Promovarea Turismului Cultural în Europa de sud-vest

Introducere

Ca alternativă a turismului clasic, turismul cultural sau turismul de cunoaştere reprezintă un subiect amplu promovat şi de mare actualitate şi perspectivă. Lucrarea intitulată “ Promovarea turismului cultural în Europa de Sud – Vest” se aliniază acestei tendinţe de reconsiderare şi revitalizare a turismului cultural. Structurată pe 4 capitole, prezenta lucrare pune în evidenţă modalităţile de promovare şi dezvoltare ale turismului cultural, bazându-se pe tehnicile specifice componentelor de valorificare a acestuia. Astfel, prima parte a lucrării prezintă raporturile de intercondiţionare dintre turism şi cultură precum şi rolul culturii în promovarea turismului şi a promovării culturii prin turismul cultural ; a doua parte a lucrării descrie potenţialul şi oferta de obiective culturale ale ţărilor din Sud-Vestul Europei ; în partea a treia sunt prezentate posibilităţile de distribuţie şi promovare a turismului cultural în Europa de Sud-Vest de către S.C Visit S.A, iar în ultima parte este prezentat studiul de caz prin care S.C Visit S.A promovează “Circuitul turistic cultural european”.

Pe plan conceptual lucrarea are ca obiectiv o temeinică şi aprofundată incursiune bibliografică, sprijinită pe lucrări de referinţă şi actualitate din literatura românească şi internaţională de specialitate, referitoare la categoriile economice specifice turismului cultural.

Sunt numeroşi turişti care caută locuri în care să-şi satisfacă nevoia de a cunoaşte istoria, cultura, obiceiurile oamenilor din alte zone ale lumii. În Italia, Franţa, Spania, Portugalia creaţiile şi operele de mare valoare aflate în aer liber sau în muzee, sunt obiective turistice preţioase, căutate şi apreciate de tot mai mulţi turişti.

Calitatea unei zone turistice culturale din Europa este dependentă de valoarea şi atractivitatea patrimoniului turistic cultural, de performanţele tehnice ale infrastructurii turistice, precum şi de competenţa personalului prestator de servicii.

Aspectele culturale din Europa de Sud-Vest au fost întotdeauna o sursă permanentă de a atrage turiştii din toate colţurile lumii, de a crea o circulaţie turistică crescândă în zonele în care se află obiectivele turistice. Dintre obiectivele culturale cele mai vizitate şi care sunt promovate prin oferte deosebite sunt: castelele, cetăţile, bisericile, catedralele, muzeele, casele memoriale, teatrele, operele, activităţile etnografice şi de folclor.

Există astăzi, certitudinea că o parte însemnată a turiştilor, greu traductibilă în procente, este dominată de dorinţa de cunoaştere prin experienţa vizuală proprie culturilor altor ţări. Prin perspectiva unui analist în domeniul cultural, cultura se prezintă ca un factor motivant al turismului. Turismul contribuie la o mai bună cunoaştere a culturii şi istoriei celorlalte ţări şi la îmbunătăţirea contactelor între oameni.

Rolul turismului în dezvoltarea, formarea culturii şi lărgirii orizontului de cunoaştere a oamenilor, educaţia şi instrucţia acestora în satisfacerea unor nevoi culturale ale turiştilor a crescut foarte mult. Prin intermediul turismului tematic sau cel cultural itinerant se pot promova principalele aspectele culturale ale unei ţări.

Lucrarea evidenţiază faptul că introducerea aspectelor culturale în cadrul unor programe turistice bine puse la punct ar putea duce la creşterea interesului turiştilor pentru vizitarea şi cunoaşterea acestora. Se mai pot organiza călătorii prilejuite de manifestări socio-culturale care cuprind un calendar al manifestărilor de acest gen foarte bogat şi variat: aniversarea unor evenimente istorice, manifestări folclorice, tradiţionale, festivaluri anuale cu caracter cultural artistic, expoziţii, spectacole teatrale, etc

Diversitatea formelor prin care turismul dă conţinut vieţii culturale şi prin care o promoveză se reflectă prin:

- vizitarea obiectivelor patrimoniului cultural;

- participarea la evenimente culturale (operă, balet, concerte, etc.);

- vizitarea unor ansabluri arhitecturale moderne;

- vizitarea muzeelor de istorie, ştiinţe, naţionale;

- turismul industrial şi tehnic care se caracterizează prin vizitarea unor obiective economice, construcţii specifice.

Turismul cultural cuprinde şi participările la festivaluri de artă, care conferă individului ceva mai mult decât ieşirea din cotidian, răspunzând motivaţiei de acumulare de noi cunoştinţe, dezvoltării personalităţii umane, vizitării marilor galerii şi colecţii ale celor mai importante realizări ale spiritului omenesc (artă, ştiinţă, tehnică, habitat) etc

Acest fenomen, turismul cultural, prilejuieşte cunoaşterea altor sisteme de valori, devine cel mai important mijloc de înţelegere de "ciculaţie" a valorilor culturale ale lumii.

Distribuţia şi promovarea circuitelor turistice care cuprind vizitarea obiectivelor culturale prin intermediul S.C Visit S.A au anumite caracteristici:

- produsul turistic cultural reprezintă o combinaţie de servicii şi bunuri, este format din elemente eterogene care nu pot fi împachetate ca orice marfă şi trimise consumatorului. Din acest motiv beneficiarul de prestaţii turistice trebuie să vină către produs pentru a-l consuma;

- produsul turistic cultural nu poate fi stocat sau păstrat cu anticipaţie pentru a răspunde unei cereri viitoare. S.C Visit S.A trebuie să înfrunte pe piaţă diferite categorii de intermediari care promovează metode diferite de lucru şi obiective comerciale specifice.

Dacă avem în vedere faptul că turismul cultural se poate desfăşura pe întreg anul, S.C Visit S.A intensifică acţiunile şi eforturile de distribuţie şi promovare a acestuia, cu scopul de a stimula cererea turistică şi de a satisface gusturile tuturor categoriilor de turişti.

Agenţia de turism S.C Visit S.A care distribuie şi voiaje cu teme culturale organizează, oferă şi derulează o gamă diversificată de aranjamente turistice, care includ deplasarea, sejurul şi agrementul în cadrul călătoriilor întreprinse. Astfel, ea consideră că nu se poate concepe aproape nici o formă de turism fără punerea în valoare a patrimoniului cultural din zonele sau ţările de destinaţie.