Manipularea prin Publicitate

Lumea în care trăim este într-o permanență schimbare și se complică pe zi ce trece. Decalajele tehnologice tot mai mari între state creează asimetrii de putere care fac în cele mai multe cazuri inutilă folosirea agresiunii în formele clasice în care o cunoaștem.

Dezvoltarea spectaculoasă din ultimul secol a mijloacelor de comunicare în masă, fenomenul globalizării, apariția de noi tehnologii de comunicare au spart barierele dintre state. Epocă în care trăim, prin mobilitate și viteză ne-a eliberat de constrângerile spatio-temporale, ideile și simbolurile de toate felurile pot fi communicate instantaneu, astfel că granițele dintre state au devenit irelevante.

În tot acest context informația a devenit o armă periculoasă și distructivă decât armele de foc. Supremația în acest spațiu este data de știință și artă cu care este gestionată informația de către cei ce o dețin. Fie că poartă denumirea de acțiune pshiologica, agresiune neconvențională, război informațional, demersurile lor se bazează pe dezinformare, persuasiune, minciună, scopul fiind de a manipulă, de a obține controlul absolute asupra țintei. Aproape de fiecare data vectorul prin care se realizează acest fapt este mass-media. Prin rolul ei de bază-de a mediatiza mass-media este capabilă să să fabric o opinie publică, să o direcționeze într-un sens sau altul.

Cu alte cuvinte manipularea a existat în toate timpurile istorice și ea a jucat un rol decizional, fapt pentru care își are și astăzi are o mare influența asupra omenirii. Prin urmare putem admite că deja suntem manipulati, deci ceea ce ne rămâne de făcut este să învățam să manipulăm. Termenul de manipulare are atât de multe sensuri încât clarificările acestuia sunt încărcate pe zi ce trec de ambiguități. Manipularea are parte de abordări divergente: de la cea plasată la nivelul bunului-simț, în care termenul circulă fără nici cea mai mică bănuiala din partea celui care îl folosește că este utilizat incorrect sau abuziv, până la cea a abordării riguros

științifice (care nu exclude capacnele primeia- acela că termenul ar putea să fie folosit ambiguu sau nedisiminat în extraordinary de numeroasele lui valențe și nuanțe).

Lucrarea de față este relativ exhaustivă, deoarece este situată pe calea de mijloc, din latură științifică nu va păstra, decât proprietatea termenilor psihologici, arătând mecanismele prin care realitatea se poate reconstrui, cu intenție sau fără.

1.1. Manipularea. Aspectul teoretic.

Ne ferim adesea, sa exprimam unele idei care par “banale”- dar sunt atat de “banale”, incat se uita semnificatiile lor reale. O asemenea idée este ca unul dintre cele mai minunate daruri oferite omenirii, precum si una din trasaturile ei cele mai specifice este capacitatea de a poseda si a folosi “cuvinte” . Despre acest fenomen se vorbeste destul de mult si in mod deosebit in zilele noastre. Desfasurarea actiunilor psihologice bazându-se pe tehnici de influentare simanipulare psihologica a adversarului, necesitatea fundamentariicorespunzatoare a specificului acesteia în cadrul general al razboiului, adeterminat preocupari pe linia explicarii si localizarii continutului rolului,functiilor, într-un cadru teoretic adecvat.

Înainte de abordarea acestei generoase teme, se impune enumerarea formelor si metodelor folosite în cadrul tehnicilor de manipulare psihologica.

Acestea pot fi:

- Forme si metode de influentare folosite atât în timp de pace, cât si în razboi;

- Forme si metode de influentare psihologica în câmpul tactic;

- Forme si metode de influentare psihologica în timp de pace.

Formele si metodele folosite atât în timp de pace cât si în timp de razboi pun înevidenta sfere si continuturi comune, dar cu dimensiuni si profunzimi diferite. Confruntarea imaginilor, agresarea simbolurilor, miturilor, stereotipurilor simetaforelor, a matricelor simbolice a unor grupuri dintr-o tara sau a imaginaruluisocial national devine metoda principala. Astazi asistam mai mult sau mai putin protejati la actiunile coordonate ale unei oligarhii mediatice ce detine putereacomunicativa si care, la rândul ei, se converteste în putere politica prin raza saenorma de influenta.Analiza operatiilor de folosire a agresiunii simbolice dezvaluie, în general,minutiozitatea pregatirii, modalitatile alese pentru punerea în circulatie aarsenalului de declansare a procesului de destructurare si restructurare aimaginilor dorite, în functie de entitatea socio-culturala, capacitatea de procesareinformationala, atributele specifice imaginarului social al natiunii respective. Retinem ca obiective ale agresiunii informational-simbolice:

- dezorganizarea natiunii vizate si dezintegrarea socio si etno-organizarilor ce ocompun;

- discreditarea autoritatii de stat a personalitatilor si liderilor cu un statusdeosebit;

- neutralizarea capacitatii de simbolizare a membrilor si grupurilor natiunii respective,

- diminuarea puterii de reactie la interventia influentelor agresive.