Rolul și Locul Brand-Book-Ului în Poziționarea Produselor pe Piață

Domeniu: Marketing

Conține 7 fișiere: docx, pdf, pptx

Pagini : 68 în total

Cuvinte : 38990

Mărime: 16.39MB (arhivat)

Publicat de: Giorgian Muntean

Puncte necesare: 15

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Conf. Univ. Dr. Savciuc Oxana

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cuprins
Declarația pe propria răspundere 2
Lista abrevierilor 4
Introducere 5
Capitolul I. CONCEPTUL DE ”BRAND - BOOK ” ȘI CONCEPTUL DE POZIȚIONARE A PRODUSELOR 7
1.1. Definirea conceptului de brand - book7
1.2. Definirea conceptului de poziționare11
1.3. Poziționarea produselor prin intermediul brand - book-ului 19
Capitolul II. DESCRIEREA ACTIVITĂȚII COMBINATULUI DE VINURI “CRICOVA” S.A. 24
2.1. Activitatea de marketing a Combinatului de Vinuri “Cricova” S.A 24
2.2. Analiza economică - financiară a Combinatului de Vinuri “Cricova” S.A 35
Capitolul III. BRAND-BOOK-UL ÎN POZIȚIONAREA PRODUSELOR COMBINATULUI DE VINURI „CRICOVA” S.A 43
3.1. Brand-book-ul în cadrul Combinatului de Vinuri “Cricova”S.A 43
3.2. Studiu privind poziționarea produselor brandului “Cricova” 46
3.3. Strategii de optimizare a poziționării produselor brandului “Cricova” prin intermediul brand-book-ului 57
Încheiere 60
Bibliografie 62
Anexe 65

Extras din licență

Actualitatea temei. Cu ceva timp în urmă, imaginea brandului proiecta şi susţinea produsul, asta deoarece brandul însemna o calitate bună, la o cantitate convenabilă şi un preţ standard. Mergând mai departe spre lumea de azi, brandul a evoluat semnificativ, ajungând să aibă puterea de a identifica oameni cu un anumit produs.

Brandurile pot fi modelate, întoarse în toate modurile. Cu toate acestea ele trebuie să rămană recognoscibile. Drept urmare, nu este îndeajuns că un brand este puternic, el trebuie să lupte să îşi păstreze poziţia pe piaţă dar mai ales poziţia din mintea consumatorilor. Această bătălie este cea mai dificilă dintre toate cele purtate de o companie.

Pe de altă parte, alături de brand, care este doar idee şi spirit, se adresează inimii şi minţii, identitatea corporativă este idea fizică şi vizuală a brandului. Prin identitate corporativă se sintetizează, caracterizează şi dezvoltă brandul, iar consumatorul iubeşte brandurile, le recunoaşte, le inţelege şi le cumpară. Tocmai de aceea rolul brandului în strategia unei companii este unul crucial.

Scopul cercetării constă în definirea rolului și importanței brand-book-ului în poziționarea produselor pe piață. O dată înțeles acest concept, se trece la analiza propriei poziționări a brandului, față de concurență și față de așteptările clienților.

Pentru realizarea acestui scop au fot stabilite următoarele sarcini:

- fundamentarea ştiinţifică a brand-book-ului și conceptului de poziționare a produselor;

- analiza activității de marketing a întreprinderii CV,,Cricova’’S.A.

- analiza indicatorilor economico-financiari ai întreprinderii CV,,Cricova’’S.A.

- analiza brand-book-ului în cadrul întreprinderii CV,,Cricova’’S.A.

- studiu de piață privind poziționarea produselor întreprinderii CV,,Cricova’’S.A.

- formularea unor propuneri şi recomandări pentru îmbunătățirea imaginii „Cricova” și o poziționare de succes a întreprinderii.

Realizarea scopului şi a sarcinilor nominalizate va permite obţinerea unor informţii mai obiective.

Obiectul cercetării îl constituie Combinatul de Vinuri „Cricova” S.A., care la etapa actuală este unul din cei mai mari şi importanţi producători de vinuri şi vinuri spumante din Republica Moldova.

Suportul metodologic şi teoretico-ştiinţific. Înainte de a începe elaborarea propriu-zisă a lucrării, s-au studiat o serie de surse teoretice care au constituit baza primului capitol a lucrării. Suportul teoretic a fost compus din cărţi de referinţă, articole, reviste, surse electronice.

Structura şi volumul tezei. Lucrarea este compusă din introducere, trei capitole (constituind conţinutul de bază), 9 tabele, 20 figuri , 8 formule , încheiere, 41 surse bibliografice şi 4 anexe Scopul şi sarcinile abordate au determinat structura tezei: Capitolul I ,,Conceptul de ”brand - book ” și conceptul de poziționare a produselor ’’ cuprinde o prezentare generală a conceptului de brand-book, conceptului de poziționare și poziționarea produselor prin intermediul brand-book-ului.

Capitolul II ,,Descrierea activității combinatului de vinuri ,,Cricova’’ S.A.’’ este destinat pentru descrierea combinatului de vinuri „Cricova” S.A, unde este prezentată o analiză a activității de marketing a companiei și a principalilor indicatori economico-financiari în baza raportului financiar. Capitolul III ,,Brand-book-ul in poziționarea produselor combinatului de vinuri ,,Cricova’’ S.A.’’ include informații privitor la activitatea brand-book-ului în cadrul Combinatului de Vinuri „Cricova” S.A., un studiu privind poziționarea brandului. Aici s-au cules date necesare prelucrării, prin aplicarea unui chestionar în baza unui eșantion de 100 responenți. Chestionarul a fost în aşa mod elaborat pentru a surprinde în prim plan brandul “Cricova” dar şi pentru a-l compara cu alte branduri de produse vinicole și strategii de optimizare a poziționării prin intermediul brand-book-ului, elaborate pe baza studiului. În încheiere sunt prezentate principalele concluzii şi recomandări referitor la tema cercetării.

I. CONCEPTUL DE ”BRAND - BOOK ” ȘI CONCEPTUL DE POZIȚIONARE A PRODUSELOR

1.1. Definirea conceptului de brand - book

Odată cu pătrunderea pe piață a brandurilor internaționale și-a făcut apariția conceptul de brand-book. Crearea brand-book-ului este un pas important în formarea identității corporative. El include toate instrucțiunile despre utilizarea fonturilor corporative, culorilor, șabloanelor de proiectare a documentației, descrierea uniformei angajaților, indicatoarele de navigare , etc.

Bibliografie

Legi şi acte normative ale Republicii Moldova

1.Standardul Moldovean 117 „Vinuri de struguri și vinuri materie primă de struguri tratate’'. Aprobat prin hotărârea Departamentului „Moldovastandard” nr. 1486-ST din 09.04.2004. cu aplicare din 15 aprilie 2005.

2.Legea cu privire la declararea complexului „Combinatul de Vinuri „Cricova „ S.A.”- drept obiect al patrimoniului cultural-național al Republicii Moldova nr. 322 din 18.07.2003.

Manuale, monografii, cărţi, broşuri şi articole

3.AAKER, David. Managementul capitalului unui brand, editura Brandbuilders , 2005. ISBN 973-87488-0-1.

4.BRUHN, Manfred. Marketing, editura Economică, 1999. ISBN 973-590-141-2.

5.BROOKSBANK, Roger. The Anatomy of Marketing Positioning Strategy , în Marketing Intelligence & Planning, Vol 12, No. 4, 1994, pp. 10-14.

6.CATOIU, I “Cercetari de Marketing”, Editura Uranus, Bucuresti, 2002. ISBN 978-973-7765-70-3.

7.Dictionar explicativ al limbii române, Editura știința, 2001. ISBN 9975670938.

8.DONELDA, S. McKechnie, GRANT, Jim, KATSIOLOUDES, Marios. ”Positions and positioning: strategy simply stated”, în Business Strategy Series, Vol. 9, No. 5, 2008. ISBN 978-960-6766-48-0.

9.DOYLE, Peter. Marketing Management, unpublished paper, Bradford University Management Centre, 1983. ISBN 978-0273693987.

10.KOTLER, Philip. Kotler despre marketing, cum să creăm, cum să câştigăm şi cum sa dominăm pieţele, Brandbuilderg Grup, Bucureşti, 2003. ISBN 973-86481-1-4.

11.KOTLER, Philip, Managementul marketingului, editura Teora , 2003. ISBN 973-601-365-0.

12.KOTLER, Philip, Marketing de la A-Z, editura Codecs, 2004. ISBN CDCS-2.

13.KOTLER, Philip , Principiile marketingului, editura Teora, 2004. ISBN 973-601-399-5.

14.OLINS, Wally , Despre brand, traducere de Ştefan Liuţa, editura Comunicare,2006. ISBN 9737111087.

15.PAINA, Nicolae, Politici de marketing, editura Presa Universitară Clujeană, 1998. ISBN 973-20-0585-8.

16.POP, Marius , Cercetări de marketing, Alma Mater, 2004. ISBN 973-8397-87-1.

17.POP, Marius , Fişe de marketing, editura Alma Mater ,2002. ISBN 973-8397-11-1.

18.POP, N. Al., Marketing strategic , Editura Economică, Bucuresti, 2000. ISBN 973-590351-2.

19.RICHARD, K. Thomas. Health Service Marketing. A Practicioner’s Guide, 2008. ISBN 0387736042.

20.RIES A., TROUT. J., Poziţionarea - lupta pentru un loc in mintea ta, Editura Curier Marketing, Bucuresti, 2004. ISBN 973-86481-3-0

21.ЦАПEНКО, Анатолий Михайлович, ДАНИЛИНА, Елена Александровна Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Информационно-издательский центр «Патент», 2007. ISBN 5-9626-0282-X.

Site-ografie

22.Брендбуки [online]. [citat 26.02.2014]

Disponibil: http://www.adlogo.com.ua/services/brandbook.html

23.БРЕНДБУК (BRANDBOOK) [online]. [citat 01.03.2014]

Disponibil: http://www.brandbook.ru/brandbook/

24.КАРАУШ, Дина. Супер ли доходы у супермаркетов в Молдове? [onlinе]. [citat 01.03.2014]. Disponibil: http://www.businessclass.md/менеджмент/Супер_ли_доходы_у__супермаркетов__в_Молдове/

25.Платформа бренда [online]. [citat 02.03.2014] Disponibil: http://cinet.rzd.ru/static/public/ru?STRUCTURE_ID=5143

26.Podgoriile noastre [online]. [citat 02.03.2014] Disponibil: http://www.cricova.md/podgoriile.swf

27.Что такое брендбук? [online]. [citat 03.03.2014] Disponibil: www.designer31.ru/stati/chto-takoe-brendbuk.html

28.Ce este un brandbook și cu ce se mănîncă [online]. [citat 03.03.2014] Disponibil: www.imago.md/posts/view/3

29.Jurnal de Chișinău Cea mai dulce lacrimă [online]. [citat 03.03.2014] Dispobibil: http://www.jc.md/cea-mai-dulce-lacrima/

30.Глоссарий [online]. [citat 04.03.2014] Disponibil: www.ph4.ru/logobout_logoglos.ph4

31.Lungu, George. Diferenţa dintre Marcă şi Brand [online]. [citat 04.03.2014] Disponibil: http://lungugeorge.blogspot.com/2012/04/diferenta-dintre-marca-si-brand.html

32.Брендирование [online]. [citat 05.03.2014] Disponibil: http://www.solyariss.ru/uslugi_brendirovanie.htm

33.Populaţia şi procesele demografice [online]. [citat 10.03.2014] Disponibil: http://www.statistica.md/category.php?l=ro&idc=103&

34.Wineries and tasting rooms [online]. [citat 08.03.2014] Disponibil: http://www.tur.md/eng/winery/1/

35.FAQ — Брендбук от А до Я [online]. [citat 10.03.2014] Diponibil: www.wearymax.ru/webmasters/brandbook/

36.Бренд [online]. [citat 17.03.2014] Disponibil: http://ru.wikipedia.org/wiki/Бренд

37.Cricova, Purcari şi Bucuria, se menţin în clasamentul celor mai scumpe branduri moldoveneşti [online]. [citat 22.03.2014] Disponibil: http://www.24h.md/ro/news/cricova-purcari-si-bucuria-se-mentin-in-clasamentul-celor-mai-scumpe-branduri-moldovenesti-90711/

38.http://www.statistica.md/

39.http://dexonline.ro/

40.http://www.wordreference.com/

41.http://www.cricova.md