței de publicitate on-line în România 32

3.1. Evoluția publicității în România 32

3.2. Piaţa mediilor de publicitate din România 32

3.2.1. Analiza pieței televiziunii 34

3.2.2. Analiza pieței Radio 35

3.2.3. Analiza pieței presei 36

3.2.4. Analiza pieței internetului 38

3.3. Investitorii în publicitatea on-line 39

3.4. Agenții de publicitate on-line 41

3.5. Comportamentul consumatorului de publicitate on-line 42

3.6. Comportamentul firmelor utilizatoare de publicitate 43

3.7. Perspective ale dezvoltării publicității on-line la nivelul pieței românești 44

Concluzii 47

Bibliografie 48

Anexe 50

Extras din document

Introducere

În contextul dinamicii proceselor tehnologice și a unei realități care face tot mai evidentă ideea conform căreia totul este o marfă care trebuie vandută, își face remarcată prezența publicitatea online.

Publicitatea online este o ramură a marelui domeniu numit publicitate, un domeniu nou, teoretizat până la ora actuală de câțiva autori, motiv pentru care am hotărât să abordez acest subiect în cadrul lucrării de licență, nu doar pe motiv că nu este un subiect foarte discutat și aborbat în lucrări de specialitate, cât ineditul acestui domeniu și descoperirea unui fenomen actual extrem de bine apreciat în rândul publicitarilor.

Am ales „Analiza pieței românești a ublicității on-line” ca temă pentru această lucrare deoarece este un subiect de actualitate. Piaţa publicităţii pe internet în România este încă la început dar avansează cu paşi repezi şi încet, încep să se vadă rezultatele şi avantajele acestui nou mediu de comunicare. Odată cu creşterea gradului de penetrare a calculatoarelor şi a internetului în România, creşte şi numărul potenţialilor clienţi ce utilizează internetul ca mijloc de informare iar ca urmare a acestor două tendinţe, creşte şi numărul firmelor care investesc în promovarea on-line. Consider că mediul on-line prezintă foarte multe avantaje în comparaţie cu cel offline, avantaje dintre care se evidenţiază interactivitatea, gradul ridicat de noutate, o foarte bună ţintire a segmentelor vizate şi costurile reduse.

Lucrarea de față este structurată ăe 3 capitole. Ca și punct de plecare, am avut in vedere noțiuni generale cu privire la publicitate. Am realizat o scurtă trecere în revistă a evoluției publicității, a termenilor de specialitate și a principalelor și a principalelor medii de publicitate prezente în România. Apoi am evidenţiat cele patru roluri deosebit de importante şi funcţiile publicităţii în activitatea de marketing, încheind capitolul cu principalele autorități de reglementare în domeniul publicității.

În capitolul 2 m-am axat pe publicitatea on-line, despre ceea ce presupune ea, avantajele pe care le oferă, obstacolele pe care le putem întâlni utilizând aceasta forma de advertising și de asemenea am evidențiat principalele modele de publicitate pe care le putem întalni în mediul on-line.

În cel de-al 3-lea capitol am realizat o analiză a pieței românești de publicitate on-line, pornind de la analiza și evoluția piețelor principalelor medii de publicitate din România în anul anterior. De asemenea am evidențiat principalele industrii care investesc în on-line-ul românesc, împreună cu agențiile de publicitate on-line ce se ocupa de crearea, dezvoltarea si îmbunătățirea campaniilor publicitarea aferente acestora. În încheierea analizei am realizat o scurtă prezentare a perspectivelor dezvoltarii publicității on-line la nivelul Romîniei pentru anul în curs.

Doresc să subliniez prin intermediul acestei lucrări faptul că publicitatea online este alternativa eficientă la care pot recurge publicitarii în promovarea produselor sau a serviciilor precum și în conturarea unui brand.

Capitolul 1. Noțiuni generale

1.1. Istoria publicității

Originile publicității sunt foarte îndepartate, iar evoluția acesteia este spectaculoasă. Statele Unite este țara cu cea mai puternica industrie a reclamei. Elementele cele mai importante din istoria publicității sunt marcate de aspecte ale experienței americane publicitare.

Putem identifica trei mari perioade în istoria publicității: perioada premarketing - dinainte de Antichitate până la apariția mijloacelor de comunicare în masă; perioada comunicării de masă - din 1800 până la jumatatea secolului XX; perioada publicității stiințifice (bazată pe abordări structurate) - din anii ‘50 până în prezent. (Anexa 1)

O vechime de peste 4000 de ani?

Oricât de incredibil ar suna, se pare că încă din perioada 3000 – 500 i.e n. putem vorbi de o forma arhaica de firma exterioară, reprezentată printr-un semn, pictat foarte atrăgător pe peretele unei clădiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite un ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. 500 de ani mai tarziu, comercianții egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice bucăți de stâncă in care erau sculptate diverse mesaje in scopul informării călătorilor in legătură cu produsele sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum “publicitate outdoor“. In perioada anilor 500 i.e.n., in vechea Roma, mesajele erau pictate pe pereți in scopul promovării jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegătorii la vot.

Perioada medievală

Caracteristic acestei perioade este apariția unei noi forme de publicitate, simplă, dar eficientă: folosirea asa-numiților “ strigători “. Acestia erau cetățeni, angajați de către comercianți, care lăudau prin strigăte calitățile mărfurilor acestora. Mai târziu, ei au devenit figuri familiare si pe străzile asezărilor coloniale americane. Acesti “strigători “ pot fi considerați predecesorii crainicilor moderni care difuzează reclame radio sau TV.

Tipografia

In 1453, o dată cu inventarea presei tipografice de către Johann Gutenberg tipografii, si mai târziu comercianți, incep să utilizeze mici “ fluturasi “ pentru a-si promova produsele. Aceste mici bucăti de hârtie adesea contineau simboluri specifice brezlei si de multe ori erau lipite pe zidurile orasului. Această formă de publicitate a fost folosită foarte mult timp, până in epoca modernă si s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebită, afisele putând fi purtate cu usurință dintr-o zonă in alta .

Prima reclamă

Prima reclamă (considerată ca atare), a apărut in anul 1472, in limba engleză sub forma unei mici bucăți de hârtie distribuită manual, anunțând vânzarea unei cărți de rugăciuni. 200 de ani mai târziu a fost publicat primul anunț in ziar prin care se oferea recompensa pentru recuperarea a 12 cai furați. In coloniile americane, in primul ziar publicat cu regularitate, Boston News-Letter, au inceput să se publice anunturi din 1704. Aproximativ 25 de ani mai tarziu, Benjamin Franklin a facut reclamele mai atractive tiparind titlurile cu litere mai mari.

Preview document

Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 1
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 2
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 3
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 4
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 5
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 6
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 7
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 8
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 9
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 10
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 11
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 12
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 13
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 14
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 15
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 16
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 17
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 18
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 19
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 20
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 21
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 22
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 23
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 24
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 25
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 26
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 27
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 28
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 29
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 30
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 31
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 32
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 33
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 34
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 35
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 36
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 37
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 38
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 39
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 40
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 41
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 42
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 43
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 44
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 45
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 46
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 47
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 48
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 49
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 50
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 51
Analiza Pieței Românești a Publicității On-line - Pagina 52

Conținut arhivă zip

  • Analiza Pietei Romanesti a Publicitatii On-line.docx

Alții au mai descărcat și

Strategia de marketing a firmei Bona Avis

ELABORAREA STRATEGIEI DE MARKETING. ASPECTE TEORETICE 1.1. Rolul strategiei de marketing pentru atingerea obiectivului Strategia de marketing are...

Publicitatea Online

INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze şi să compare mediul on-line şi mediul offline din puncte de vedere al avantajelor şi...

Mercedez-Benz marketing internațional

1. Denumirea firmei și obiectul de activitate În anii 1880, când Gottlieb Daimler şi Karl Benz au inventat, independent unul faţă de celălalt,...

Pătrunderea pe piață a firmei SC Milenium Pro Design SRL

INTRODUCERE Lucrarea are drept obiectiv analiza aspectelor teoretice si practice ale patrunderii pe piata a firmei SC Millenium Pro Design SRL, în...

Marketing publicitar pe Facebook

INTRODUCERE Astăzi, când tehnologia Internet a pătruns în majoritatea domeniilor prin avantajele pe care le pune la dispoziţie, acces rapid la...

Crearea unui Site Comercial pe Internet

Introducere Dezvoltarea rapidă din ultima perioadă a resurselor software şi hardware din domeniul tehnologiei informaţiei are meritul de a oferi o...

Industria Publicitară Românească

Introducere În lucrarea de faţă îmi propun să fac o analiză teoretică a unui concept foarte des întâlnit în zilele noastr, publicitatea. Privit...

Promovarea unei companii în mediul online

Introducere Am ales această temă deoarece consider că este extrem de important să abordez și să studiez modalitățile de promovare prin intermediul...

Te-ar putea interesa și

Analiza Strategiilor Guvernamentale de Dezvoltare a Turismului

Introducere După 1990, se vorbeşte tot mai mult despre turism ca fiind acea ramură a economiei care alături de agricultură ar reuşi să readucă...

Strategia de Comunicare On-line și Creația în Publicitatea On-line

INTRODUCERE Tema lucrării de disertaţie se numeşte „Strategia de comunicare on-line şi creaţia în publicitatea on-line” şi este dezbătută pe...

Comerțul Electronic în Noua Societate Informațională

1.Introducere „Orice afacere în ziua de astăzi concurează în două lumi: o lume fizică cu resurse pe care managerii pot să le vadă şi să le atingă...

Eficiența Serviciilor în Relație cu Exigențele Consumatorilor

INTRODUCERE Experienţa internaţională oferă numeroase exemple cu privire la rolul deosebit de important pe care l-au avut serviciile în progresul...

Lucrare de licență - marketingul direct - o alternativă în politica de promovare a firmei

CAPITOLUL 1 –BAZELE MARKETINGULUI DIRECT Explicarea continutului conceptual al comunicÎrii reprezinta o misiune destul de spinoasã pentru cÎ...

Studiu monografic Raiffeisen Bank, Agenția Mircea cel Bătrân, Iași

Capitolul 1. Prezentarea societăţii bancare. Istoric şi evoluţie 1.1.Momentul istoric al înfiinţării 1.1.1. Momentul istoric al înfiinţării...

Impactul Internetului în Publicitate

ARGUMENT Impactul internetul creşte într-un ritm mult mai rapid decât cel înregistrat vreodată de televiziune sau radio şi probabil că ritmul de...

Analiza pieței virtuale a transporturilor în România

Introducere Aceast lucrare are la baz analiza pietei virtuale si a modului in care firmele romanesti d etransport se prezint pe aceast piat....

Ai nevoie de altceva?