Importanța comunicării în vederea promovării activităților sportive în România

INTRODUCERE

Lucrarea de față își propune să prezinte principalele aspecte teoretice și practice ale politicilor și strategilor de promovare a activităților sportive în România, iar mai amănunțit este realizat un studiu la nivelul județului Brașov în vederea practicării activităților sportive mai ales de tineri.

În capitolul 1, au fost dezvoltate noțiuniile teoretice privind rolul comunicării, care este unul foarte important deoarece informațiile trebuie date la timpul potrivit consumatorilor potriviți. De la comunicare ajungem și la promovare, care este prin definiție o formă de comunicare a firmei cu piața țintă și care este parte a mixului promoțional. Publicitatea, vânzarea personală, promovarea vânzărilor și relațiile publice sunt instrumente care fac parte din comunicarea promoțională și totodată din marketingul modern care s-a dezvoltat odată cu trecerea timpului. Campania promoțională și strategiile promoționale sunt la momentul actual și ele utilizate de către firme pentru ca mesajul să ajungă la piața țintă.

Conținutul capitolui 2, subliniază multiplele beneficii pe care le aduce sportul în viața de zi cu zi atât asupra fizicului cât și a psihicului, dar si despre problematica nepracticării sportului în România atât de copii cât și de adulți care consider că este un subiect foarte important de dezbătut având în vedere că din ce în ce mai mulți copii renunță la orele de educație fizică. Practic doresc să realizez un studiu despre practicarea sportului în județul Brașov în special de tineri care o sa fie sub forma unui interviu. Așadar, conform rezultatelor obținute în urma răspunsurilor primite a fost realizată o analiză concretă bazată pe răspunsuri reale care o să mă ajute să concluzionez lucrarea.

În final lucrarea o să prezinte o serie de concluzii și propuneri cu privire la problematica nepracticării sportului de către români și propuneri pentru imbunătățirea situației de la momentul actual.

CAPITOLUL 1

ASPECTE TEORETICE PRIVIND POLITICILE ȘI STRATEGIILE DE COMUNICARE SI PROMOVARE

1.1. DEFINIREA ACTIVITĂȚII PROMOȚIONALE ȘI ROLUL ACESTEIA

Activitatea de promovare reprezintă orice formă de comunicare folosită pentru a informa, a convinge sau reaminti consumatorilor efectivi sau potențiali despre anumite aspecte legate de produse și serviciile ce formează oferta unei firme.

Philip Kotler, în lucrarea 'Marketing - Management', definește promovarea vânzărilor ca fiind acea acțiune care regrupează acțiunile de marketing, altele decât vânzările personale, publicitatea platită și publicitatea gratuită care stimulează cumpărările consumatorului si eficacitatea comerțului.

Promovarea înseamnă mijloacele prin care firmele încearcă să informeze, să convingă și să reamintească consumatorilor, direct sau indirect, asupra produselor și brandurilor pe care aceștia le comercializează (Kotler and Keller, 2006, p. 536).

În marketingul modern comunicarea si promovarea devin din ce în ce mai importante pentru firme în contextul economiei zilelor noastre, din acest motiv comunicarea firmei cu piața nu trebuie să se realizeze la întâmplare, ci trebuie planificată cu mare atenție astfel încât ea să fie eficientă.

1.1.1.Comunicarea în marketing

În trecut, comunicarea în marketing era privită ca un instrument cu ajutorul căruia

firmele încercau să convingă potențialii consumatori să le cumpere produsele/serviciile oferite. Mesajele promoționale erau concentrate pe un produs iar comunicarea constă într-un monolog, era o comunicare într-un singur sens. Odată cu creșterea numărului de producători și implicit de comercianți pe piață, cu diversificarea ofertei, atât principiile pe care se construiește procesul de comunicare s-au modificat cât si modalitățile de comunicare cu piața țintă s-au diversificat. Astfel, caracteristica principală a procesului de comunicare în marketing a devenit centrarea pe audiență, pe consumator, pe piața țintă.

Comunicarea în marketing este definită azi ca fiind “un proces managerial prin care o firmă relaționează cu diverse grupuri țintă, firmele caută să creeze și să prezinte mesaje distincte pentru fiecare dintre acestea; transmiterea unor mesaje care au semnificație pentru consumatori aceștia sunt incurajați să aibă atitudinea și comportamentul dorit de firmele emițătoare .”

Comunicarea în marketing reprezintă de asemenea „vocea” brandului care îi permite să stabilească relații cu clienții (Kotler and Keller, 2006). Belz și Peattie sugerează o concentrare duală pentru o comunicare sustenabilă în marketing, și anume: una pentru a comunica cu clientul despre soluțiile sustenabile pe care compania le oferă prin produsele ei, alta pentru a comunica cu consumatorul și părțile interesate despre companie ca un întreg (2009, p. 180).

În opinia specialiștilor între promovare și comunicare în marketing există o relație de la parte la întreg, definind promovarea ca fiind „preocuparea unei organizații de a emite mesaje persuasive care să acționeze, sub forma unor impulsuri, fie în sensul împingerii produsului, serviciului sau organizației către consumator, fie în vederea atragerii publicului țintă către produs, serviciu sau organizație; asemenea preocupări permit stabilirea unui contact optim între elementele care constituie obiectul promovării și publicul vizat, conducând, in cele din urmă, la dezvoltarea anunțătorului.”