Politică de preț Holcim

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 87 în total

Cuvinte : 20101

Mărime: 2.04MB (arhivat)

Publicat de: Eusebia Stela Popovici

Puncte necesare: 12

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Dr. Adrian Popescu

Facultatea Babes-Bolyai, Cluj

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

INTRODUCERE 3
PARTEA I 4
NOŢIUNI GENERALE PRIVIND POLITICA DE PREŢ 4
CAPITOLUL I 4
PREŢUL- COMPONENTĂ A MIXULUI DE MARKETING 4
1.1 Conţinutul conceptului 4
1.2 Categoriile de preţ 6
1.3 Mecanismul formării preţurilor 8
1.4 Preţul şi strategia de marketing a întreprinderii 10
CAPITOLUL II 12
FORMAREA PREŢULUI PE PIAŢĂ 12
2.1 Factorii care influenţează formarea preţului 12
2.2 Structura preţului 13
2.3 Modalităţi de determinare a preţului 15
CAPITOLUL III 18
CONSIDERAŢII PRIVIND PREŢUL ÎN ECONOMIE 18
3.1 Gradul de diversificare a preţurilor 18
3.2 Decizii de stabilire a preţului 21
3.3 Preţul şi valoarea sa în procesul decizional 22
CAPITOLUL IV 25
POLITICA DE PREŢ 25
4.1 Componentele politicii de preţ 25
4.2 Metodele şi instrumentele politicii de preţ 27
4.3 Orientările politicii de preţ 28
CAPITOLUL V 31
STRATEGII DE PREŢURI 31
5.1 Preţul şi strategia de marketing a întreprinderii 31
5.2 Formarea strategiilor de preţ 33
5.3 Tipuri de strategii de preţ 35
PARTEA A II-A 40
ASPECTE PRIVIND POLITICA DE PREŢ LA SC. HOLCIM SA (ROMANIA) FABRICA DE CIMENT TURDA 40
CAPITOLUL VI 40
SCURT ISTORIC 40
CAPITOLUL VII 44
PREZENTAREA SOCIETĂŢII 44
7.1 Informaţii cu caracter general 44
7.2 Profilul comercial al societăţii 48
7.3 Procedeu de producţie şi standarde de fabricaţie 49
CAPITOLUL VIII 52
POLITICA DE PREŢ LA „HOLCIM SA ROMANIA-CIMENT TURDA” 52
8.1 Portofoliul de clienţi 52
8.2 Problematica formării şi utilizării preţurilor 55
în cadrul „Holcim SA Romania” 55
8.3 Aspecte privind stabilirea tarifelor pe piaţa construcţiilor 58
8.3 Contractul colectiv de muncă şi corelarea producţivităţii muncii cu rata salarizării 61
8.5 Programul de responsabilitate socială 77
CONCLUZII 78

Extras din licență

INTRODUCERE

Holcim (Romania) SA este o companie dinamica si moderna, care si-a dovedit spiritul de inovatie si profesionalism lansand pe piata romaneasca produse si servicii extrem de apreciate.

Toate cele 15 statii de betoane ale Holcim Romania sunt construite pe baza unui concept ecologic, adus pentru prima oara in Romania si avand o tehnologie care elimina zgomotul, praful si permite reciclarea betonului proaspat.

Prin premierele si inovatiile lansate pana in prezent, compania s-a dovedit a fi un deschizator de drumuri si in domeniul serviciilor aduse in domeniul constructiilor. Holcim Romania este prima companie care a adus in atentia specialistilor si a publicului larg manuale de utilizare a cimentului si betoanelor, oferindu-le gratuit tuturor celor interesati in cadrul evenimentelor publice la care participa, dar si pe pagina de Internet a companiei,. Infiintarea unor linii telefonice de informare si de preluare a comenzilor clientilor sunt servicii care, alaturi de lansarea in premiera a unor produse precum Holcim Superlucrabil®, si gama de Lianti Hidraulici Rutieri Holcim, completeaza cu succes un portofoliu bogat, complex si original.

De asemenea, in 2005, Holcim a lansat primul Raport de Dezvoltare Durabila al unei companii din Romania, primul Raport privind Co-procesarea Deseurilor in Fabricile de Ciment si serviciul de descarcare a cimentului in saci paletizati (“Tail Forklift”).

In 2006, Holcim Romania a publicat a doua editie a Raportului de Dezvoltare Durabila, a lansat - primul portal din Romania dedicat dezvoltarii durabile, precum si Tenco® - cel mai nou liant fara var pentru zidarie si tencuiala.

Localizata in judetul Cluj, fabrica de ciment din Turda a fost prima achizitie facuta de Grupul Holcim, fost “Holderbank”

in Romania (17 iunie 1997).Procedeul de obtinere a cimentuluiin aceasta fabrica este cel umed. De altfel, prin fabrica de la Turda, Holcim (Romania) este singurul producator de ciment alb din tara.

Capacitati operationale:

• Clincher alb:

1cuptor de 400 t/cuptor/zi

• Ciment alb:

Capacitatea standard de productie ciment alb: 140 000 t ciment/an

PARTEA I

NOŢIUNI GENERALE PRIVIND POLITICA DE PREŢ

CAPITOLUL I

PREŢUL- COMPONENTĂ A MIXULUI DE MARKETING

1.1 Conţinutul conceptului

Economia politica clasica a stabilit ca munca este singura masura reala care poate servi la aprecierea si compararea valorilor tuturor marfurilor. Munca incorporata constituie pretul real (natural), iar cantitatea de bani care o masoara defineste pretul nominal al marfii.

Dar, cum in pretul de vanzare – cumparare intervin elemente de acumulare a capitalului ca profitul si renta; de fiscalitati; de calitate; de raritate si de dificultatea procurarii de catre consumator, in realitate, nu mai poate fi vorba de raporturi precise dintre pretul marfurilor si continutul lui exprimat in costul muncii. Aceste raporturi sunt mult mai complexe.

In unele imprejurari, pretul poate avea un rol decisive in atingerea obiectivelor intreprinderii,dar in general,se apreciaza un rol modest al pretului im mixul de marketing dat fiind posibilitatile mai limitate ale firmei de al manevra in comparatie cu celelalte variabile ale mixului.

Desi componenta a produsului, pretul constituie totusi un element distinct in mixul de marketing. Explicatia este data de rolul decisive pe care il joaca pretul in optiunea cumparatorului,in realizarea actului de vanzare-cumparare, intervenind in mod direct in interactiunea produs-cumparator.