Crearea de Brand Farmec Cluj

Introducere

Farmec SA este una dintre cele mai prestigioase firme romanesti, atat pe plan national, cat si pe plan international. De`a lungul vremii, compania si`a continuat ascensiunea in topul firmelor producatoare de cosmetice, ajungand, astazi, pe cele mai fruntase pozitii.

Motivele care m`au determinat sa aleg drept tema a lucrarii de licenta, promovarea unui nou produs Farmec, sunt legate de valoarea companiei si notorietatea sa mondiala, calitatea produselor create de`a lungul vremii. Este remarcabila implicarea sa in spatiul comunitar prin anumite responsabilitati sociale: sustinerea pe care compania a acordat`o, in ultimii ani, bataliei contra cancerului de san, de diversele campanii sociale avand ca scop ajutorarea copiilor defavorizati si de implicarea in noua miscare bio, care sustine produse exclusiv naturale, lipsite de orice tip de chimicale.

Interesul crescut si actual al barbatilor romani pentru piata de produse cosmestice, m`a determinat sa optez, in propunerea, pentru promovarea noii crème hidratante, -o extensie a gamei deja existente, Athos- pe care compania o va lansa anul viitor.

Primul capitol al lucrarii reprezinta familiarizarea cu Farmec, istoria sa, de la inceput pana astazi, seria de transformari ce a adus`o la nivelul la care se gaseste azi, oferta de produse si recunoasterea de care acestea se bucura. De altfel, brandul “Gerovital”, produs la Cluj este printre putinele marci cunoscute pe plan mondial, fiind o componenta redutabila a imaginii de tara.

In cel de`al 2`lea capitol, accentul este pus pe competitia inegala, existenta intre produsele companiilor multinationale, care beneficiaza de o promovare intensa si produsele companiilo romanesti, in promovarea carora se investesc sume modice. Am analizat ultima campanie publicitara intreprinsa de compania Farmec, in raport cu cea mai recenta campanie realizata de principalul competitor national, Elmiprodfarm.

Pentru stabilirea publicului tinta, si a directiei pe care trebuie sa o urmeze campana de RP, am realizat, in capitolul 3, un studiu al pietei actuale. Deoarece, companiile nu elibereaza astfel de date publicului, am intreprins o ancheta proprie, in cadrul careia am utilizat un chestionar cu 14 intrebari.

Ultimul capitol prezinta proiectul de campanie de RP pentru pozitionarea noului produs bio “Athos” si mix`ul comunicational: organizarea de evenimente, crearea unei reclame, a unor brosuri.

Lansarea produsului inovativ bio, primul de acest gen fabricat in Romania, ofera Companiei Farmec o noua posibilitate de a`si consolida pozitia actuala pe plan extern si o oportunitate de a explora noi piete de desfacere.

Cap. 1

“Farmec”, Cluj

Un brand pentru imaginea de tara

Cel mai bine vandute produse romanesti

Pozitinare, istoric

Cu o experienta de 120 de ani in domeniu, si creatoare a industriei moderne de produse cosmetice in Romania, compania Farmec Cluj Napoca este cel mai mare producator autohton si detine suprematia ca volum de vanzari anuale pe piata locala.

Este prima si cea mai importanta companie producatoare de produse cosmetice din Romania. Povetea companiei incepe in anul 1889, cand apar, in Budapesta, laboratoarele Molnar Mose. 50 d ani mai tarziu s`a desprins din acestea un mic laborator, cu sediu la Cluj`Napoca, Mol`Mos. Laboratorul producea, in principal, apa de colonie si pudra pentru copii. In 1945, acesta isi schimba denumirea in Laboratoru Werzar.

In anul 1964, s`a desfiintat activitatea de fabricare a uleiurilor vegetale pentru ca dupa trei ani, respectiv in anul 1967, sa se puna in functiune o serie mecanizata de imbutelire a uleiului comestibil, an in care se adopta denumirea de fabrica Flacara, avand ca profil de activitate producerea de articole cosmetice si imbutelierea uleiului comestibil. In aceasta perioada, valoarea fondurilor fixe ajunge la 13,6 milione lei.

In anul 1968, se pune in functiune actualul atelier de cosmetice I . Din acelasi an, 1968, s`a inceput pentru prima oara in tara fabricarea produselor cosmetice sub forma de spray.

In 1970, profilul intreprinderii cuprinde :

• activitatea de preparare si ambalare produse cosmetice

• activitatea de confectii matrite

• activitatea de preparare esente si arome alimentare

• activitatea de imbuteliere a uleiului comestibil

In deceniul 1960`1970, sortimentatia s`a diversificat continuu, aparand noi produse, dintre care amintim : crema Sanda cu biostimulatori, lotiunea si emulsia Litoral, rimel contur gene, crema Atractiv, creionul dermatograf, spray`uri, crema Gerovital H3, samponul BOB etc, astfel ca, in anul 1970, se produceau circa 130 de sortimente.

In anul 1971, sectia mecanizata de imbuteliere a uleiului comestibil este predata intreprinderii de Morarit si Panificatie, Cluj.

Incepand cu anul 1972, s`a dezvoltat activitatea de fabricare a ambalajelor din mase plastice, unde s`au concentrat toate tehnologiile de prelucrare a maselor plastice (injectie, suflare, imprimari serii grafice, flexagrafice, fabricarea tuburi din mase plastice).

Laboratorul este nationalizat si redenumint Fabrica de Produse Cosmetice Cluj, Nr.21. Nationalizarea laboratorului reprezinta si momentul deschiderii unor noi linii de productie, ce ofereau produse precum : rujuri,creme si uleiuri de par. Incepand de la 9 Aprilie 1973, ea devine Intreprinderea de Produse Cosmetice Farmec, avand ca obiect de activitate fabricarea de produse cosmetice, parfumuri, compozitii de parfumare si produse de sinteza.

Sub aceasta denumire unitatea cunoaste o dezvoltare continua, astfel :

• in anul 1973, s`a pus in functiune instalatia de suflare a alcoolilor grasi si instalatia pentru sinteza dipterexului, materii prime folosite la fabricarea sampoanelor si produselor chimico`casnice

• in anul 1975, activitatea de fabricare a esentelor si aromelor alimentare se cedeaza la intreprinderea „Victoria”Bucuresti