Publicitatea tradiționala versus publicitatea on-line

Argument

Lucrarea de faţă se doreşte a fi o incursiune în lumea complexă şi diversă a fenomenului publicităţii aşa cum îl cunoaştem azi, o evoluţie a sa în timp, evidenţiindu-i tacticile folosite de marketeri pentru a obţine ceea ce îşi doresc. Lucrarea prezintă modul în care se desfăşoară procesul publicitar, care sunt elementele importante şi cum pot fi folosite aceste tactici de promovare pentru a obţine cel mai bun rezultat.

Am ales această temă a lucrării mele de diplomă pentru că prezintă unul din aspectele cele mai des întâlnite în viaţa de zi cu zi: publicitatea. Totodată amploarea şi disponibilitatea informaţiilor referitoare la acest fenomen au jucat un rol hotărâtor în a mă determină să concep un astfel de proiect. O dată cu începerea documentării mele cu privire la domeniul publicităţii şi informaţiile surpinzatoare şi deosebit de interesante în perimetrul cărora am intrat, au făcut să fie evident faptul că-mi doresc nu doar să realizez o cercetare în acest domeniu ci şi să-l aprofundez în viitor. Dintre toate tipurile de publicitate am ales să prezint şi să insist într-o mai mare măsură asupra publicităţii on-line datorită impactului şi a rapidităţii cu care ea se impune şi se dezvoltă pe piaţa advertising-ului mondial şi pe cea din România. Am dorit să scot în evidenţa avantajele şi dezavantajele transmiterii mesajului publicitar de către canalele clasice : televiziune, radio, cinema, media tipărite, outdoor şi abordarea noii perspective în publicitate, Internetul, cunoscut până nu demult drept canal neconvenţional, dar care a devenit rapid un mediu cvasitraditional.

Astfel am considerat util, orientarea lucrării mele înspre partea practică, înspre înţelegerea facilă a ceea ce am dorit să transmit şi să dezvolt, motiv pentru care am optat pentru construirea unui site. Website-ul creeat este menit să răspundă nevoilor utilizatorilor sau simplilor vizitatori în căutare de informaţii şi să vină în întâmpinarea oricărui tip de dileme în aflarea celei mai bune metode de promovare a propriei afaceri. Motivaţia în realizarea acestui site a venit ca şi constatare a existenţei reduse a siturilor de consultanţă pe publicitate în România, şi în acelaşi timp a lipsei complexităţii informaţiilor disponibile. Am urmărit creearea unui spaţiu care să ofere informaţii complete, într-un cadru unitar şi prin surse demne de încrederea vizitatorului.

Lucrarea se structurează în patru capitole după cum urmează: Marketingul şi Creaţia publicitară, Publicitatea şi Internetul, Construcţia website-ului şi Publicitatea On-line în România, capitole în care am urmărit evolutiv fenomenul publicităţii global şi particular în România.

Capitolul I

Marketingul şi creaţia publicitară

1.1 Definiţii. Distincţii faţă de alte domenii înrudite:

Publicitatea joacă un rol tot mai important în viaţă socială, fiind vehiculată şi indisolubil legată de comunicarea de masă, al cărei rol şi efecte atât asupra individului cât şi societăţii în ansamblu sunt binecunoscute.

Este expresie ale unor paradigme economice, sociale şi chiar politice şi se bucură de sprijinul unui aparat teoretic din ce în ce mai sofisticat, astfel încât, definirea ei din punctul de vedere al domeniilor cu care interferează, conduce la evidentierea clară a delimitarilor dintre acestea. Se preferă folosirea termenului din limbă engleză -advertising- faţă de cel românesc de -“publicitate-, deoarece acesta din urmă este folosit de multe ori ca traducere şi pentru alt domeniu al comunicării, respectiv publicity, ceea ce conduce la suprapuneri de sensuri. Acesta din urmă este de multe ori tradus tot prin publicitate, deşi are un cu totul alt înţeles decât cel de advertising, iar între cele două domenii există distincţii majore.

a). Publicitate (advertising)

Advertising-ul (publicitatea) este definit ca fiind în acelaşi timp “ ştiinţa, afacerea sau profesia creării şi diseminării mesajelor reclamelor, o instituţie socială care afectează viaţa de zi cu zi a fiecărui individ, o forţă care modelează cultura de masa, o componentă a activităţii de marketing sau o sursa de informare despre produse, servicii, evenimente sau instituţii (companii)”.

b). Publicity

Acest concept - greşit tradus în româneşte tot prin publicitate - poate fi definit mai degrabă printr-o expresie decât printr-un cuvânt. Publicity este procesul prin care o organizaţie sau un individ încearcă să se facă cunoscuţi opiniei publice, să ocupe un loc vizibil în spaţiul public. Publicity desemnează informaţiile difuzate de către media fără ca acestea să fi fost plătite şi care au rezultat cel mai adesea în urmă unor evenimente. Publicity mai este cunoscută şi ca -publicitate gratuită-, concretizată în orice tip de expunere în media a produselor/serviciilor sau factorilor de decizie ai unei companii. Acest concept – greşit tradus în româna tot prin publicitate – poate fi definit mai degrabă printr-o expresie decât printr-un cuvant. Publicity este procesul prin care o organizatie sau un individ încearca să se faca cunoscuţi opiniei publice, să ocupe un loc vizibil în spatiul public.