Elaborarea mixtului promoțional în marketingul turistic din Valea Jiului

ARGUMENT

Lucrarea cu tema” Elaborarea mixtului promoțional în marketingul turistic din Valea Jiului. Studiu de caz privind utilizarea tehnicilor de promovare la pensiunea” Vilă Alpin***”, Stațiunea Strajă, județul Hunedoara”, a fost concepută pentru a încerca să pună în evidență modalități de dezvoltare și promovare a activității turistice în Valea Jiului care dispune de numeroase resurse turistice, dar care nu sunt suficient de bine puse în valoare.

În momentul de față, Valea Jiului este pe punctul de a devenii o destinație turistică importantă, dar înainte de toate va trebui să-și estompeze anumite minusuri care nu îi conferă o poziție concurențială pe piața turistică. Pentru dezvoltarea turismului va fi nevoie de o strategie de promovare a turismului care să aibă efecte durabile și sigure.

Valea Jiului are un bogat fond turistic până în prezent nu îndeajuns exploatat. Este principala poartă de intrare în Parcul Național Retezat și acces în munții Parâng, Vâlcan și Retezat, este o zonă turistică accesibilă pentru toate buzunarele.

Pentru a putea pune în valoare cât mai bine resursele turistice și pentru a crea structuri economice rezistente pe piața europeană este necesară o activitate managerială bună dar cea mai importantă este activitatea de promovare a produselor turistice.

Dezvoltarea fără precedent a industriei turistice a impus perfecționarea activității manageriale a întreprinderilor de turism în vederea realizării de produse turistice care să satisfacă în cât mai mare măsură necesitățile și dorințele turiștilor.

Optica de marketing vizează raporturile întreprinderilor de turism cu piața, orientând eforturile acesteia spre realizarea de produse care sunt așteptate de consumatori și care asigură o eficiență economică ridicată.

Alegerea produselor turistice, a piețelor globale sau a piețelor țintă, a politicilor de preț, distribuție, promovare, parteneriat, a personalului prestator de servicii, combinarea și programarea serviciilor în vederea diversificării produsului turistic constituie scopul și esența marketingului în turism.

Țara noastră dispune de un valoros și variat potențial turistic natural care se constituie în cea mai bogată resursă a țării și oferă posibilitatea de a dezvolta un sector de activitate, aflat în plină ascensiune pe plan mondial și cu rezultate benefice pentru economia țărilor care promovează turismul.

În economia de piață modernă, nu contează faptul că produsele sunt de calitate, dacă potențialii consumatori nu le cunosc, este puțin probabil ca acestea să se vândă. În mod tradițional, promovarea are ca scop atragerea de noi clienți. Nimeni nu se mai îndoiește astăzi, de necesitatea promovării produselor, fapt reflectat în structura mixului de marketing, a cărei variabilă centrală este promovarea. Cu cât este mai flexibilă și novatoare activitatea de promovare, cu atât impactul ei va fi mai mare pe o piață saturată de mesaje publicitare.

Promovarea ca expresie a acțiunilor, mijloacelor și metodelor utilizate în orientarea, informarea, atragerea și convingerea clienților să cumpere produsul în scopul satisfacerii dorințelor dar și asigurării întreprinderii producătoare, este o necesitate pentru înfăptuirea obiectivelor strategice și tactice ale întreprinderii, pentru înviorarea ciclului de viață al produsului, ca și pentru anihilarea efectelor acțiunilor ce duc la scăderea vânzărilor.

CAPITOLUL I.

POLITICA DE PROMOVARE ÎN TURISM - NOȚIUNI GENERALE

Turismul a devenit în zilele noastre o activitate la fel de importantă precum cea desfășurată în alte sectoare cheie din economia mondială (industrie, agricultură, comerț). Fenomenul turistic este extrem de greu de delimitat deoarece, ca orice activitate umană, cade sub incidența studiului interdisciplinar, antrenând deopotrivă economiști, geografi, psihologi și sociologi. Turismul devine un complex fenomen de masă la sfârșitul secolului al XIX-lea fiind puternic articulat în mediul înconjurător.

Privit ca un fenomen social-economic creator de beneficii, turismul a fost definit în variante dinte cele mai felurite:

- “ Arta de a călători pentru propria plăcere” (M. Peyromarre Debord);

-“ Activitate din timpul liber care constă în a voiaja sau locui departe de locul de reședință, pentru distracție, odihnă, îmbogățirea experienței și culturi, datorită cunoașterii unor noi aspecte umane și a unor peisaje necunoscute” (Jan Medecin);

-“Fenomen al timpurilor noastre, bazat pe creșterea necesității de refacere a sănătăți și de schimbare a mediului înconjurător, de cultivare a sentimentului pentru frumusețile naturii ca rezultat al dezvoltării comerțului, industriei și al perfecționării mijloacelor de transport” (Guy Freuler).

Activitatea turistică este bine susținută de un valoros potențial turistic - natural antropic - diferențiat de la țară la țară, în funcție de care sunt organizate diferite tipuri de turism. Mai cunoscute în practica turismului mondial sunt:

- turismul balnear maritim, cu o largă dezvoltare în teritoriu, practicat pentru cura heliotermă sau climaterică sau având alte motivații terapeutice;

- turismul montan și de sporturi de iarnă, practicat pe arie largă pentru drumeție, cura climaterică și practicarea sporturilor de iarnă;

- turismul de cură balneară, prin care se valorifică însușirile terapeutice ale unor factori naturali (izvoare termal și minerale, nămoluri, aer ionizat);

- turismul cultural, organizat pentru vizitarea monumentelor de artă, cultură și a altor realizări ale activități umane;