SC Dedeman SRL Bacău

Licență
7/10 (3 voturi)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 71 în total
Cuvinte : 29332
Mărime: 128.84KB (arhivat)
Cost: 14 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Dan Chirlesan

Cuprins

Introducere Error! Bookmark not defined.

CAPITOLUL I 7

1. Prezentare generală a SC DEDEMAN SRL 7

1.1. Scurt istoric. Obiect de activitate 7

1.2. Avantajele DEDEMAN 9

1.3. Mediul de marketing Error! Bookmark not defined.

1.3.1. Micromediul firmei Error! Bookmark not defined.

1.3.2. Macromediul firmei 13

CAPITOLUL II 15

2. Sistemul şi conceptul de comunicare - definire şi elemente. .9

2.1. Particularităţile activităţii de comunicare în întreprinderea modernă Error! Bookmark not defined.

2.2. Conţinutul şi elementele procesului de comunicare Error! Bookmark not defined.

2.3. Particularităţile comunicării de marketing Error! Bookmark not defined.

CAPITOLUL III 29

3. Principalele tehnici promoţionale Error! Bookmark not defined.

3.1 Publicitatea 30

3.1.1 Conţinut şi caracteristici 30

3.1.2. Obiectivele publicităţii Error! Bookmark not defined.

3.1.3. Mesajul publicitar Error! Bookmark not defined.

3.1.4. Publicitatea în cadrul SC DEDEMAN SRL 42

3.1.4.1. Publicitatea media 43

3.1.4.2. Publicitatea prin tipărituri 45

3.1.5. Promovarea vânzărilor 46

3.1.6. Relaţii publice 50

3.1.7. Forţele de vânzare 52

3.1.8. Marca 59

3.1.9. Manifestările promoţionale 60

CAPITOLUL IV 62

4. Strategia de comunicare promoţională .62

4.1. Strategia de comunicare componentă esenţială a strategiei de marketing a firmei.62

4.2. Tipologia strategiilor promoţionale. .56

4.3. Operaţionalizarea strategiilor promoţionale. . .57

CONCLUZII 69

BIBLIOGRAFIE 73

Extras din document

CAPITOLUL I

1. PREZENTARE GENERALĂ A SC DEDEMAN SRL

1.1. SCURT ISTORIC. OBIECT DE ACTIVITATE

SC DEDEMAN SRL BACĂU poate vorbi deja de istorie. Are o prezenţă pe piaţă de 13 ani, fiind înfiinţată în 1992, înregistrată la Registrul Comerţului cu numărul de înregistrare J / 04 / 2621 / 1992. codul unic de înregistrare: 2816464, Atribut fiscal R.

În primul an, adică în 1992, SC DEDEMAN SRL BACAU deţinea două spaţii comerciale. Până în anul 1994 profitul a fost reinvestit in achiziţionarea a încă două spaţii comerciale. Datorită diversificării produselor, spaţiul pentru depozitare era din ce în ce mai mare şi în 1995 se deschide depozitul din cartierul CFR din Bacău.

In anul 1999 dispunând de o forţă logistică şi financiară impresionantă care îi permite să rămână un jucător important pe o piaţă unde concurenţa este din ce în ce mai agresivă, SC DEDEMAN SRL deschide două spaţii comerciale în oraşul Oneşti, judeţul Bacău.

În anul 2001 se mută cu sediul în strada Al. Tolstoi, numărul 4.

Astăzi compania deţine 23 de magazine în oraşele: Bacău, Vaslui, Iaşi, Comăneşti, Oneşti, Suceava şi depozite pe suprafeţe cuprinse între 1850 şi 4000 de metri pătraţi şi un parc auto de aproximativ 100 de maşini.

SC DEDEMAN SRL BACĂU a ocupat începând cu anul 1995 primele trei locuri ]n topul judeţean al firmelor din Bacău. În anul 2002, a fost cea mai puternică din judeţul Bacău la secţiunea Comerţ – întreprinderi mari şi a ocupat locul patru pe ţară în clasamentul Camerei de Comerţ şi Industrie a României.

Obiectul principal de activitate al SC DEDEMAN SRL BACĂU constă în practicarea comerţului en-gros şi en-detail cu materiale de construcţii.

SC DEDEMAN SRL BACĂU se adresează firmelor, dar şi clienţilor firmei care activează în domeniile:

• instalaţii termice, gaz, apă, electrice;

• amenajări şi decoraţiuni interioare,

• construcţii de clădiri civile şi industriale,

SC DEDEMAN SRL BACĂU a reuşit să realizeze în România stilul supermagazin – depozit de unde poţi cumpăra totul pentru casa ta. De aici şi sloganul firmei TOTUL PENTRU INTERIOR. TOTUL PENTRU EXTERIOR.

Un alt aspect important care ridică firma SC DEDEMAN SRL BACAU la nivelul marilor comercianţi internaţionali este faptul că fiecare magazin, fiecare depozit pune la dispoziţia clienţilor săi servicii complete, consultanţă şi asistenţă la cumpărare, transport, garanţie şi service după cumpărare.

Succesul pe care îl cunoaşte SC DEDEMAN SRL BACĂU în acest moment este rezultatul a două mari strategii câştigătoare.

Prima a fost decizia companiei de a cumpăra spaţiile comerciale şi nu de a le închiria în perioada când dobânda bancară era mai mică decât inflaţia. Povara financiară a chiriilor pe care o suportă de obicei comercianţii s-a diminuat considerabil în cazul DEDEMAN, ceea ce i-a permis să îşi îndrepte investiţiile către dezvoltarea altor segmente ale afacerii.

A doua strategie este tocmai aceea de a face investiţii în permanenţă. SC DEDEMAN SRL BACĂU a investit tot profitul companiei în dezvoltarea susţinută atât a capitalului cât şi a managementului.

SC DEDEMAN SRL BACĂU a achiziţionat în timp spaţii comerciale, terenuri, depozite, mijloace de transport, software şi hardware, acţiuni la alte companii şi şi-a mărit continuu capitalul circulant, investit în stocurile de produse.

SC DEDEMAN SRL BACĂU nu este doar un depozit imens sau un magazin de proporţii, ci un partener activ al fiecărui cumpărător în parte. Această atitudine face ca SC DEDEMAN SRL BACĂU să fie foarte diferit şi foarte greu de imitat de către concurenţi.

Obiectul de activitate al SC DEDEMAN SRL BACĂU este:

• import - export;

• fabricarea de elemente de dulgherie şi tâmplărie pentru construcţie;

• producţia de ambalaje de lemn;

• fabricarea altor produse de lemn;

• producţia de scaune (exclusiv din metal);

• producţia mobilierului pentru birou şi magazine;

• producţia mobilierului pentru bucătării;

• producţia altor tipuri de mobilier;

• comerţ intermediar cu material lemnos şi de construcţii;

• comerţ intermediar cu mobilă, articole de menaj şi de fierărie;

• comerţ cu ridicata al produselor din ceramică, sticlărie, tapete şi produse de întreţinere;

• comerţ cu ridicata al materialului lemnos şi de construcţii;

• comerţ cu ridicata al echipamentelor şi furniturilor de fierărie, ipsoserie şi încălzire;

• comerţ cu ridicata al produselor chimice;

• comerţ cu amănuntul al mobilei, articolelor de iluminat şi a altor articole de uz casnic;

• comerţ cu amănuntul al articolelor de fierărie, vopsitorie, sticlă şi articole din sticlă;

• transporturi rutiere de mărfuri;

• depozitari.

Există foarte multe aspecte care diferenţiază afacerea DEDEMAN de afacerile tradiţionale de comerţ cu materiale de construcţii care există în România. Este vorba despre conceptul “mai multe magazine sub acelaşi acoperiş”, de unde se pot achiziţiona toate produsele necesare pentru construcţii, fie că este vorba despre amenajarea interioară sau exterioară a imobilelor. Cu alte cuvinte SC DEDEMAN SRL BACĂU deţine o linie de produse completă. Însă nu este vorba numai despre o diversitate de produse din aceiaşi gamă, pornind de la cele de tip economic (adică la preţuri mici) până la produsele de lux.

Preview document

SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 1
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 2
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 3
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 4
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 5
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 6
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 7
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 8
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 9
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 10
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 11
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 12
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 13
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 14
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 15
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 16
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 17
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 18
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 19
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 20
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 21
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 22
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 23
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 24
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 25
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 26
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 27
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 28
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 29
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 30
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 31
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 32
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 33
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 34
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 35
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 36
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 37
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 38
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 39
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 40
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 41
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 42
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 43
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 44
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 45
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 46
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 47
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 48
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 49
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 50
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 51
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 52
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 53
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 54
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 55
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 56
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 57
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 58
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 59
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 60
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 61
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 62
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 63
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 64
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 65
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 66
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 67
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 68
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 69
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 70
SC Dedeman SRL Bacău - Pagina 71

Conținut arhivă zip

  • SC Dedeman SRL Bacau.doc

Alții au mai descărcat și

E-marketingul Serviciilor de Telefonie Mobilă

INTRODUCERE Influenţa Internetului ca piaţă în societatea informaţională şi recunoaşterea importanţei valorii bunurilor (activelor, assets)...

Dedeman

CAPITOLUL 1. Prezentarea firmei 1.1 Aspecte generale, localizare, înfiinţare, organizare, obiect de activitate Dedeman este afacerea de succes a...

Elaborarea politicii de marketing a firmei Avon Cosmetics România

CAPITOLUL I STRATEGIA DE PIAȚĂ - COMPONENTĂ ESENȚIALĂ A POLITICII DE MARKETING Conducerea strategică fiind un atribut al întreprinderii moderne,...

Program de marketing pentru Firma SC Dedeman SRL

INTRODUCERE Datorită evoluției societăți românești din ultimii ani, piața produselor de bricolaj cunoaște o continuă dezvoltare. Compania care...

Tehnici de comerț exterior - SC Dedeman SA

Capitolul 1:Prezentarea firmei La începutul existenţei sale , firma şi-a desfăşurat activitatea în cadrul unor magazine mici , însă de-a lungul...

Program de Marketing Dedeman

Justificarea temei Datorita evolutiei societati romanesti din ultimii ani, piata produselor de bricolaj cunoaste o continua dezvoltare. Piata...

Politica de Distribuție - Componentă a Mixului de Marketing

INTRODUCERE Integraţi mecanismului economiei de piaţă, agenţii economici, producători şi comercianţi, desfăşoară o serie de operaţii care asigură...

Marketingul micilor afaceri - analiza comparativă Avon și Oriflame

AVON Istoria companiei Avon a început în anul 1880 când David McConnell, comis-voiajor,a început să își vândă cărțile împreună cu mici sticluțe de...

Te-ar putea interesa și

Să se proiecteze o secție de obținere a brânzei topite cu o capacitate de 20 T pe lună

MEMORIU TEHNIC În prima parte a lucrării de faţă s-a realizat o caracterizare detailată a materiilor şi a cerinţelor calitative impuse acestora,...

Plan de Afaceri - SC General Proiect SA

REZUMAT 1. Titlu proiect: „Îmbunatatirea calitatii serviciilor si lucrarilor SC General Proiect SA prin acces la tehnologie performanta în...

Fundamentarea și Finanțarea Cheltuielilor Bugetare la Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iași

Capitolul I Organizarea şi funcţionarea Universităţii "Alexandru Ioan Cuza" 1.1 Scurt istoric Universitatea "Alexandru Ioan Cuza" este cea mai...

Bugete publice și fiscalitate - SC Dumbrava SA

Partea I 1. Prezentarea societăţii. Date generale - Denumire: SC „Dumbrava” SA; - Forma juridică: SC „Dumbrava” este persoană juridică având...

Diagnosticul poziției financiare la SC Dedeman SRL

Cap 1. Prezentarea agentului economic Obiectul principal de activitate al SC DEDEMAN SRL BACĂU constă în practicarea comerţului en-gros şi...

Politici și strategii de distribuție practicate pe piețele străine de firmele românești

CAP. I ASPECTE TEORETICE PRIVIND DISTRIBUŢIA LA NIVEL INTERNAŢIONAL 1.1 Introducere: Deciziile şi procesele legate de activităţile de distribuţie...

Analiza financiară a firmei SC Lefconsind SA

1. Prezentarea firmei SC LEFCONSIND SA SC LEFONSIND SA s-a infiintat in anul 1992, cu sediul in municipiul Onesti str. MARASESTI 27/17 fiind...

Cercetare analitică - Dedeman

PARTEA I 1.Descrierea firmei Constituita in baza unui capital social privat, societatea comerciala SC.DEDEMAN.SRL, isi desfasoara activitatea in...

Ai nevoie de altceva?