Marca în Economia Contemporană

Licență
9/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 4 fișiere: docx
Pagini : 67 în total
Cuvinte : 20884
Mărime: 233.64KB (arhivat)
Cost: 12 puncte

Cuprins

INTRODUCERE

Capitolul 1. Marca în economia contemporană

1. Consideraţii cu privire la proprietatea industrială şi intelectuală

2. Conceptul “marca” şi evoluţia acesteia de-a lungul timpului

2.1. Definirea mărcii şi rolul acesteia în societatea contemporană

2.2. Rolul şi importanţa mărcii

3. Logica mărcii şi managementul capitalului unei mărci

4. Protecţia unei mărci prin înregistrarea la O.S.I.M

Capitolul II. Contribuţia mărcii la succesul firmei pe piaţa internaţională

1. Strategia de marcă - un factor cu influentă majoră asupra succesului firmei pe piaţa internaţională

2. Crearea şi introducerea mărcilor

3. Extinderea mărcii în afacerile internaţionale

Capitolul III. Dacia - marcă de vocaţie internaţională, simbol al contemporaneităţii

1. Scurt istoric S.C. Automobile Dacia S.A

2. Dacia - marcă complementară mărcii Renault

3. Exprimarea identităţii de marcă Dacia

4. Evoluţia imaginii de marcă Dacia în România

5. Marca Dacia în contextul crizei economice

CONCLUZII

BIBLIOGRAFIE

Extras din document

INTRODUCERE

Mărcile au o influenţă importantă în viaţa noastră. Reprezintă o expresie a pieţei libere a unei societăţi democratice. Acestea au un impact profund în calitatea vieţii noastre şi pot reprezenta o modalitate de a vedea lumea altfel. Mărcile ne colorează viaţa, reflectă valorile societăţii noastre.

Dar mărcile mari nu se construiesc peste noapte. Acestea necesită permanent un mix de strategie, finanţe, consiliere juridică şi comunicare-marketing pentru a-şi optimiza valorile.

O marcă joacă trei roluri fundamentale în decizia de cumpărare: ajută la prelucrarea informaţiilor, asigură securitate la cumpărare şi oferă satisfacţie în utilizarea produsului, respectiv serviciului.

Marca reuşeşte prin mecanisme complexe atingerea mai multor nivele de comunicare. Astfel beneficiile funcţionale (concrete, palpabile), precum şi cele emoţionale (intangibile) de genul satisfacţiei referitoare la ceea ce ai obţinut, status, sensul de a fi, sentimentul că faci o alegere dreaptă, conferă mărcii putere de convingere.

Mărcile au devenit mijlocul de a-ţi exprima punctul de vedere sau o atitudine sigură, definită. Mărcile sunt o cale ideală de a ne exprima pe noi înşine că individualităţi. Noi definim şi dezvăluim aspecte ale caracterului nostru prin mărcile pe care le alegem. Marca a devenit o parte integrantă a felului în care oamenii se autodefinesc, un limbaj social acceptat, un mijloc de comunicare.

Ce poate ajunge o nouă marca de succes? Aproape orice! Orice produs le oferă oportunităţi de a crea o imagine în minte care este unică. Aproape orice produs poate depăşi limitele strâmte, înguste ale categoriei sale. Produsele, la urma urmei, au cicluri de viaţă clasice. Mărcile bine construite promovate ar putea trăi veşnic.

Oricine doreşte să construiască o marcă de succes trebuie să înceapă de la cel mai bun şi real punct de plecare, şi anume de a se afla printre consumatori şi de a identifica ceea ce le place sau le displace în legătura cu acea marcă. Pentru a menţine o marcă în viaţă trebuie să faci ceva nou, inedit, total neaşteptat, dar binevenit. La anumite intervale de timp, este dezirabil să "dai o lovitură" într-o nouă direcţie, să surprinzi consumatorul, să adaugi o nouă dimensiune mărcii, să o reenergizezi.

O marcă de succes inventează şi reinventează o întreagă categorie de produse/servicii. O marcă de succes este o poveste neterminată...

Marca este ca o bijuterie aflată într-o vitrină: îţi spui că poţi trăi fară ea, dar te simţi mult mai bine atunci când este a ta. Marca transmite un mesaj despre tine, despre ceea ce eşti, despre ceea ce ai putea deveni. Având o marcă, intri într-o lume în care succesul are o valoare de piaţă şi se regăseşte în profitul obţinut. Marca te face vizibil şi îţi permite să intri în competiţie. Te apropie de succes, dar nu ţi-1 garantează. Poate de aceea există o fascinaţie a mărcii: pentru că devine mult mai importantă atunci când nu o ai.

Succesul nu e la îndemâna oricui. O marcă de top se construieşte, se impune şi se dezvoltă după strategii bine puse la punct.

Capitolul I. Marca în economia contemporană

1. Consideraţii cu privire la proprietatea industrială şi

intelectuală

În economia mondială contemporană, locul central îl deţine intensificarea progresului ştiinţifico-tehnic, precum şi mutaţiile calitative care se produc în cadrul acestuia. Fără a neglija importanţa altor factori, performanţele economiilor naţionale, precum şi cele ale diferitelor firme care le compun, se datorează într-o măsură hotărâtoare intensităţii şi calităţii progresului ştiinţifico-tehnic, vitezei cu care acesta se introduce în practica economică. Progresul ştiinţifico-tehnic condiţionează de asemenea eficienţa economică atât pe piaţa internă, cât şi în ceea ce priveşte participarea la afacerile economice internaţionale.

Creaţia ştiinţifico-tehnică s-a manifestat încă din Antichitate, cea mai prolifică în acele vremuri fiind China, căreia îi aparţin mai mult de jumătate din invenţiile şi descoperirile fundamentate pe care se reazemă lumea modernă .

În timp, contribuţii semnificative la dezvoltarea ştiinţei au adus şi alte popoare din lumea arabă, din Europa şi în vremurile mai apropiate din America de Nord.

Activitatea creatoare, de invenţie şi inovare, de perfecţionare a metodelor şi tehnicilor de producţie şi comercializare a fost consacrată sub forma unui drept de proprietate al celor care realizează pentru prima oară o asemenea activitate. Asigurarea protecţiei industriale a cunoscut în timp o serie de evoluţii: includerea în tratatele comerciale a unor clauze speciale, încheierea de convenţii internaţionale bilaterale, trecerea la convenţii multilaterale.

Preview document

Marca în Economia Contemporană - Pagina 1
Marca în Economia Contemporană - Pagina 2
Marca în Economia Contemporană - Pagina 3
Marca în Economia Contemporană - Pagina 4
Marca în Economia Contemporană - Pagina 5
Marca în Economia Contemporană - Pagina 6
Marca în Economia Contemporană - Pagina 7
Marca în Economia Contemporană - Pagina 8
Marca în Economia Contemporană - Pagina 9
Marca în Economia Contemporană - Pagina 10
Marca în Economia Contemporană - Pagina 11
Marca în Economia Contemporană - Pagina 12
Marca în Economia Contemporană - Pagina 13
Marca în Economia Contemporană - Pagina 14
Marca în Economia Contemporană - Pagina 15
Marca în Economia Contemporană - Pagina 16
Marca în Economia Contemporană - Pagina 17
Marca în Economia Contemporană - Pagina 18
Marca în Economia Contemporană - Pagina 19
Marca în Economia Contemporană - Pagina 20
Marca în Economia Contemporană - Pagina 21
Marca în Economia Contemporană - Pagina 22
Marca în Economia Contemporană - Pagina 23
Marca în Economia Contemporană - Pagina 24
Marca în Economia Contemporană - Pagina 25
Marca în Economia Contemporană - Pagina 26
Marca în Economia Contemporană - Pagina 27
Marca în Economia Contemporană - Pagina 28
Marca în Economia Contemporană - Pagina 29
Marca în Economia Contemporană - Pagina 30
Marca în Economia Contemporană - Pagina 31
Marca în Economia Contemporană - Pagina 32
Marca în Economia Contemporană - Pagina 33
Marca în Economia Contemporană - Pagina 34
Marca în Economia Contemporană - Pagina 35
Marca în Economia Contemporană - Pagina 36
Marca în Economia Contemporană - Pagina 37
Marca în Economia Contemporană - Pagina 38
Marca în Economia Contemporană - Pagina 39
Marca în Economia Contemporană - Pagina 40
Marca în Economia Contemporană - Pagina 41
Marca în Economia Contemporană - Pagina 42
Marca în Economia Contemporană - Pagina 43
Marca în Economia Contemporană - Pagina 44
Marca în Economia Contemporană - Pagina 45
Marca în Economia Contemporană - Pagina 46
Marca în Economia Contemporană - Pagina 47
Marca în Economia Contemporană - Pagina 48
Marca în Economia Contemporană - Pagina 49
Marca în Economia Contemporană - Pagina 50
Marca în Economia Contemporană - Pagina 51
Marca în Economia Contemporană - Pagina 52
Marca în Economia Contemporană - Pagina 53
Marca în Economia Contemporană - Pagina 54
Marca în Economia Contemporană - Pagina 55
Marca în Economia Contemporană - Pagina 56
Marca în Economia Contemporană - Pagina 57
Marca în Economia Contemporană - Pagina 58
Marca în Economia Contemporană - Pagina 59
Marca în Economia Contemporană - Pagina 60
Marca în Economia Contemporană - Pagina 61
Marca în Economia Contemporană - Pagina 62
Marca în Economia Contemporană - Pagina 63
Marca în Economia Contemporană - Pagina 64
Marca în Economia Contemporană - Pagina 65
Marca în Economia Contemporană - Pagina 66
Marca în Economia Contemporană - Pagina 67

Conținut arhivă zip

  • bibl.docx
  • cap 2.docx
  • cap 3.docx
  • cuprins, introd, cap 1.docx

Alții au mai descărcat și

Agențiile de Publicitate în Mediul Internațional

INTRODUCERE Publicitatea diferă ca importanţă foarte mult pe pieţele internaţionale, în funcţie de mai multe elemente. Diferenţierea se poate face...

Protecția Mărcii în Uniunea Europeană

INTRODUCERE Această lucrare este compusă din trei capitole concentrate. Primul capitol prezintă definiţia conceptului de marcă şi conţinutul...

Comunicarea Imaginii Organizației prin Intermediul Mărcii

INTRODUCERE În urma stabilirii de relaţii de schimb, comerţul a apărut drept un complement al producţiei care nu putea asigura întreg necesarul...

Analiză comparativă a publicității pentru mărcile Red Bull și Burn

I. Elemente definitorii ale pietei de bauturi energizante 1. Caracterizarea principala 1.1 Dimensiunile pietei Piata bauturilor energizante pe...

Influența Metodelor Neconvenționale de Publicitate

I. Aspecte teoretice Introducere Publicitatea se poate defini ca fiind orice formă plătită de prezentare promovare impersonală a ideilor,...

Marcarea mărfurilor

1. Introducere Marca este un element important in strategia comerciala a unei firme, deoarece permite identificarea ofertei agentului economic...

Raport de Cercetare Calitativă Marcă Zaraza

Capitolul 1 : Prezentarea mărcii ZARAZA 1.1 Istoric Pe vremea când SC Murfatlar SA era încă IAS Murfatlar pe eticheta sticlei de vinars de...

Elaborarea Programului Promoțional de Lansare a Unei Noi Mărci pe Piață

Introducere Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea noastră, este important pentru dezvoltarea...

Te-ar putea interesa și

Brandingul Personal

INTRODUCERE Lucrarea de faţă îşi propune să trateze tema comunicării verbale şi nonverbale în brandingul personal, iar motivul pentru care am ales...

Clasificarea și Caracteristicile Conceptului de Imagine

Introducere În societatea contemporană, imaginea nu este doar un exerciţiu sau produs al artei, aceasta face parte din arsenalul principal al...

Contribuția Mărcii la Succesul Firmei pe Piața Internațională

INTRODUCERE Mărcile au o influienţă importantă în viaţa noastră. Reprezintă o expresie a pieţei libere şi a unei societăţi democratice. Acestea au...

Piața și concurența cafelei

Introducere 1.1 economia si concurenta De-a lungul evolutiei sale istorice, stiinta a cautat sa analizeze fenomenele complexe cu ajutorul...

Strategia de brand a firmei Xerox

Mărcile au o influienţă importantă în viaţa noastră. Reprezintă o expresie a pieţei libere şi a unei societăţi democratice. Acestea au un impact...

Elaborarea Strategiilor de Marketing

1. Introducere Economiile contemporane sufera de surplusuri, nu de lipsuri. Intr-un supermarket din Statele, nu numai ca exista mai multe marci de...

Investițiile externe de capital

Capitolul 1. Investitiile externe de capital Fenomenul evident din economia contemporana a devenit mondializarea. Intalnim tot mai des produse...

Dezvoltarea economică - fenomen important al economiei mondiale

Dezvoltarea economica, Fenomen important al economiei mondiale I. Dezvoltarea Economica Ca forma de manifestare a dinamicii macroeconomice,...

Ai nevoie de altceva?