Publicitate prin Internet

Prin această lucrare am dorit să analizez şi să prezint publicitatea prin internet pe care o are S.C. Dante International S.A. Acest lucru l-am realizat în următoarele capitole:

- Aspecte conceptuale privind publicitatea prin internet

- Analiza campaniei de promovare realizată prin internet de eMAG

- Opinii atitudini şi comportamente ale studenţilor braşoveni privind cumpărăturile online

- Concluzii şi propuneri

In primul capitol am făcut o scurtă prezentare a istoriei publicitătii si a internetului. De asemenea am prezentat istoria publicitătii prin internet, principalele metode de promovare online şi avantajele pe care le are publicitatea online fată de cea tradiţională. In continuare am facut o scurtă prezentare a publicităţii online în România, am prezentat evolutia si previziunile pentru viitor. In al doilea capitol am facut o prezentare a campaniei publicitare pe internet şi am prezentat principalele agenţii de publicitate online din România. In continuare am făcut o scurtă prezentare a societăţii studiate în vederea elaborării acestei lucrări si am analizat principalele metode de promovare online folosite de aceasta. In capitolul trei am identificat obietivele cercetării „Opinii, atitudini şi comportamente ale studentillor braşoveni privind cumpăraturile online” şi am întocmit chestionarul cercetării. In continuare am prezentat datele obtinute în urma cercetării şi am făcut analiza lor iar în final am prezentat concluziile cercetării. Am ales „Publicitatea prin internet” ca temă pentru această lucrare deoarece este un subiect de actualitate. Piaţa publicităţii pe internet în România este încă la început dar avansează cu paşi repezi şi încet, încep să se vadă rezultatele şi avantajele acestui nou mediu de comunicare. Odată cu creşterea gradului de penetrare a calculatoarelor şi a internetului în România, creşte şi numărul potenţialilor clienţi ce utilizează internetul ca mijloc de informare iar ca urmare a acestor două tendinţe, creşte şi numărul firmelor care investesc în promovarea on-line. Consider că mediul online prezintă foarte multe avantaje în comparaţie cu cel offline, avantaje dintre care se evidenţiază interactivitatea, gradul ridicat de noutate, o foarte bună ţintire a segmentelor vizate şi costurile reduse.

Cap. 1 Aspecte conceptuale privind publicitatea prin internet Publicitatea este, făra indoiala, aproape la fel de veche ca și comerțul. Dacă un produs este de vanzare, prima condiție a supraviețuirii lui pe piața este ca acest lucru să fie cunoscut. In vremurile de demult, era indeajuns să ai o firmă deasupra prăvăliei. Astăzi, in fata unei concurențe inversunate a producatorilor, imaginea de firmă a reușit să conteze mai mult decât produsul in sine. Când a apărut si cum s-a dezvoltat publicitatea, pentru a ajunge la forma pe care o cunoaștem noi astăzi va fi partea introductivă a acestui capitol. 1.1. Istoria publicității

Publicitatea are o vechime de peste 4000 de ani, se pare că încă din perioada 3000 – 500 î.e.n. Putem vorbi de o formă arhaică de firmă exterioară, reprezentată printr-un semn, pictat foarte atrăgător pe peretele unei clădiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite în ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orașului Pompei. Era debutul a ceea ce numim acum “ publicitate outdoor “. In perioada anilor 500 î.e.n., În vechea Roma, mesajele erau pictate pe pereți in scopul promovării jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegătorii la vot.

In perioada medievală a aparut o noua formă de publicitate, simplă, dar eficientă: folosirea asa-numiților “strigători“. Aceștia erau cetațeni, angajați de catre comercianți, care laudau prin strigate calitatile mărfurilor acestora.

Menționăm că pentru multă vreme, principala formă de stimulare a vanzărilor a rămas strigatul mărfurilor în fața prăvăliilor și în zonele cele mai circulate – Publicitatea acestor timpuri este glasuită și mijlocul de atracție este strigatul.1 In 1453, o dată cu inventarea presei tipografice de catre Johann Gutenberg tipografii, si mai târziu comercianți, incep să utilizeze mici “fluturași“ pentru a-și promova produsele. Aceste mici bucați de hartie adesea conțineau simboluri specifice brezlei și de multe ori erau lipite pe zidurile orașului. Aceasta formă de publicitate a fost folosită foarte mult timp, până in epoca modernă și s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebita, afișele putând fi purtate cu usurintă dintr-o zonă in alta