Marketingul într-o lume online

Licență
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 64 în total
Cuvinte : 13933
Mărime: 1.47MB (arhivat)
Cost: 10 puncte

Extras din document

Introducere

Dacă la început, internetul era utilizat doar în scopuri academice, în prezent, acesta a început să capete un rol foarte important în mediul afacerilor.

Ca resursă economică, Internetul este una din cele mai mari piețe de publicitate și oferă oricărui agent economic posibilitatea de a se afirma, de a-și face publică intenția de a comercializa produsele, succesul fiind asigurat de complexitatea și atractivitatea interfeței cu clientul, de viziunea programatorului și administrarea site-ului.

În realizarea lucrării de licență, am pornit de la ipoteza conform căreia, în prezent, internetul reprezintă mediul cel mai important și cel mai utilizat de dezvoltare a afacerilor.

Capitolele lucrării sunt structurate în așa fel încât să cuprindă și să prezinte sistematic conceptul de marketing modern și trecerea de la marketingul tradițional la marketingul online.

Primul capitol al lucrării descrie conceptul de marketing modern, principiile marketingului și politicile de marketing.

În marketingul modern, accentul se deplaseazã de la distribuţie şi promovare spre cercetarea de marketing, rolul marketingului fiind acela de a cunoaşte şi anticipa nevoile consumatorilor acestora.

Marketingul modern se orientează către client, către nevoile acestuia, într-o viziune sistemică a tuturor activităților și proceselor.

Politicile de marketing formează mixul de marketing și fiecărei politici în parte îi este speficică o anumită strategie de marketing.

Al doilea capitol al lucrării analizează internetul ca mediu de afaceri, evidențiind rolul acestuia în marketingul online, prin comparație cu marketingul tradițional.

Internetul mărește câmpul de acțiune al comercianților și înlătură barierele de intrare în el, chiar și pentru întreprinderile mici și mijlocii.

Tehnologia WWW oferă comercianților și consumatorilor modalități simple de acces la informațiile ce sunt distribuite global.

Pentru întreprinderi oferă avantajul expunerii pe o piață internațională sau chiar globală a serviciilor/produselor sale și oferirea de informații complete și complexe.

Revoluția digitală a modificat percepția noastră despre spațiu, timp și masă. O campanile nu are nevoie să ocupe mult spațiu; ea poate fi digitala și se poate afla oriunde.

Atât marile companii, cât și micile întreprinderi folosesc mediul online, dar și tehnici de marketing tradiționale pentru a se promova. Retailerul H&M reușește să îmbine cu succes cele două forme de marketing.

Capitolul al treilea enuneră și descrie principalele tehnici de utilizare a internetului în marketing. Astfel, întreprinderile se pot promova prin propriu site web, prin e-mail marketing sau prin intermediul blogului.

Bibliografie

1. Alexander R. S. , Chairman ,, Marketing Definition: A Glossary of marketing Terms, Committe or Definition, American Marketing Associatios, Chicago, 1960

2. Anghel L. D. , Petrescu E. C., Business to business marketing, București, Editura Uranus, 2001

3. Anghel L. D. , Petrescu E. C. , Marketingul și calitatea produsului, Editura Expert, 2009

4. Balaure V. , Marketing, București, Editura Uranus, 2000

5. Baron C., Mureșan M., Ianoș-Schiller E., Pârnău M., Bazele informaticii, București, Editura Oscar Print, 2001

6. Băduț M., Informatica în management, Cluj Napoca, Editura Albastră, 2003

7. Belu M. , Paraschiv D. , Comănescu A. M., Tranzacții pe internet, București, Editura Economică, 2004

8. Carrera F., Networking, ghid de supraviețuire pentru profesioniști. Cum să ai succes prin rețele de contacte, Târgu Mureș, Editura JCI, 2010

9. Claeyssen Y. , Marketingul prin email, Iași, Editura Polirom, 2009

10. Drewniany B. L., Jerome Jewler A., Strategia Creativă în publicitate, București, Editura Polirom, 2009

11. Dubois P.L., Jolibert A., Marketing. Teorie și practică, Cluj Napoca, Universitatea de Științe Agricole, 1994

12. Eastman S. T., Ferguson D. A., Klein R. A. , Manual de promoție și de marketing pentru radio, televiziune, societăți de cablu și web, Cluj Napoca, Editura Idea Design & Print, 2004

13. Gralla P., Cum funcționează internetul, București, Editura B.I.C ALL, 2003

14. Jalobeanu M., Acces în Internet, poșta electronică și transferul de fișiere, Cluj Napoca, Editura Promedia Plus, 1996

15. Jugănaru M. , Marketing, București, Editura Expert, 2000

16. Kotler Ph., Principiile marketingului, a treia ediție, New Jersey, Editura Prentin Hall, 1986

17. Kotler Ph., Managementul Marketingului: Analiză, Planificare, Implementare, Control, București, Editura Teora, 1999

18. Kotler Ph. , Managementul marketingului, București, Editura Teora, 1995

19. Kotler Ph., Kotler despre marketing, București, Editura Curier marketing, 2003

20. Malcomete P., Vorzsak A. , Vorzsak M. , Strategii de marketing, Iași, Editura Junimea

21. Prutianu Ș., Munteanu C. , Caluschi C. , Inteligența marketing plus, Iași, Editura Polirom, 1998

22. Roșca I. Gh., Bucur , C. M, Timofte-Stanciu C., Paiu O., Vișean M., Comerțul electronic, concepte, tehnologii și aplicații, București, Editura Economică, 2004

23. Snell N. , Temple B., Clark T. M., Internet și Web, București, Editura ALL, 2004

24. Stone B., Jacobs R., Metode de succes în marketingul direct, ediția a șaptea, București, Editura ARC, 2004

25. Surcel T. , Mârșanu R. , Alecu F., Pocatilu P., Reveiu A. , Bologa R. , Informatica economică, tehnologia informașiei și comunicațiilor, București, Editura Tribuna Economică, 2005

26. Văcaru V., Rusan T., Neamțu L. , Popescu A. C., Marketing fundamental, Editura Lumina, 2000

27. Vegheş C., Marketing Direct, Editura Uranus, 2003

28. Vegheş Ruff I., Grigore B., Relaţii publice şi publicitatea online, Iași, Editura Polirom, 2003

Preview document

Marketingul într-o lume online - Pagina 1
Marketingul într-o lume online - Pagina 2
Marketingul într-o lume online - Pagina 3
Marketingul într-o lume online - Pagina 4
Marketingul într-o lume online - Pagina 5
Marketingul într-o lume online - Pagina 6
Marketingul într-o lume online - Pagina 7
Marketingul într-o lume online - Pagina 8
Marketingul într-o lume online - Pagina 9
Marketingul într-o lume online - Pagina 10
Marketingul într-o lume online - Pagina 11
Marketingul într-o lume online - Pagina 12
Marketingul într-o lume online - Pagina 13
Marketingul într-o lume online - Pagina 14
Marketingul într-o lume online - Pagina 15
Marketingul într-o lume online - Pagina 16
Marketingul într-o lume online - Pagina 17
Marketingul într-o lume online - Pagina 18
Marketingul într-o lume online - Pagina 19
Marketingul într-o lume online - Pagina 20
Marketingul într-o lume online - Pagina 21
Marketingul într-o lume online - Pagina 22
Marketingul într-o lume online - Pagina 23
Marketingul într-o lume online - Pagina 24
Marketingul într-o lume online - Pagina 25
Marketingul într-o lume online - Pagina 26
Marketingul într-o lume online - Pagina 27
Marketingul într-o lume online - Pagina 28
Marketingul într-o lume online - Pagina 29
Marketingul într-o lume online - Pagina 30
Marketingul într-o lume online - Pagina 31
Marketingul într-o lume online - Pagina 32
Marketingul într-o lume online - Pagina 33
Marketingul într-o lume online - Pagina 34
Marketingul într-o lume online - Pagina 35
Marketingul într-o lume online - Pagina 36
Marketingul într-o lume online - Pagina 37
Marketingul într-o lume online - Pagina 38
Marketingul într-o lume online - Pagina 39
Marketingul într-o lume online - Pagina 40
Marketingul într-o lume online - Pagina 41
Marketingul într-o lume online - Pagina 42
Marketingul într-o lume online - Pagina 43
Marketingul într-o lume online - Pagina 44
Marketingul într-o lume online - Pagina 45
Marketingul într-o lume online - Pagina 46
Marketingul într-o lume online - Pagina 47
Marketingul într-o lume online - Pagina 48
Marketingul într-o lume online - Pagina 49
Marketingul într-o lume online - Pagina 50
Marketingul într-o lume online - Pagina 51
Marketingul într-o lume online - Pagina 52
Marketingul într-o lume online - Pagina 53
Marketingul într-o lume online - Pagina 54
Marketingul într-o lume online - Pagina 55
Marketingul într-o lume online - Pagina 56
Marketingul într-o lume online - Pagina 57
Marketingul într-o lume online - Pagina 58
Marketingul într-o lume online - Pagina 59
Marketingul într-o lume online - Pagina 60
Marketingul într-o lume online - Pagina 61
Marketingul într-o lume online - Pagina 62
Marketingul într-o lume online - Pagina 63
Marketingul într-o lume online - Pagina 64

Conținut arhivă zip

  • Marketingul intr-o lume online.docx

Alții au mai descărcat și

Marketing și Comunicare on-line

Introducere Lucrarea de faţă este o încercare de analiză a desfăşurării şi importanţei activităţii de marketing şi comunicare în domeniul on-line....

Marketingul Electronic

Ce este Internetul? Internetul este o retea mondiala de zeci de mii de computere de mare capacitate, conectate intern ele. Persoane particulare si...

Strategii de promovare - Studiu de caz SC Romaqua Group SA Borsec

INTRODUCERE Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea...

Search Engine Optimization - Instrument principal în marketingul online. Studiu de caz - Papetăria Vestului

Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...

Promovarea unui Brand prin Intermediul Rețelelor Sociale

Introducere Într-o eră a schimbărilor atât de rapide, precum era digitală, este necesar ca fiecare companie să îşi îndrepte privirea către viitor...

Marketing publicitar pe Facebook

INTRODUCERE Astăzi, când tehnologia Internet a pătruns în majoritatea domeniilor prin avantajele pe care le pune la dispoziţie, acces rapid la...

E-marketing versus marketing tradițional

INTRODUCERE Pe vremuri, marketingul se referea la reclame în reviste lucioase, ziare și panouri publicitare, reclame la televiziune și radio. Nu...

Promovarea unei companii în mediul online

Introducere Am ales această temă deoarece consider că este extrem de important să abordez și să studiez modalitățile de promovare prin intermediul...

Te-ar putea interesa și

Distribuția Produselor Turistice pe Internet

Turismul este cunoscut ca fiind cea mai larga industrie. Veniturile sale au o proportie semnificativa în economia multor tari si este una din cele...

Impactul Apariției Internetului asupra Dezvoltării Marketingului

Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...

Publicitate prin Internet

Prin această lucrare am dorit să analizez şi să prezint publicitatea prin internet pe care o are S.C. Dante International S.A. Acest lucru l-am...

Search Engine Optimization - Instrument principal în marketingul online. Studiu de caz - Papetăria Vestului

Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...

Strategie de marketing online a organizației Coca-Cola

INTRODUCERE În contextul de actualitate internetul se află la bază oricărei activități indiferent de natura acesteia, profesională sau personală,...

Piața Virtuală a Produselor Chimice și Petrochimice în România

Prin prezenta declar că Lucrarea de licenţă cu titlul “Piaţa virtuala a produselor chimice şi petrochimice în România şi perspectivele acesteia de...

Profilul consumatorilor de internet din România

Introducere Cea mai mare invenţie a omenirii este limbajul – o invenţie la care au contribuit o mulţime de oameni de-a lungul unei perioade...

Marketing Online

Marketingul online – o noua moda? Un nou stil de viata? Câte putin din fiecare si chiar mai mult. Auzim din ce în ce mai des termenul de...

Ai nevoie de altceva?