Promovarea unui Produs Turistic

PROMOVAREA UNUI PRODUS TURISTIC

1.1 MARKETING TURISTIC – GENERALITATI

Cresterea puternica a volumului si diversificarea ofertei turistice a transformat piata turismului international dintr-o piata a vânzatorului într-o piata a cumparatorului, în aceste conditii cel care decide este cumparatorul de produse turistice, iar organizatorii si prestatorii trebuie sa-si adapteze oferta lor de servicii la gustul clientelei potentiale, pentru a putea asigura comercializarea produsului turistic. Rezulta de aici necesitatea studierii conjuncturii si a tendintelor evolutiei pietei turistice interne si internationale.

Se poate spune ca piata turismului a ajuns din multe puncte de vedere într-o pozitie similara cu a altor piete de marfuri. Oferta prestatorilor de servicii turistice trebuie sa înfrunte deci si concurenta ofertei a numeroase bunuri de consum, care nu au nici o legatura cu turismul, dar care pot constitui uneori o alternativa pentru cumpararea unei calatorii de vacanta.

Tinând cont de specificul pietei turistice si de al vânzarilor în turism, ca si de riscurile mai mari în procesul de cumparare turistica decât cele înregistrate în procesul de cumparare al bunurilor materiale, orice întreprindere turistica indiferent de marime, este interesata în aplicarea tehnicilor de marketing.

Cel care ofera servicii turistice va fi constrâns în tot mai mare masura sa-si adapteze oferta la conditiile pietei, sa tina pas cu cerintele mereu în evolutie ale turistului, pentru a avea sanse de reusita în aceste directii.

În consecinta nu se recomanda „fabricarea” unui produs turistic, ca dupa aceea sa se caute posibilitati de comercializare a lui pe piata, si se recomanda sa se determine daca exista o cerere reala pe piata apoi, pe baza analizei pietei sa se faca amenajarile necesare în vederea alcatuirii corespunzatoare a produsului turistic.

În aceste conditii se impune aplicarea unor metode de cercetare pentru organizarea dezvoltarea si promovarea diferitelor forme ale turismului. Aceasta necesitate justifica aplicarea principiilor si metodelor de marketing si în industria turismului.

Constituite din prestatii cu caracter material sau servicii unde acestea din urma joaca un rol important, produsele turistice reclama elaborarea unor tehnici si metode specifice de marketing acest fapt determinând si o introducere întârziata a tehnicilor de marketing în turism.

Aparitia si aplicarea conceptiei de marketing la activitatea turistica reprezinta un raspuns la multiplele preocupari create de dezvoltarea activitatii turistice în ansamblul ei de necesitatea de a descoperi noi surse de desfacere în conditiile unei concurente crescânde.