Marca în Economia Contemporană

INTRODUCERE

Mărcile au o influenţă importantă în viaţa noastră. Reprezintă o expresie a pieţei libere a unei societăţi democratice. Acestea au un impact profund în calitatea vieţii noastre şi pot reprezenta o modalitate de a vedea lumea altfel. Mărcile ne colorează viaţa, reflectă valorile societăţii noastre.

Dar mărcile mari nu se construiesc peste noapte. Acestea necesită permanent un mix de strategie, finanţe, consiliere juridică şi comunicare-marketing pentru a-şi optimiza valorile.

O marcă joacă trei roluri fundamentale în decizia de cumpărare: ajută la prelucrarea informaţiilor, asigură securitate la cumpărare şi oferă satisfacţie în utilizarea produsului, respectiv serviciului.

Marca reuşeşte prin mecanisme complexe atingerea mai multor nivele de comunicare. Astfel beneficiile funcţionale (concrete, palpabile), precum şi cele emoţionale (intangibile) de genul satisfacţiei referitoare la ceea ce ai obţinut, status, sensul de a fi, sentimentul că faci o alegere dreaptă, conferă mărcii putere de convingere.

Mărcile au devenit mijlocul de a-ţi exprima punctul de vedere sau o atitudine sigură, definită. Mărcile sunt o cale ideală de a ne exprima pe noi înşine că individualităţi. Noi definim şi dezvăluim aspecte ale caracterului nostru prin mărcile pe care le alegem. Marca a devenit o parte integrantă a felului în care oamenii se autodefinesc, un limbaj social acceptat, un mijloc de comunicare.

Ce poate ajunge o nouă marca de succes? Aproape orice! Orice produs le oferă oportunităţi de a crea o imagine în minte care este unică. Aproape orice produs poate depăşi limitele strâmte, înguste ale categoriei sale. Produsele, la urma urmei, au cicluri de viaţă clasice. Mărcile bine construite promovate ar putea trăi veşnic.

Oricine doreşte să construiască o marcă de succes trebuie să înceapă de la cel mai bun şi real punct de plecare, şi anume de a se afla printre consumatori şi de a identifica ceea ce le place sau le displace în legătura cu acea marcă. Pentru a menţine o marcă în viaţă trebuie să faci ceva nou, inedit, total neaşteptat, dar binevenit. La anumite intervale de timp, este dezirabil să "dai o lovitură" într-o nouă direcţie, să surprinzi consumatorul, să adaugi o nouă dimensiune mărcii, să o reenergizezi.

O marcă de succes inventează şi reinventează o întreagă categorie de produse/servicii. O marcă de succes este o poveste neterminată...

Marca este ca o bijuterie aflată într-o vitrină: îţi spui că poţi trăi fară ea, dar te simţi mult mai bine atunci când este a ta. Marca transmite un mesaj despre tine, despre ceea ce eşti, despre ceea ce ai putea deveni. Având o marcă, intri într-o lume în care succesul are o valoare de piaţă şi se regăseşte în profitul obţinut. Marca te face vizibil şi îţi permite să intri în competiţie. Te apropie de succes, dar nu ţi-1 garantează. Poate de aceea există o fascinaţie a mărcii: pentru că devine mult mai importantă atunci când nu o ai.

Succesul nu e la îndemâna oricui. O marcă de top se construieşte, se impune şi se dezvoltă după strategii bine puse la punct.

Capitolul I. Marca în economia contemporană

1. Consideraţii cu privire la proprietatea industrială şi

intelectuală

În economia mondială contemporană, locul central îl deţine intensificarea progresului ştiinţifico-tehnic, precum şi mutaţiile calitative care se produc în cadrul acestuia. Fără a neglija importanţa altor factori, performanţele economiilor naţionale, precum şi cele ale diferitelor firme care le compun, se datorează într-o măsură hotărâtoare intensităţii şi calităţii progresului ştiinţifico-tehnic, vitezei cu care acesta se introduce în practica economică. Progresul ştiinţifico-tehnic condiţionează de asemenea eficienţa economică atât pe piaţa internă, cât şi în ceea ce priveşte participarea la afacerile economice internaţionale.

Creaţia ştiinţifico-tehnică s-a manifestat încă din Antichitate, cea mai prolifică în acele vremuri fiind China, căreia îi aparţin mai mult de jumătate din invenţiile şi descoperirile fundamentate pe care se reazemă lumea modernă .

În timp, contribuţii semnificative la dezvoltarea ştiinţei au adus şi alte popoare din lumea arabă, din Europa şi în vremurile mai apropiate din America de Nord.

Activitatea creatoare, de invenţie şi inovare, de perfecţionare a metodelor şi tehnicilor de producţie şi comercializare a fost consacrată sub forma unui drept de proprietate al celor care realizează pentru prima oară o asemenea activitate. Asigurarea protecţiei industriale a cunoscut în timp o serie de evoluţii: includerea în tratatele comerciale a unor clauze speciale, încheierea de convenţii internaţionale bilaterale, trecerea la convenţii multilaterale.