Publicitatea Online

Licență
7.3/10 (6 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 47 în total
Cuvinte : 12663
Mărime: 3.71MB (arhivat)
Cost: 12 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Laurentiu Anghel
lucrare licenta cu tema publicitatea online, studiu de caz pe promovarea online si offline a Coca-Cola.

Cuprins

INTRODUCERE 2

CAPITOLUL I. COMUNICARE ON-LINE VS COMUNICARE OFFLINE 3

1.1. CE ESTE INTERNETUL 3

1.2. PUBLICITATEA PE INTERNET 4

1.2.1. De ce publicitate on-line 4

1.2.2. Avantaje 6

1.2.3. Obstacole 7

1.3.INSTRUMENTE ALE POLITICII DE COMUNICARE PE INTERNET 8

1.3.1. Internetul – noul canal al relaţiior publice 8

1.3.2. Promovarea vanzarilor pe internet 9

1.3.3. Marketingul direct 10

1.3.4. Forţele de vânzare 10

1.3.5. Utilizarea mărcilor 10

1.3.6. Promovarea prin marketing viral 11

CAPITOLUL II. PIAŢA PUBLICITĂŢII ÎN ROMÂNIA 13

2.1.PIAŢA PUBLICITĂŢII CLASICE 13

2.1.1. Anunţători 13

2.1.2. Agenţii 14

2.1.3. Mass-media 14

2.1.4. Clienţii ţintă 14

2.2.PIAŢA PUBLICITĂŢII ON-LINE 14

2.2.1.Structura publicităţii on-line 14

2.2.2.Evoluţia publicităţii on-line în România 15

2.2.3.Cyber-consumatorul român 17

2.2.4.Principalii jucători pe piaţa publicităţii on-line 18

CAPITOLUL III. STUDIU DE CAZ: PROMOVAREA COCA-COLA : ON-LINE VS OFFLINE 21

3.1. PIAŢA BĂUTURILOR RĂCORITOARE 21

3.2. ISTORICUL COCA-COLA 23

3.3. COCA-COLA ÎN ROMÂNIA 24

3.4. ISTORICUL PROMOVĂRII COCA-COLA 25

3.5. PROMOVAREA COCA-COLA ASTĂZI 26

3.6. CAMPANII COCA-COLA 27

3.7. AVANTAJELE SI DEZAVANTAJELE PUBLICITATII ON-LINE SI ALE PUBLICITATII OFFLINE 29

3.7.1. Publicitatea on-line 29

3.7.2. Publicitatea offline 30

3.8. CONCLUZII ŞI RECOMANDĂRI 32

CONCLUZII FINALE 33

ANEXA 1 35

ANEXA 2 36

ANEXA 3 39

ANEXA 4 40

ANEXA 5 41

ANEXA 6 42

ANEXA 7 43

ANEXA 8 44

BIBLIOGRAFIE 47

Extras din document

INTRODUCERE

Lucrarea de faţă îşi propune să analizeze şi să compare mediul on-line şi mediul offline din puncte de vedere al avantajelor şi dezavantajelor oferite de acestea ca suport al strategiilor de comunicare şi promovare. Accentul cade pe superioritatea şi avantajele mediului on-line, importanţa publicităţii pe internet fiind în continuă creştere.

Promovarea este una din componentele mixului de marketing, una din cele mai importante chiar, deoarece un produs, oricât de bun ar fi, dacă nu este adus la cunoştinţă consumatorilor potenţiali, nu se va vinde.

Lucrarea este structurată în trei capitole. Primul capitol, „Comunicarea on-line vs comunicarea offline” este un capitol teoretic şi defineşte internetul, publicitatea pe internet şi principalele instrumente utilizate în politica de comunicare pe internet. Al doilea capitol, „Piaţa publicităţii în România” este structurat în două părţi; prima parte prezintă piaţa publicităţii clasice din România iar cea de-a doua parte descrie piaţa publicităţii on-line din România. Capitolul trei este un studiu de caz pe strategia de promovare a Coca-Cola, un exemplu de aplicare al strategiei de comunicare atât în mediul on-line cât şi în cel clasic. În acest capitol am efectuat analiza comparativă a mediului on-line si a celui offline, iar pe baza acestor analize, am concluzionat că promovarea în mediul on-line este potrivită pentru brandul Coca-Cola, întrucât publicul ţintă al companiei este reprezentat de tineri, care sunt principalii utilizatori de internet. Deşi compania nu a acordat o importanţă crescută pomovării on-line, acest tip de promovare a contribuit foarte mult la imaginea şi notorietatea companiei, în concluzie, ar trebui acordată mai multă importanţă dezvoltării componentei on-line a strategiei de promovare.

Am ales „Publicitatea on-line” ca temă pentru această lucrare deoarece este un subiect de actualitate. Piaţa publicităţii pe internet în România este încă la început dar avansează cu paşi repezi şi încet, încep să se vadă rezultatele şi avantajele acestui nou mediu de comunicare. Odată cu creşterea gradului de penetrare a calculatoarelor şi a internetului în România, creşte şi numărul potenţialilor clienţi ce utilizează internetul ca mijloc de informare iar ca urmare a acestor două tendinţe, creşte şi numărul firmelor care investesc în promovarea on-line. Consider că mediul on-line prezintă foarte multe avantaje în comparaţie cu cel offline, avantaje dintre care se evidenţiază interactivitatea, gradul ridicat de noutate, o foarte bună ţintire a segmentelor vizate şi costurile reduse.

CAPITOLUL I. COMUNICARE ON-LINE VS COMUNICARE OFFLINE

1.1. Ce este internetul

Din punct de vedere fizic, Internet este un termen folosit pentru a descrie interconectarea mai multor reţele de calculatoare într-un mod ce permite calculatoarelor să comunice şi să transfere fişiere direct şi transparent dintr-o parte a lumii în cealaltă.

Internetul a apărut din dorinţa armatei americane de a comunica în cazul unui război, iar impulsul a fost nevoia SUA de a răspunde provocării Uniunii Sovietice care a lansat primul satelit artificial al Pământului în 1957. Armata americană avea nevoie de o reţea flexibilă pentru cazul în care legătura ar fi fost întreruptă într-un punct, informaţia să poată fi redirecţionată către destinaţia iniţială. În primii ani precursorul Internetului a fost folosit doar în mediile academice şi militare. Din 1980 Internetul depăşeşte graniţele Americii, moment în care companiile au început să se implice în dezvoltarea şi utilizarea unui nou mod de comunicare şi acces la informaţii. Astfel, unii oameni de afaceri din SUA, căutând noi mijloace de a ajunge cât mai aproape de consumatori, şi-au întors privirile către Internet şi au decis că merită să investească bani în dezvoltarea şi promovarea acestuia. În 1990 un consorţiu de companii private a preluat adminstrarea reţelei Internet în urma unui acord cu guvernul SUA care prevedea deschiderea Internetului către activităţi comerciale. Economiştii şi chiar unii informaticieni erau sceptici în privinţa viitorului Internetului, considerând această iniţiativă ca fiind riscantă şi neprofitabilă. Această atitudine se datora faptului că Internetul trebuia să-şi găsească un loc în mediul foarte concurenţial al telecomunicaţiilor şi transmiterii de informaţii, mediu dominat de telefonie şi televiziune, ambele uşor de folosit şi având o largă audienţă. În anul 1990 Internetul s-a extins exponenţial, urmând evoluţia marilor inovaţii din istoria omenirii. Un deceniu mai târziu, oamenii obişnuiţi au început să folosească Internetul pentru orice se baza pe un suport de comunicare – de la mesaje personale la tranzacţii comerciale, de la scopuri informaţionale până la cumpărături.

Internetul le asigură atât marketerilor, cât şi consumatorilor, posibilitatea unui grad mult mai mare de interacţiune şi individualizare. În trecut firmele trimiteau mesaje standard, prin mijloace de comunicare standard – reviste, ziare, reclame – fără nici un fel de individualizare sau de interacţiune. Astăzi, aceleaşi firme pot sa trimită mesaje individualizate iar clienţii înşişi pot sa le individualizeze şi mai mult; firmele pot să dialogheze cu grupuri mult mai numeroase decât în trecut .

Preview document

Publicitatea Online - Pagina 1
Publicitatea Online - Pagina 2
Publicitatea Online - Pagina 3
Publicitatea Online - Pagina 4
Publicitatea Online - Pagina 5
Publicitatea Online - Pagina 6
Publicitatea Online - Pagina 7
Publicitatea Online - Pagina 8
Publicitatea Online - Pagina 9
Publicitatea Online - Pagina 10
Publicitatea Online - Pagina 11
Publicitatea Online - Pagina 12
Publicitatea Online - Pagina 13
Publicitatea Online - Pagina 14
Publicitatea Online - Pagina 15
Publicitatea Online - Pagina 16
Publicitatea Online - Pagina 17
Publicitatea Online - Pagina 18
Publicitatea Online - Pagina 19
Publicitatea Online - Pagina 20
Publicitatea Online - Pagina 21
Publicitatea Online - Pagina 22
Publicitatea Online - Pagina 23
Publicitatea Online - Pagina 24
Publicitatea Online - Pagina 25
Publicitatea Online - Pagina 26
Publicitatea Online - Pagina 27
Publicitatea Online - Pagina 28
Publicitatea Online - Pagina 29
Publicitatea Online - Pagina 30
Publicitatea Online - Pagina 31
Publicitatea Online - Pagina 32
Publicitatea Online - Pagina 33
Publicitatea Online - Pagina 34
Publicitatea Online - Pagina 35
Publicitatea Online - Pagina 36
Publicitatea Online - Pagina 37
Publicitatea Online - Pagina 38
Publicitatea Online - Pagina 39
Publicitatea Online - Pagina 40
Publicitatea Online - Pagina 41
Publicitatea Online - Pagina 42
Publicitatea Online - Pagina 43
Publicitatea Online - Pagina 44
Publicitatea Online - Pagina 45
Publicitatea Online - Pagina 46
Publicitatea Online - Pagina 47

Conținut arhivă zip

  • Publicitatea Online.doc

Alții au mai descărcat și

Strategia de Comunicare On-line și Creația în Publicitatea On-line

INTRODUCERE Tema lucrării de disertaţie se numeşte „Strategia de comunicare on-line şi creaţia în publicitatea on-line” şi este dezbătută pe...

Marketing și Comunicare on-line

Introducere Lucrarea de faţă este o încercare de analiză a desfăşurării şi importanţei activităţii de marketing şi comunicare în domeniul on-line....

Strategia de marketing a firmei Bona Avis

ELABORAREA STRATEGIEI DE MARKETING. ASPECTE TEORETICE 1.1. Rolul strategiei de marketing pentru atingerea obiectivului Strategia de marketing are...

Elaborarea strategiei de marketing la societatea Quadrant AMROQ Bbottling Company România Pepsi-cola

INTRODUCERE Marketingul modern presupune mai mult decit dezvoltarea produsului, comunicarea cu clientii, stabilirea pretului produsului intr-un...

Search Engine Optimization - Instrument principal în marketingul online. Studiu de caz - Papetăria Vestului

Introducere „Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii .i organiza.iile desfa.oara un mare numar de activita.i care s-ar...

Pătrunderea pe piață a firmei SC Milenium Pro Design SRL

INTRODUCERE Lucrarea are drept obiectiv analiza aspectelor teoretice si practice ale patrunderii pe piata a firmei SC Millenium Pro Design SRL, în...

Analiza Pieței Românești a Publicității On-line

Introducere În contextul dinamicii proceselor tehnologice și a unei realități care face tot mai evidentă ideea conform căreia totul este o marfă...

Promovarea Vânzărilor

Cap. 1: Promovarea vânzărilor – concept, instrumente şi modalităţi de implementare Promovarea vânzărilor constă într-un ansamblu divers de...

Te-ar putea interesa și

Lucrare licență - Publicitatea online

CAPITOLUL 1. PUBLICITATEA : SUFLETUL COMERTULUI 1.1. ISTORIA PUBLICITATII Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si...

Impactul Apariției Internetului asupra Dezvoltării Marketingului

Capitolul 1 Internet şi neteconomie 1. 1. Internetul, revoluţia tehnologică a secolului XX Comunicarea în timp real a mesajelor ce includ text,...

Campania de promovare online a Pensiunii Montana

INTRODUCERE Fiind un sistem de schimbare a informatiilor, cel mai important aspect al Internetului este puterea lui de conectare, abilitatea de a...

Publicitate online. identitate și eficiență

ARGUMENT „Toată lumea a crezut că este necesar să fie cheltuite milione pentru a fi construit un brand. În prezent, avem dovada că succesul...

Impactul Internetului în Publicitate

ARGUMENT Impactul internetul creşte într-un ritm mult mai rapid decât cel înregistrat vreodată de televiziune sau radio şi probabil că ritmul de...

Piața Virtuală a Produselor Chimice și Petrochimice în România

Prin prezenta declar că Lucrarea de licenţă cu titlul “Piaţa virtuala a produselor chimice şi petrochimice în România şi perspectivele acesteia de...

Comunicarea pe internet la SC Romtelecom SA

INTRODUCERE În ziua de azi nimeni nu se mai miră când aude de Internet. Dimpotrivă. Acest termen aproape necunoscut publicului larg în urmă cu...

Avantajele publicității online în mixul de media. Campania virală Sprite

Introducere În condiţiile în care piaţa a devenit din ce în ce mai segmentată, companiile care doresc să pătrundă pe piaţă sau să lanseze un nou...

Ai nevoie de altceva?