Marketingul Electronic

Licență
7/10 (4 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 55 în total
Cuvinte : 28395
Mărime: 123.57KB (arhivat)
Cost: 14 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: W.C. Robert

Extras din document

Ce este Internetul?

Internetul este o retea mondiala de zeci de mii de computere de mare capacitate, conectate intern ele. Persoane particulare si oameni de afaceri intra pe Internet prin intermediul unui furnizor local de servicii Internet, care ofera astfel accesul la posta electronica (e-mail) si la sistemul de informare “www” (world wide web). Internetul ofera potentialilor clienti posibilitatea de a “vizita” afacerea pe ”web” si sa analizeze ofertele online de produse si servicii ale firmelor.

Cum folosim Internetul pentru afaceri?

O multitudine de firme utilizeaza Internetul pentru publicitate. Marketingul prin Internet este o oportunitate pentru a crea imaginea unei firme si pentru a atrage clienti. Firmele furnizeaza informatii tehnice si utilizeaza pagina de web ca o platforma pentru lansarea noutatilor firmei. Folosind propriul website ca pe un magazin, ele ofera produse si preiau comenzi.

De ce este internetul asemuit cu un iceberg?

Pentru ca cea mai mare parte din informatie este ascunsa, doar 16% din situri sunt catalogate de “motoarele de cautare”, asa cum arata un studiu efectuat de catre Dr. Steve Lawrence si Dr. C. Lee Giles pentru Institutul de Cercetari NEC. Internetul contine aproximativ 800 milioane de pagini Web , însumând 15 terabytes de informatie si aproximativ 180 milioane de imagini. Siturile comerciale sunt cele care au invadat spatiul virtual, detinând 83% dintre pagini, urmate de siturile care au continut stiintific si commercial.

Cine se ocupa cu marketingul electronic?

Boss-ul de la Microsoft spunea ca în viitor afacerile vor fi de doua feluri - pe Internet sau deloc. Internet-ul se afla în anii lui de gratie si cifrele de pe toate segmentele sale cresc, facând parca uitat momentul falimentului “dotcom-urilor”. Publicitatea online a depasit în 2005 suma de 10 miliarde de dolari. Yahoo face profituri din publicitate similare retelei CNN. Pâna si piata IT din România asteapta anul acesta sa treaca de 1 miliard Euro din care o parte sunt bugete pentru online.

Marketingul traditional, a carui importanta nu poate fi minimalizata, trebuie sa dezvolte o noua componenta, numita marketing online. Componenta care începe sa îsi câstige încet dar sigur autonomia pentru ca mecanismele sale sunt unele specifice, unde creativitatea suplineste înca o mare parte din teorie.

În acest context este necesara prezenta pe piata pentru diverse actiuni care vizeaza fie o lansare de produs, fie întarirea unui brand existent, fie a unui serviciu, fie publicitate. Oricare din actiunile pe Internet genereaza comportamente de marketing pentru ca pâna la urma asta e scopul ... câti mai multi oameni sa ajunga la informatie si sa ia o decizie în ceea ce o priveste. Sa nu uitam ratiunile utilizatorilor de Internet, sau "Regula celor 3C" - Cauta, Compara, Cumpara. Ei CAUTA informatie pe Internet (si aici marketingul trebuie directionat astfel încât sa o gaseasca), COMPARA rezultatele (marketingul trebuie sa stie sa le prezinte cât mai bine) si CUMPARA (marketingul trebuie sa stie sa vânda).

Concluzia este ca marketingul online se face în toate actiunile întreprinse pe Internet de oricine, angajatii sai, admiratorii si dusmanii sai. Pe lânga acestia mai pot veni cu expertiza pe actiuni specifice, consultanti, agentii, designeri, advertiseri, voluntari. Locul acestora este dat de marimea efortului financiar pe care fiecare si-l poate permite.

Tendinte si factori ai noii economii

Exista o multitudine de factori si tendinte care sunt esentiali în modelarea actuala si viitoare a marketingului electronic.Acestia sunt:

- Economia: Organizatiile în trecut erau mari, încete si piramidale. Puterea era detinuta de cei ce controlau capitalul. Astazi ne îndreptam spre o economie creatoare, unde inovatia si gândirea colectiva sunt mijloace de control. Noile organizatii sunt flexibile, dinamice si mult mai mult îndreptate spre consumatori, muncitori si capitalul necesar. În noua economie se vorbeste în primul rând despre calitate si productivitate si nu despre volumul muncii.

- Politica: Cei ce detineau puterea politica, sau cei ce aveau influenta în rândurile politicienilor, controlau resursele, productia. Democratia nu avea acelasi sens în economie. Informatia era pe ultimul loc, controlata (cenzurata) si se misca foarte greu. Acum informatia este mult mai la vedere, mai accesibila. Dobândirea cunostintelor se face mult mai usor, la fel si implementarea noilor idei.

- Cultura: Prin participarea ambilor membrii ai familiei la venit, a crescut timpul alocat muncii în sânul familiei, primul care a avut de suferit în urma acestui lucru fiind timpul petrecut împreuna de cuplu. De aici au avut de suferit si calitatea vietii si cultura (în tarile dezvoltate se înregistreaza o rata a divortului foarte ridicata). Concepera noilor locuri de munca si mijloacele de telecomunicare au facut sa cresca timpul liber, timp alocat recreatiei si familiei. Cultura nu se mai bazeaza atât pe averea detinuta, cât pe dorinta de a o avea.

- Tehnologia: Adoptarea tehnologiei a dus la început la o devalorizare a muncii prestate de om, înlocuind omul si reducând costurile. Cu toate ca orice tehnologie încorporata presupune la rândul ei o munca prestata de oameni, combinarea celor doua (echipament-munca salariata) poate apropia oamenii de munca lor si instruirea lor în noi domenii si activitati.

Preview document

Marketingul Electronic - Pagina 1
Marketingul Electronic - Pagina 2
Marketingul Electronic - Pagina 3
Marketingul Electronic - Pagina 4
Marketingul Electronic - Pagina 5
Marketingul Electronic - Pagina 6
Marketingul Electronic - Pagina 7
Marketingul Electronic - Pagina 8
Marketingul Electronic - Pagina 9
Marketingul Electronic - Pagina 10
Marketingul Electronic - Pagina 11
Marketingul Electronic - Pagina 12
Marketingul Electronic - Pagina 13
Marketingul Electronic - Pagina 14
Marketingul Electronic - Pagina 15
Marketingul Electronic - Pagina 16
Marketingul Electronic - Pagina 17
Marketingul Electronic - Pagina 18
Marketingul Electronic - Pagina 19
Marketingul Electronic - Pagina 20
Marketingul Electronic - Pagina 21
Marketingul Electronic - Pagina 22
Marketingul Electronic - Pagina 23
Marketingul Electronic - Pagina 24
Marketingul Electronic - Pagina 25
Marketingul Electronic - Pagina 26
Marketingul Electronic - Pagina 27
Marketingul Electronic - Pagina 28
Marketingul Electronic - Pagina 29
Marketingul Electronic - Pagina 30
Marketingul Electronic - Pagina 31
Marketingul Electronic - Pagina 32
Marketingul Electronic - Pagina 33
Marketingul Electronic - Pagina 34
Marketingul Electronic - Pagina 35
Marketingul Electronic - Pagina 36
Marketingul Electronic - Pagina 37
Marketingul Electronic - Pagina 38
Marketingul Electronic - Pagina 39
Marketingul Electronic - Pagina 40
Marketingul Electronic - Pagina 41
Marketingul Electronic - Pagina 42
Marketingul Electronic - Pagina 43
Marketingul Electronic - Pagina 44
Marketingul Electronic - Pagina 45
Marketingul Electronic - Pagina 46
Marketingul Electronic - Pagina 47
Marketingul Electronic - Pagina 48
Marketingul Electronic - Pagina 49
Marketingul Electronic - Pagina 50
Marketingul Electronic - Pagina 51
Marketingul Electronic - Pagina 52
Marketingul Electronic - Pagina 53
Marketingul Electronic - Pagina 54
Marketingul Electronic - Pagina 55

Conținut arhivă zip

  • Marketingul Electronic.doc

Alții au mai descărcat și

Marketing și Comunicare on-line

Introducere Lucrarea de faţă este o încercare de analiză a desfăşurării şi importanţei activităţii de marketing şi comunicare în domeniul on-line....

Strategii de promovare - Studiu de caz SC Romaqua Group SA Borsec

INTRODUCERE Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea...

Search Engine Optimization - Instrument principal în marketingul online. Studiu de caz - Papetăria Vestului

Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...

Promovarea unui Brand prin Intermediul Rețelelor Sociale

Introducere Într-o eră a schimbărilor atât de rapide, precum era digitală, este necesar ca fiecare companie să îşi îndrepte privirea către viitor...

Marketing publicitar pe Facebook

INTRODUCERE Astăzi, când tehnologia Internet a pătruns în majoritatea domeniilor prin avantajele pe care le pune la dispoziţie, acces rapid la...

E-marketing versus marketing tradițional

INTRODUCERE Pe vremuri, marketingul se referea la reclame în reviste lucioase, ziare și panouri publicitare, reclame la televiziune și radio. Nu...

Promovarea unei companii în mediul online

Introducere Am ales această temă deoarece consider că este extrem de important să abordez și să studiez modalitățile de promovare prin intermediul...

Marketingul într-o lume online

Introducere Dacă la început, internetul era utilizat doar în scopuri academice, în prezent, acesta a început să capete un rol foarte important în...

Te-ar putea interesa și

Comerțul Electronic în Noua Societate Informațională

1.Introducere „Orice afacere în ziua de astăzi concurează în două lumi: o lume fizică cu resurse pe care managerii pot să le vadă şi să le atingă...

Comerțul Electronic între Provocări și Responsabilități

Vorbind despre comertul electronic ca despre o noua economie, ne referim la o lume în care oamenii lucreaza cu creierul în defavoarea mâinilor. O...

Politică de marketing - electronice - studiu de caz Sony

1. POZIŢIONAREA/REPOZIŢIONAREA – FACTORI IMPORTANŢI PENTRU POLITICA DE MARKETING A ORGANIZAŢIEI 1.1. Strategia de bază Strategia de bază stă la...

Tendințe Actuale în Comerțul Electronic

1. Componentele comerţului electronic 1.1. Aspecte generale Termenul de „comerţ electronic” (e-comerţ) este din ce în ce mai mult discutat pe...

E-marketingul Serviciilor de Telefonie Mobilă

INTRODUCERE Influenţa Internetului ca piaţă în societatea informaţională şi recunoaşterea importanţei valorii bunurilor (activelor, assets)...

Crearea și promovarea site-ului Internet al unei destinații turistice

Introducere În prezent Internetul ocupă o poziţie destul de importantă în viaţa cotidiană. Dacă până nu demult Internetul era disponibil doar...

Modalități de advertising online folosind rețelele sociale

INTRODUCERE Am ales sa abordez tema “Modalitati de advertising online folosind relele sociale” in cadrul acestei lucrari deoarece sunt domenii tot...

Campania de Promovare On-line a unui Brand

Preliminarii Am ales ca temă de licență “Campania de promovare on-line a unui brand” a unui brand din industria wellness sub numele de...

Ai nevoie de altceva?