Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar

Licență
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 42 în total
Cuvinte : 11818
Mărime: 4.10MB (arhivat)
Cost: 12 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Lector univ. dr. Olariu Ioana
Facultatea de Stiinte Economice
Universitatea Vasile Alecsandri din Bacau, Bacau

Cuprins

Capitolul I: Prezentarea companiei Nivea .3

I.1. Scurt istoric

I.2. Privire generală

I.3. Angajamentele pentru sustenabilitate

Capitolul II: Analiza mediului de marketing ..10

II.1. Mediul extern

II.1.1. Macromediul

II.1.2. Micromediul

II.2. Mediul intern

II.2.1. Structura mediului intern

II.2.2. Resursele umane

II.2.3. Rezultatele financiare

Capitolul III: Perspectiva de marketing asupra produselor 18

III.1. Aspecte definitorii

III.2. Criterii de decizie și factori de stabilitate pe piata

III.3. Comunicarea - esența relației SC-client

III.4. Oferta de produse

Capitolul IV : Lansarea pe piață a produsului ...21

IV.1. Poziționarea samponului în cadrul gamei

IV.2. Caracteristicile samponului

IV.3. Etapele lansării samponului pe piața

IV.3.1. Stabilirea perioadei de lansare

IV.3.2. Fixarea zonei teritoriale

IV.3.3. Alegerea canalelor de distribuție

IV.3.4. Pregătirea pieței

IV.3.5. Alegerea modalităților de comercializare și pregătirea forțelor de vânzare

IV.3.6. Urmărirea comportării samponului în utilizare

Concluzii ..35

Bibliografie ...36

Anexe ...37

Extras din document

INTRODUCERE

Un păr frumos este cartea de vizită a fiecărei femei.

Prin abordarea acestei teme am urmarit sa evidentiez procesul de lansare a unui nou produs pe piata. Lucrarea prezinta patru capitole si priveste lansarea pe piata din Romania a produsului Nivea Micellar si a tuturor elementelor de marketing care influenteaza modul in care este privit de consumatori.

In calitate de clienti, atunci cand observam un anumit produs nou in oferta unei companii, incepem sa ne gandim daca ne-ar folosi concret la una din nevoile noastre actuale sau poate realizam ca e o solutie la care nici nu ne-am gandit sau daca e mai bun decat ceea ce avem acum, daca intr-adevar e un produs unic, daca nu cumva e prea scump, daca daca Toate intrebarile de mai sus, plus inca multe altele, au fost de fapt,filtre prin care ,,creatorii” si ,,dezvoltatorii” acestui produs le-au folosit pentru a transforma o idee intr-un produs pe care clientii sa ajunga ulterior sa il considere demn de a fi ales si utilizat in viata lor.

În primul capitol, cu rol de introducere, am descris firma si realizarile acesteia de-a lungul anilor.

In cap 2 am analizat mediul de marketing. Pentru a avea succesul dorit pe piață, înainte de lansarea unui produs, trebuie analizata piața actuală, observat care sunt dorințele și așteptările consumatorului și apoi decizia în ce privință și cum se va acționa. Studierea tuturor componentelor care alcătuiesc piața și factorii care îl influențează ajută firma la stabilirea unor obiective și abilități realizabile prin intermediul utilizării diferitelor instrumente și strategiiUn factor important în acest proces lung de decizii , acțiuni, resurse și interese privind demararea produsului este ocupat de strategia de marketing a firmei.

Cap 3 : Perspectiva de marketing asupra produselor

Schimbarea preferintelor consumatorilor, aparitia de noi tehnologii, realizarile concurentei constituie factori care determina intreprinderile sa creeze si sa lanseze pe piata, la anumite intervale de timp produse noi.

Pregătirea pieței pentru produsul lansat urmărește crearea unui climat de interes, principalul element de acțiune fiind publicitatea împreuna cu alte modalități de pregătire: magazine de prezentare, campanii de prezentare, reclame, autovizuale.

Pentru a caștiga pe piețele de astăzi, acestea trebuie să se orienteze pe client astfel fiind necesar ca ele să ofere o valoare superioară consumatorilor vizați. Firmele trebuie să devină conștiente de necesitatea creării clientelei și nu doar a creării produsului, drept urmare trebuie să se preocupe de ingineria pieței și apoi de ingineria produsului. Din punct de vedere al marketingului, firmele obțin un avantaj concurențial venind cu oferte care satisfac nevoile consumatorilor vizați într-o măsură mai mare decât ofertele concurenților.

Cap 4 : Lansarea pe piață a produsului reprezintă un element important și constituie deopotrivă o anvergură și un angajament care implică o multitudine de decizii tactice și operative, transpunerea unei strategii, asigurarea mijloacelor necesare care să asigure obținerea unui avantaj competitiv prin care produsul să fie remarcat și apreciat de client.

Principala activitate de comunicare a firmei este mixul promoțional, programul comunicațiilor de marketing ce constă în combinația specifică a instrumentelor de publicitate, promovarea vânzărilor și relațiilor publice, utilizate de aceasta pentru a-și îndeplini obiectivele de marketing și publicitate. Pentru ca impactul comunicării să fie maxim, întregul mix de marketing al firmei, nu numai promovarea, ci și produsul trebuie să fie coordonat în așa fel, încât să se asigure o difuzare completă a informației și o recepționare a modului în care acestea sunt apreciate.

Dacă m-aș afla în fața unui raft cu produse pentru păr, m-aș uita la cele care conțin ingrediente de ultimă generație și cât mai naturale. Acestea sunt esențiale în produsele de îngrijire a părului și este foarte important să fie precizate pe ambalajul produsului, având etichete cât mai detaliate. Pe lângă aceste aspecte, vreau să știu dacă produsele sunt într-adevăr soluții eficiente pentru diversele probleme ale părului, cauzate fie de obiceiurile periodice care pot stresa părul (vopsit, styling, utilizarea frecventă a aparatelor de coafat), fie de factorii externi la care ne expunem zilnic (stres, poluare sau radiații UV).

În același timp, mă interesează să am o vedere de ansamblu și să îmi atragă atenția produse ce aparțin aceleiași game și pot fi folosite în mod complementar.

In concluzie, crearea de noi produse constituie suportul vital pentru viitorul firmei, iar firmele care nu realizeaza produse noi se expun unui pericol foarte mare, intrucat produsele lor sunt vulnerabile la schimbarile preferintelor consumatorilor, la progresele tehnologiei, precum si la reducerea ciclului de viata al produselor si la intensificarea concurentei interne si externe.

Bibliografie

1. Flităr Monica Paula - Elemente de marketing, vol II, București, 2002

2. Kotler Philip - Managementul marketingului, Editura Teora, 1998

3. Kotler Philip, Armstrong Gary, Principiile marketingului, editia a III-a, Editura Teora, Bucuresti,2004

4. Prutianu Ștefan, Anastasiei Bogdan, Jijie Tudor - Cercetarea de marketing, Ed. Polirom, Iași, 2002.

5. V. Balaure (coord.) - Marketing, Ediția a II-a, Editura Uranus, București, 2002

6. www.beiersdorf.com

7. www.darkpasion.ro

8. www.facebook.com/@NiveaRomania

9. www.himartine.com

10. www.nivea.ro

11. www.niveausa.com

12. www.zf.ro

13. www.wall-street.ro

14. www.wordpress.com

Preview document

Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 1
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 2
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 3
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 4
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 5
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 6
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 7
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 8
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 9
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 10
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 11
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 12
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 13
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 14
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 15
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 16
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 17
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 18
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 19
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 20
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 21
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 22
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 23
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 24
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 25
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 26
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 27
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 28
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 29
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 30
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 31
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 32
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 33
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 34
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 35
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 36
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 37
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 38
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 39
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 40
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 41
Lansarea pe piață șampon Nivea Micellar - Pagina 42

Conținut arhivă zip

  • Lansarea pe piata sampon Nivea Micellar.docx

Alții au mai descărcat și

Strategii de promovare - Studiu de caz SC Romaqua Group SA Borsec

INTRODUCERE Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea...

Search Engine Optimization - Instrument principal în marketingul online. Studiu de caz - Papetăria Vestului

Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...

Etica activității de marketing la nivelul hipermarketurilor din România

Introducere Această lucrare s-a vrut a fi o analiză amănunțită a eticii în activitatea de marketing desfășurată la nivelul hipermarketurilor din...

Cercetare de marketing privind preferințele consumatorilor fata de piața cafelei

Capitolul 1. Piața cafelei în România Istoria cafelei începe acum 1000 de ani în Orientul Mijlociu. În acele timpuri străvechi era considerată un...

Culture and its influence on the promotion in international marketing

INTRODUCTION The multicultural feature of the international environment supposes the understanding of countries’ particularities. Culture has a...

Analiza factorilor ce influențează alegerea unei tehnici promoționale

Capitolul 1 Sistemul comunicațional al interprinderii și factorii care influențează o tehnică promoțională 1.1 Comunicarea de marketing a...

Marketing Vin

Capitolul 1 -Analiza Pieței 1.1 Identificarea pieței (descriere, tendințe, identificare concurenți principali); Descriere : ”Vinul este un...

Marketingul și utilitatea internetului ca mijloc de transmitere și promovare a informatiilor în cadrul firmei Sabon

Cap1.Introducere Motivul alegerii acestei teme Elaborarea unui site presupune o activitate de marketing ce devine o strategie la nivelul firmei....

Ai nevoie de altceva?