Lucrare Licenta - Publicitatea Online

Licență
8.9/10 (18 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 90 în total
Cuvinte : 27375
Mărime: 1.18MB (arhivat)
Cost: 9 puncte

Cuprins

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI

1.1. ISTORIA PUBLICITATII 2

1.2. TENDINTE IN PUBLICITATE 4

1.2.1. Tendinte de investire 4

1.2.2. Tendinte de continut 5

1.3. PUBLICITATE ONLINE VERSUS PUBLICITATE TRADITIONALA 6

1.4. PRINCIPALELE AVANTAJE ALE PUBLICITATII ONLINE 6

CAPITOLUL 2. TEHNOLOGII EMERGENTE IN MARKETING

2.1 DEZVOLTAREA TEHNOLOGIEI INFORMATIEI 9

2.2. INTERNETUL – SUPORT OPERATIONAL AL COMPANIILOR DE MARKETING DIRECT ALE ORGANIZATIEI 12

2.3. MODELE DE PUBLICITATE PE INTERNET 21

2.3.1. Publicitatea on-line 21

2.3.2. Campaniile de direct e-mail 30

2.3.3. Crearea si utilizarea site-urilor web 37

2.3.4. Aplicatiile de comert electronic 45

2.3.5. Crearea si utilizarea grupurilor de discutii 53

CAPITOLUL 3. COORDONATE ALE PIETEI PUBLICITATII IN ROMANIA

3.1. INVESTITORII IN PUBLICITATE 59

3.2. COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI DE PUBLICITATE 69

3.3. COMPORTAMENTUL FIRMELOR UTILIZATOARE DE PUBLICITATE 71

3.4. PERSPECTIVE ALE DEZVOLTARII PUBLICITATII ON-LINE LA

NIVELUL PIETEI ROMANESTI 73

CAPITOLUL 4. STUDIU DE CAZ IMEDIA 78

CAPITOLUL 5. CONCLUZII 88

BIBLIOGRAFIE 90

Extras din document

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI

1.1. ISTORIA PUBLICITATII

Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si comertul. Daca un produs este de vanzare, prima conditie a supravietuirii lui pe piata este ca acest lucru sa fie cunoscut. In vremurile de demult, era indeajuns sa ai o firma deasupra pravaliei. Astazi, in fata unei concurente inversunate a producatorilor, imaginea de firma a reusit sa conteze mai mult decat produsul in sine.

Cand a aparut si cum s-a dezvoltat publicitatea, pentru a ajunge la forma pe care o cunoastem noi astazi va fi partea introductiva a acestui capitol.

O vechime de peste 4000 de ani?

Oricat de incredibil ar suna, se pare ca inca din perioada 30000 – 500 i.e n. Putem vorbi de o forma arhaica de firma exterioara, reprezentata printr-un semn, pictat foarte atragator pe peretele unei cladiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite un ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. 500 de ani mai tarziu, comerciantii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice pucati de stanca in care erau sculptate diverse mesaje in scopul informarii calatorilor in legatura cu produsele sau serviciile oferite. Era debutul a ceea ce numim acum “ publicitate outdoor “. In perioada anilor 500 i.e.n., in vechea Roma, mesajele erau pictate pe pereti in scopul promovarii jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegatorii la vot.

Perioada medievala

Caracteristic acestei perioade este aparitia unei noi forme de publicitate, simpla, dar eficienta: folosirea asa-numitilor “ strigatori “. Acestia erau cetateni, angajati de catre comercianti, care laudau prin strigate calitatile marfurilor acestora. Mai tarziu, ei au devenit figuri familiare si pe strazile asezarilor coloniale americane. Acesti “strigatori “ pot fi considerati predecesorii crainicilor moderni care difuzeaza reclame radio sau TV.

Tipografia

In 1453, o data cu inventarea presei tipografice de catre Johann Gutenberg tipografii, si mai tarziu comercianti, incep sa utilizeze mici “ fluturasi “ pentru a-si promova produsele. Aceste mici bucati de hartie adesea contineau simboluri specifice brezlei si de multe ori erau lipite pe zidurile orasului. Aceasta forma de publicitate a fost folosita foarte mult timp, pana in epoca moderna si s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebita, afisele putand fi purtate cu usurinta dintr-o zona in alta .

Prima reclama

Prima reclama ( considerata ca atare ), a aparut in anul 1472, in limba engleza sub forma unei mici bucati de hartie distribuita manual, anuntand vanzarea unei carti de rugaciuni. 200 de ani mai tarziu a fost publicat primul anunt in ziar prin care se oferea recompensa pentru recuperarea a 12 cai furati. In coloniile americane, in primul ziar publicat cu regularitate, Boston News-Letter, au inceput sa se publice anunturi din 1704. Aproximativ 25 de ani mai tarziu, Benjamin Franklin a facut reclamele mai atractive tiparind titlurile cu litere mai mari.

Prima agentie de publicitate

In SUA primele forme ale publicitatii au aparut in Philadelphia, Pennsylvania, cand Volney B. Palmer a deschis un magazin, considerat predecesorul agentiilor de publicitate din zilele noastre. Agentii sai contractau cu ziarele spatii de publicitate la preturi continand discount-uri, urmand apoi ca ele sa fie vandute catre diversi clienti, la un pret mai mare. In 1869 Francis Ayer a fondat N.W. Ayer & Son,agentie care exista si in zilele noastre. Ayer a modificat practica de pana atunci a agentilor de publicitate facturand clientilor acelasi pret pe care el il contractase, plus un comision agreat de ambele parti.

Prima atestare in Romania

In 1880, David Adania fondeaza prima agentie de publicitate din Romania , care purta numele sau. Pana acum publicitatea la noi a trecut prin mai multe faze: strigatul marfurilor in fata pravaliilor si in zonele cele mai circulate; “ anunciurile “ (“ instiintarile ”), sau “ mezaturile “, “ vanzarile “ sau “ instiintarile particulare “ care erau informatii despre marfa sub forma unor texte scurte, si aparusera in ziarele vremii incepand cu anul 1829. Acestea din urma aveau o forma concisa pe care o numim azi “ mica publicitate “.

Radioul si televiziunea

Aparitia radioului, prin 1920 a insemnat un punct important in evolutia publicitatii. Televiziunea apare inca din anii 1940, insa din cauza preturilor ridicate ale televizoarelor si a numarului redus de canale TV, ea nu s-a impus imediat. 10 ani mai tarziu insa, televiziunea surclasase deja radio-ul. Tonul publicitatii de asemenea s-a schimbat. Nu se mai prezentau doar avantajele produsului promovat, ci se incerca si crearea imaginii sale. Astfel, anuntatorii aveau ocazia sda demonstreze cum se pot utiliza produsele lor si au inceput sa foloseasca pe scara larga personalitati care sa laude produsele in cauza.

Preview document

Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 1
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 2
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 3
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 4
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 5
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 6
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 7
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 8
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 9
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 10
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 11
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 12
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 13
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 14
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 15
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 16
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 17
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 18
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 19
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 20
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 21
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 22
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 23
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 24
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 25
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 26
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 27
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 28
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 29
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 30
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 31
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 32
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 33
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 34
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 35
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 36
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 37
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 38
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 39
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 40
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 41
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 42
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 43
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 44
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 45
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 46
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 47
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 48
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 49
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 50
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 51
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 52
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 53
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 54
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 55
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 56
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 57
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 58
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 59
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 60
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 61
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 62
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 63
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 64
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 65
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 66
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 67
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 68
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 69
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 70
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 71
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 72
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 73
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 74
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 75
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 76
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 77
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 78
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 79
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 80
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 81
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 82
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 83
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 84
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 85
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 86
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 87
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 88
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 89
Lucrare Licenta - Publicitatea Online - Pagina 90

Conținut arhivă zip

  • Lucrare Licenta - Publicitatea Online.doc

Alții au mai descărcat și

Plan de Marketing la Compania Altex

1. Profil; istoric Altex este liderul pietei de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din România, cu peste 125 de magazine deschise in...

Impactul Apariției Internetului asupra Dezvoltării Marketingului

Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...

Brandul România

În calitate de fiinte umane, posedam o anumita abilitate care ne diferentiaza fundamental de celelalte fiinte cunoscute noua. Imaginatia....

Publicitatea Online

INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze şi să compare mediul on-line şi mediul offline din puncte de vedere al avantajelor şi...

Strategii pe Piata Romaneasca a Publicitatii

1. CONŢINUTUL FORMELE SI MIJLOACELE PUBLICITĂŢII 1.1 Conţinutul şi importanţa publicităţii Considerate nervul politicii de comunicare a firmei,...

Brandul România

Intr-o lume dominata de branduri, consumatorii sunt in permanenta pusi sa aleaga intre un set de valori si un altul, chiar si atunci când cumpara...

Plan de Marketing International - Vinul

Rezumat introductiv Vinul - comparatie paradoxala cu femeia - placere sau pacat? Produce euforie, duce la filozofie sau iubire, te poate...

Studierea Influentei Reclamei asupra Atitudinii si Comportamentului Consumatorului

Introducere Trecerea de la sistemul totalitar de comanda la un sistem nou, bazat pe principiile democraţiei şi pieţei libere, valorificarea...

Ai nevoie de altceva?